eBay賣家必備：讓你的產(chǎn)品出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果首頁！-ESG跨境

作為全球性的跨境電商平臺，eBay每年投入大量資源從站外引流，涵蓋線上廣告、搜索引擎推廣、社交媒體、電子郵件等各種渠道，從而讓eBay的優(yōu)質(zhì)賣家及其刊登被更多買家看到，獲得更多曝光，更多交易機(jī)會。

其中，搜索引擎推廣是尤為重要的手段，eBay每年在谷歌Google、雅虎Yahoo、必應(yīng)Bing等主要搜索引擎上持續(xù)投入巨額資金，投放競價(jià)廣告，為eBay賣家的商品做推廣，使eBay賣家的商品刊登優(yōu)先展示在搜索結(jié)果中，引導(dǎo)對這些商品感興趣的買家點(diǎn)擊購買。由于使用Google等搜索引擎進(jìn)行搜索的用戶本身就是目標(biāo)購買群體，因此通過這個引流方式獲得的買家轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率會非常高。

以Google為例，eBay市場營銷團(tuán)隊(duì)每天都會在eBay站內(nèi)選擇合適的有效刊登，推送至Google。eBay賣家只要保持良好的帳號表現(xiàn)，穩(wěn)定的在線有效刊登和充足的產(chǎn)品庫存，其商品就有機(jī)會被eBay選中并推廣到Google Product Listing Ads中展示（見下圖），優(yōu)先顯示在用戶的搜索結(jié)果頁面上，獲取海量且高質(zhì)量的流量，推升轉(zhuǎn)化和交易。

實(shí)例：eBay的刊登顯示在Google搜索結(jié)果首頁

不過，需要注意的是，基于Google Product Listing Ads的展示規(guī)則，某些不符合其要求的刊登即使被eBay推薦，仍然有可能被Google拒絕展示。為了避免這種情況的發(fā)生，這里我們整理了常見的刊登被拒絕的原因，以幫助eBay賣家及時(shí)有針對性地優(yōu)化改善刊登，以便在Google再次審核時(shí)能通過并得以展示Listing，獲取流量。

1. 圖片問題

圖片出現(xiàn)問題最常見，超過20%被Google拒絕的刊登是由于圖片問題。其中，圖片上存在水印、圖片像素太低、圖片為通用圖片或展位圖片又是突出的被拒絕的原因。

讓我們再來看看Google對圖片的具體要求，如下：

1）圖片尺寸要求：

• 對非服裝產(chǎn)品使用至少 100x100 像素的圖片

• 對服裝產(chǎn)品使用至少250x250 像素的圖片

• 圖像不大于 64 百萬像素

• 圖像文件不大于 16MB

2） 圖像要準(zhǔn)確顯示整個產(chǎn)品。

3） 對于商品數(shù)據(jù)中列出的每件商品，必須提供一張主圖片，清楚地顯示正在宣傳的主要商品，請勿使用占位符或通用圖像或不顯示產(chǎn)品的圖像。

以下品類除外：

Hardware 

Vehicles & Parts

Software > Computer Software

4） 請勿使用logo或圖標(biāo)代替實(shí)際的產(chǎn)品圖片，只有Software > Computer Software 品類除外。

5） 請勿使用只有正方形顏色的單色圖像，以下品類除外：

• Vehicle Paint

• Craft Paint, Ink & Glaze

• Painting Consumables

6） 請勿使用包含促銷元素或遮蓋了產(chǎn)品的圖片，Google要求商品的圖片不得帶有促銷文字（例如，零售商logo或“免費(fèi)運(yùn)送”等號召性用語）或水印等阻礙元素。

7） 請勿使用帶邊框的圖像。

示例如下：

2. 唯一的產(chǎn)品標(biāo)識ID問題

這類問題常見的有：缺少商品GTIN、產(chǎn)品標(biāo)識存在誤用、多個不同產(chǎn)品共用一個產(chǎn)品標(biāo)識ID、MPN(Manufacturer Part Number)為無效值等。我們建議賣家：

• 盡可能正確填寫MPN、GTIN、ISBN、UPC等產(chǎn)品識別碼，并添加制造商詳情和顏色。

• 對于具有全球貿(mào)易項(xiàng)目編號 (GTIN)的產(chǎn)品必須正確提供該標(biāo)識。

• 提交制造商分配的 MPN，盡可能使用最具體的 MPN。例如，不同顏色的產(chǎn)品應(yīng)具有不同的 MPN。

• 勿對兩個或多個有不同屬性的產(chǎn)品提供相同的產(chǎn)品唯一標(biāo)識符。

3. 價(jià)格和庫存問題

確保商品中的價(jià)格和庫存狀況不要頻繁變動，否則將導(dǎo)致Google Product Listing Ads上顯示的商品價(jià)格和庫存狀態(tài)與商品對應(yīng)的頁面上的信息不符，致使無法通過Google校驗(yàn)。

4. 產(chǎn)品屬性問題

這一類常見的問題，大多數(shù)是由于商品屬性中的性別或年齡屬性缺失導(dǎo)致。

Google要求對于購物廣告和非付費(fèi)商品詳情中的某些產(chǎn)品，需要特定的屬性集。例如，對于服裝商品而言，性別、年齡組、顏色和尺碼屬性都是必需的，并且必須指定這些屬性才能顯示這些商品。

我們建議賣家盡可能多添加物品屬性，添加所有“必填（Required）”物品屬性，并盡可能多添加eBay“推薦填寫（Recommended）”的物品屬性。

5. 標(biāo)題問題

根據(jù)Google要求，產(chǎn)品標(biāo)題中不得包含促銷或不相關(guān)的文字，例如：“最優(yōu)惠價(jià)格保證”、“30天退款保證”或“免費(fèi)送貨” （"Best Price Guarantee", "30 Day Money BackGuarantee", or "Free Shipping"）。這些短語被視為促銷文字，不應(yīng)包含在標(biāo)題中。

現(xiàn)在，聰明的你是不是學(xué)會了優(yōu)化刊登的更多招數(shù)，讓eBay更有可能選中你的刊登，推送至Google等搜索引擎，讓Listing得到更多曝光呢？

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。