如何正確投放手動型廣告？-ESG跨境

有人最近咨詢我們，在的過程中，大家都提到了與自動廣告配合，形成“廣告導(dǎo)入流量，低價帶動轉(zhuǎn)化”的效果，但是到底什么時候該開手動型廣告，以及如何開才合適，可不可以詳細(xì)給大家介紹一下？

的確，在的過程中，很少有人細(xì)談人工投放廣告的策略，大家一般會建議跨境商家們在投放時，要比手動型投放廣告更有優(yōu)勢，如果預(yù)算不多，甚至只開一個自動投放廣告就可以了。

為什么呢？

從和很多商家溝通過程中所得到的反饋來看，自動廣告的效果一般都要好于手動型廣告。在這種情況下，從投入產(chǎn)出比值這一角度出發(fā)，自動式廣告必然要優(yōu)先和重點(diǎn)投放，集中投放。

每一次提到自動廣告的表現(xiàn)，我也會特別提醒大家，自動廣告表現(xiàn)良好的前提是對Listing進(jìn)行了優(yōu)化，并且產(chǎn)品的售價要保證有足夠的競爭力。

要是這兩點(diǎn)達(dá)不到，哪種廣告效果最好？

若將到位，產(chǎn)品售價也足夠具有競爭力，那么基于此，Review的數(shù)量要比Review多一些。突如其來的差評，總是會讓廣告的效果大打折扣。

那么在什么樣的環(huán)境下投放手動型廣告呢？

1.一款產(chǎn)品的廣告預(yù)算如果夠多的話，自動廣告是燒不完的；

2.自動式廣告表現(xiàn)較好，但Listing的銷售和排名還沒有達(dá)到它自己的期望，希望通過手動型廣告獲得更多的流量和轉(zhuǎn)化，更快地把Listing推到的頂端；

3.基于各種運(yùn)營訴求，想要快速實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞排行上首頁或關(guān)鍵詞快速排名快速向前的目的行。

僅在這三種情況下，選擇核心關(guān)鍵詞，打開手動型廣告，廣告才顯得有意義。

值得注意的是，無論是整體運(yùn)營還是，商家的最佳策略都是保持階段性的聚焦。

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