Shopee運營：平臺的官方活動應(yīng)該怎么玩？-ESG跨境

在Shopee平臺，官方有自己的平臺活動，例如限時特賣與主題活動等等。那么，平臺的活動有哪些分類呢?平臺的活動又應(yīng)該怎么玩呢?

■ 爆單引流

● 平臺首頁的限時特賣活動具有高曝光、高轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢，有利于打造爆款。但此活動門檻高，平臺的要求嚴(yán)格。

● 平臺大促低價引流有著高流量、高轉(zhuǎn)化的特點。對店鋪的粉絲增長效果較好，有利于店鋪自然流量的增長。

■ 有效引流

● 平臺大促主體活動一般為平臺的熱賣品類以及與此次活動主題相關(guān)的產(chǎn)品。這類活動一般都會給產(chǎn)品帶來不錯的曝光。

● 首頁LOGO活動，這里大部分活動都是CB專屬，產(chǎn)品的slot比較多，流量可觀。首頁banner活動，效果取決于產(chǎn)品熱度及價格，同樣，產(chǎn)品slot比較多，流量較可觀。

● 免運項目，Cash Back返現(xiàn)項目，流量大，高轉(zhuǎn)化，這是很多大促活動的參與門檻。

■ 日常曝光

● 品類活動，主要是一些品類垂直或主題垂直的活動，這類活動門檻比較低，在后臺可以報名申請，新店鋪可以多多參加，增加流量與曝光。

● 日常主題活動，同樣，活動門檻也比較低，大多數(shù)在后臺報名，同樣建議新店多多參加這樣的活動。

■ 店鋪的成長初期

參加平臺能參與的活動，前期的產(chǎn)品建議用低價引流策略，爭取為店鋪帶來一定的銷量，增加店鋪的權(quán)級。因而返現(xiàn)項目、免運項目、主題活動等低門檻一定要參加;爭取讓自己達(dá)到高門檻活動資格。

■ 成長中期成熟期

● 限時特賣閃購：在店鋪累計了一定的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)之后，讓店鋪能達(dá)到入選活動的門檻，可以定期參與這樣的活動，不要浪費機(jī)會。

● 主題活動：shopee的主題活動發(fā)布頻率較高，門檻低讓許多商家容易入選，這是店鋪維持日常流量和促進(jìn)出單的最佳選擇。

● 付費推廣：如大促資源包(package)、蝦皮付費網(wǎng)紅直播等，付費的資源不要因為花錢就不去考慮，這也是非常不錯的機(jī)會。

● 店鋪營銷活動：店鋪里面的營銷活動那么多，一定不能忽略。如限時閃購、加價購等，套裝優(yōu)惠等、店鋪內(nèi)的營銷工具要靈活運用，平臺活動配合店鋪活動，才能取得事半功倍的效果。

● 活動產(chǎn)品建議選擇銷量較高的，好評多的，具有價格優(yōu)勢的產(chǎn)品，最好不要選擇0銷量的產(chǎn)品。

● 在挑選活動產(chǎn)品時，無論是自主申報還是經(jīng)理發(fā)送表格再申報，產(chǎn)品活動價對比產(chǎn)品現(xiàn)價或原價折后價，差價高的產(chǎn)品更容易被通過。

● 免運項目和CCB返現(xiàn)項目建議一定要去參加，對于參與項目的店鋪，平臺會給予免運政策或返現(xiàn)政策傾斜，即店鋪會比其他普通店鋪，享受更大力度的免運和返現(xiàn)優(yōu)惠。

參加活動前店鋪的基礎(chǔ)優(yōu)化一定要做好，活動的目的是給店鋪帶來流量，流量則為更多的轉(zhuǎn)化提供可能，為什么是可能呢?因為影響轉(zhuǎn)化最重要的一個因素，就是店鋪的優(yōu)化。如果基礎(chǔ)沒有優(yōu)化好，活動即使給店鋪帶來了巨大的流量，也很難轉(zhuǎn)化。所以說，基礎(chǔ)工作一定要做好，這叫底層優(yōu)化，從下往上把該做的任務(wù)全部完成，活動才能實現(xiàn)效益最大化。

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