ebay廚衛(wèi)五金如何選品？官方廚衛(wèi)五金選品指南-ESG跨境

很多賣家表示很關(guān)注廚具、衛(wèi)浴、炊具在eBay上的品類趨勢以及市場情況。我們也將帶大家解碼廚衛(wèi)五金——中國五金制品最大的出口子類之一，這一常年銷售穩(wěn)定且持續(xù)增長的潛力分類。

　1、廚衛(wèi)五金——后勁強大的優(yōu)勢出口產(chǎn)品

衛(wèi)浴類產(chǎn)品2017年出口總額約165.7億美元，2018年約165.8億美元)，包括衛(wèi)生間五金配件、淋浴房、水龍頭、浴室柜、花灑、噴水按摩浴缸、地漏、角閥、給水軟管等各種產(chǎn)品等日常衛(wèi)生活動需要的各類功能性和裝飾性用品。

另外，廚房衛(wèi)浴五金產(chǎn)品的一大突出特點是中國出口總額遠遠高于進口總額(約占進出口總額93%以上)，說明中國制造在行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢已相對明顯，并已在國內(nèi)高中低各檔次市場站穩(wěn)腳跟。這與我們上觀察到的趨勢一致：當前線上銷售已成為總體增長較快的銷售渠道，總體增速連續(xù)多年保持在2位數(shù)以上，同時中國供應(yīng)和新興品牌不僅以突出的性價比切入市場，更多的優(yōu)秀品牌能緊跟衛(wèi)浴行業(yè)集成化、智能化、時尚化和人性化趨勢，以充滿科技感、設(shè)計感的產(chǎn)品和本地化的店鋪形象和零售標準，快速占領(lǐng)消費者心智。

但同時我們也應(yīng)該看到，與DIY手動工具等電商先發(fā)品類相比，目前衛(wèi)浴五金產(chǎn)品在電商平臺上的業(yè)務(wù)規(guī)模和在總體市場中的份額仍然較小，增長潛力巨大。

那接下來我們就從不同站點給大家詳細解讀衛(wèi)浴五金高潛力分類，為賣家在年末的沖刺階段加油助力，也為各位賣家明年的備貨指一盞明燈。

美國站點

德國站點

英國站點

澳洲站點

2、廚具炊具市場——在線銷售的快速增長成為全球市場增長的關(guān)鍵因素

這類產(chǎn)品在線上基本歸入餐廚五金/烹飪器具(cookware)和餐飲器具(Dinnerware & Servicing supplies)這些產(chǎn)品類目。

根據(jù)中國五金制品協(xié)會監(jiān)控的海關(guān)出口數(shù)據(jù)，2018年中國出口烹飪炊具、鋁制或不銹鋼制餐具近110億美元，但同比負增長(合計-1.8%)，顯示了當前復(fù)雜貿(mào)易環(huán)境、以及中國傳統(tǒng)出口模式的雙重挑戰(zhàn)。

與此同時，國際廚具炊具市場規(guī)模正穩(wěn)健增長。根據(jù)第三方市場研究機構(gòu)Technavio最新的市場研究報告預(yù)測，在2019-2023，全球炊具市場的復(fù)合年增長率將超過4%

全球廚具市場領(lǐng)先的供應(yīng)商(品牌)更加關(guān)注電子商務(wù)渠道

根據(jù)Technavio研究報告，幾乎所有全球廚具市場領(lǐng)先的供應(yīng)商(品牌)都通過為客戶提供在線購買選擇、增加在線廣告支出等方式，加大對在線營銷的投入。已有眾多全球領(lǐng)先品牌入駐eBay，下圖為德國著名廚具品牌WMF在eBay平臺(德國站)進行的主題促銷活動。

同時廚具炊具市場和中國出口的行業(yè)特征，更使得這個品類在eBay成為增長亮點。

碎片化的市場生態(tài)，直達終端消費者的跨境電商為新興品牌提供了破冰利器

根據(jù)Technavio研究報告同時指出，全球廚具炊具市場總體而言是呈高度碎片化的大眾消費市場——意味著存量知名品牌在市場份額、消費者購買心智上的占比仍然很低，而消費者對廚具美學(xué)、高功能性(包括新材料、新的設(shè)計概念)的認識不斷提升，加上在美國和西歐等發(fā)達經(jīng)濟體顯著存在的家庭小型化趨勢，電商消費者相對年輕化正是家居購買的主力(Nest-building Generation)，使得以創(chuàng)新設(shè)計、營銷和性價比突出的新品牌有機會后來居上。這正給中國品牌(制造商)以巨大商機。

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