速賣通撤退、Jollychic倒閉…中東市場(chǎng)有那么難搞嗎？-ESG跨境

中東近年來被無(wú)數(shù)媒體鼓吹是新興藍(lán)海，再加上過去迪拜為了搞旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)的大肆營(yíng)銷，使得人們對(duì)中東的印象十分古板——有錢、土豪！

但真正的中東并非是想象中的那樣遍地黃金，拋開所有媒體給中東加上的濾鏡，這里也只是一個(gè)較為小眾的新興市場(chǎng)。政府對(duì)于本地人口的福利政策確實(shí)讓人眼紅，但是就阿聯(lián)酋的人口比例舉例，阿聯(lián)酋九百萬(wàn)左右的居民中，外國(guó)人高達(dá)七百六十萬(wàn)人，真正的本地人才二百來萬(wàn)。

中東真正的市場(chǎng)并不在阿聯(lián)酋，而是在沙特。據(jù) 2020 年不完全統(tǒng)計(jì)，沙特人口達(dá) 3481 萬(wàn)，約有 1200 萬(wàn)人左右是外來人口，這里才是所有人等待電商崛起的中東真正的主力消費(fèi)市場(chǎng)。

但 2020 年，速賣通迪拜辦公室撤走了最后一名成員，僅留下阿里云在迪拜繼續(xù)承接新項(xiàng)目，確實(shí)阿里云在中東這邊發(fā)展還不錯(cuò)，近日又與迪拜商業(yè)城合作，提供數(shù)字營(yíng)銷和客戶分析服務(wù)，以滿足當(dāng)?shù)仉娚痰?SaaS 需求。

2021 年，曾經(jīng)紅極一時(shí)的 Jollychic 傳出破產(chǎn)消息，和供應(yīng)商們協(xié)商不到位的處理方案鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，究其根本，是步子邁的太大，攤子鋪的太廣。2020 年的疫情讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)觀念和消費(fèi)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，各項(xiàng)居家隔離政策促使中東電商飛速發(fā)展，本應(yīng)乘疫情東風(fēng)的 Jollychic 由于物流延誤，上百條貨柜在港積壓，錯(cuò)過風(fēng)口，目前他們倉(cāng)庫(kù)的積壓庫(kù)存仍然未清。

京東 2018 年嚷嚷著出海中東，2021 年還沒有見到新東西，與本地電商平臺(tái) Namshi 、Tradeling 開展合作，但也只是把國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的產(chǎn)品加些價(jià)格倒賣。想在中東做自己的電商平臺(tái)，想鋪?zhàn)约旱奈锪鳎恢睕]有去深入了解本地市場(chǎng)，這也是京東遲遲沒有新動(dòng)作的原因。

那這難道都是證明中東市場(chǎng)不好做？倒也未必，照樣有折騰的還不錯(cuò)的平臺(tái)，F(xiàn)ordeal 成立三年，依然低調(diào)發(fā)展；SHEIN 崛起，目前成為了中東市場(chǎng)能與亞馬遜、Noon 抗衡的新力量；Jollychic 出來的原班人馬成立了 Chicpoint 也在努力擴(kuò)張市場(chǎng)。

這里從來不是能快速賺到錢的地方，作為一個(gè)新興市場(chǎng)，流量更是靠養(yǎng)，亞馬遜接手 Souq 也不過才四年，Noon 成立至今也不過才 5 年。這兩大巨頭至今可能仍然尚未盈利，Noon 更可能還在虧損，而中東的電商時(shí)代，才剛剛開始。

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