如何測(cè)量站外廣告效果？Amazon Attribution詳細(xì)教程奉上！-ESG跨境

以往，賣(mài)家在其他平臺(tái)(例如Facebook或Google)上投放亞馬遜廣告，無(wú)法輕松跟蹤效果。但是現(xiàn)在，亞馬遜發(fā)布了一個(gè)針對(duì)市場(chǎng)賣(mài)家的Ad Attribution測(cè)試版。

通過(guò)該功能，亞馬遜將賣(mài)家的各種廣告平臺(tái)整合到一個(gè)統(tǒng)一的“ 亞馬遜廣告(Amazon Advertising)”中。其中包括賣(mài)家中央活動(dòng)管理器、亞馬遜廣告控制臺(tái)(過(guò)去名為亞馬遜營(yíng)銷(xiāo)服務(wù))和亞馬遜DSP控制臺(tái)。

DSP控制臺(tái)中包含Amazon Attribution。如果你沒(méi)有廣告帳戶，可以在Advertising.Amazon.com上注冊(cè)。你可以使用現(xiàn)有的賣(mài)家中心憑據(jù)，該憑據(jù)也將自動(dòng)鏈接到你的campaign manager。

在Advertising.Amazon.com上注冊(cè)一個(gè)廣告帳戶

它能做什么

Amazon Attribution是一種衡量工具，可跟蹤亞馬遜廣告在外部渠道的效果，包括頁(yè)面瀏覽量、購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售。

賣(mài)家可以創(chuàng)建屬性標(biāo)簽，直接將其放置在廣告中。屬性是通過(guò)url中的參數(shù)來(lái)測(cè)量的，這些參數(shù)可在廣告點(diǎn)擊后捕獲數(shù)據(jù)。URL標(biāo)記是跟蹤在線活動(dòng)的常用方法。Amazon僅將從標(biāo)簽中收集的信息用于分析，而不用于定位。

創(chuàng)建標(biāo)簽

生成跟蹤標(biāo)簽的第一步是創(chuàng)建訂單。

然后，為訂單項(xiàng)命名，選擇發(fā)布商，并插入要發(fā)布的產(chǎn)品的url。

完成此步驟并保存后，復(fù)制URL標(biāo)記，以便在每個(gè)發(fā)布者的廣告中使用。這將確保對(duì)該特定廣告的準(zhǔn)確報(bào)道。

廣告運(yùn)行

一旦你的廣告開(kāi)始運(yùn)行，控制臺(tái)將提供一個(gè)干凈的儀表板，以選擇對(duì)你來(lái)說(shuō)最重要的指標(biāo)。你還可以自定義和下載報(bào)告。

選擇對(duì)你最重要的指標(biāo)，即advertiser-seller

Reporting Insights儀表板為賣(mài)家提供了廣告活動(dòng)效果的圖形分析。有一個(gè)適用于所有渠道和指標(biāo)類(lèi)型的Excel模板，因此賣(mài)家可以快速填充此儀表板。

2010年，全球大約有2.5億個(gè)網(wǎng)站，在今天，這個(gè)數(shù)據(jù)超過(guò)15億。想要獲得更多的曝光和客戶越來(lái)越困難。而亞馬遜在美國(guó)擁有超過(guò)1億的Prime會(huì)員，是許多電商賣(mài)家產(chǎn)生大部分收入的地方。在過(guò)去的一年中，亞馬遜為賣(mài)家新增了Display Ads 和 ReTargeting Ads?，F(xiàn)在，通過(guò)跟蹤賣(mài)家非亞馬遜渠道的廣告效果，亞馬遜希望控制賣(mài)家的廣告預(yù)算。

(編譯：LEO)

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