速賣(mài)通俄語(yǔ)站Tmall頻道開(kāi)啟“店鋪”模式？-ESG跨境

俄語(yǔ)站的Tmall頻道上線(xiàn)了一個(gè)名為“Smart Life”的店鋪。從店鋪的推薦頁(yè)面中了解到，目前，該店鋪主營(yíng)中國(guó)品牌商品，包括美的、海爾、科沃斯、海信、小狗電器、華米、素士等。

公開(kāi)資料顯示，速賣(mài)通俄語(yǔ)站的Tmall頻道于2017年10月投入運(yùn)營(yíng)，在速賣(mài)通俄語(yǔ)站主頁(yè)設(shè)有入口。不過(guò)，雖然它是速賣(mài)通俄語(yǔ)站的一個(gè)子頻道，在瀏覽器上輸入tmall.ru這一域名，也能跳轉(zhuǎn)到該頻道的主頁(yè)（tmall.aliexpress.com）。

據(jù)一位知情人士透露，速賣(mài)通俄語(yǔ)站的Tmall頻道此前一直以自營(yíng)商品為主，但這個(gè)名為“Smart Life”的店鋪采用的是服務(wù)商開(kāi)設(shè)“品牌賣(mài)場(chǎng)店”的模式，即服務(wù)商通過(guò)采銷(xiāo)的合作方式與品牌商合作，在集成店銷(xiāo)售多個(gè)品牌的商品。

上述知情人士表示，速賣(mài)通俄語(yǔ)站的Tmall頻道正在跟少量服務(wù)商合作，測(cè)試這種“品牌賣(mài)場(chǎng)”的店鋪模式。其中，“Smart Life”店鋪的運(yùn)營(yíng)商為中俄跨境數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)商俄速通。

據(jù)悉，“Smart Life”店鋪的商品均從俄羅斯本地發(fā)貨，而在速賣(mài)通上的商品既有從中國(guó)直發(fā)的模式，也有海外倉(cāng)發(fā)貨的模式。因此，不難看出，相比于速賣(mài)通平臺(tái)太多數(shù)商品，Tmall頻道的“品牌賣(mài)場(chǎng)店”運(yùn)營(yíng)更趨于本土化。

此外，值得一提的是，去年9月，在俄羅斯符拉迪沃斯托克市舉行的第四屆東方經(jīng)濟(jì)論壇期間，有外媒報(bào)道稱(chēng)，阿里巴巴將與俄羅斯主權(quán)財(cái)富基金直接投資基金（RDIF）、俄羅斯最大的社交和IT集團(tuán)Mail.ru、俄羅斯綜合電信運(yùn)營(yíng)商MegaFon共同成立一家名為“AliExpress Russia”的合資公司。今年6月，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)外宣布了該合資公司的消息。有

知情人士指出，該合資公司今年第二季度交割完成并正式設(shè)立，其運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)包含阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通（AliExpress）目前在俄羅斯的業(yè)務(wù)。

速賣(mài)通早在2012年正式進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，目前已經(jīng)擁有約2000萬(wàn)俄羅斯消費(fèi)者，平均每3個(gè)俄羅斯人當(dāng)中就有1個(gè)在使用速賣(mài)通。據(jù)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，速賣(mài)通在俄市場(chǎng)份額達(dá)到86.8%，銷(xiāo)售年收入約為2120億盧布（約合人民幣225億元）。

俄羅斯電商市場(chǎng)的潛力有目共睹。根據(jù)《2017世界互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)報(bào)告》，全球僅有7個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)過(guò)億，其中就有俄羅斯。俄羅斯總計(jì)約1.43億人口，截止到2017年12月底的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)到1.1億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)76.1％。俄羅斯突出的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量為其電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)條件。

而電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)（AKIT）最新數(shù)據(jù)，2018年俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.66萬(wàn)億盧布（255億美元），近三年市場(chǎng)增長(zhǎng)率約為20％。

“早期的俄羅斯買(mǎi)家熱衷于從國(guó)外訂購(gòu)低價(jià)實(shí)惠的商品，但隨著電商在俄羅斯的不斷發(fā)展，俄羅斯消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)期望也不斷升級(jí)，來(lái)自中國(guó)豐富的低價(jià)商品已經(jīng)不能完全滿(mǎn)足他們的需求。”有對(duì)俄跨境電商業(yè)內(nèi)人士指出。

因此，從商品品質(zhì)到物流時(shí)效，乃至售后服務(wù)，俄羅斯消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)正在全方位地升級(jí)，越來(lái)越多的高品質(zhì)品牌商品正在成為他們的新寵。這或許成為速賣(mài)通俄語(yǔ)站開(kāi)設(shè)Tmall頻道以及通過(guò)開(kāi)設(shè)品牌賣(mài)場(chǎng)店引入更多中國(guó)品牌產(chǎn)品的原因。

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