Wish PB收費(fèi)模式與預(yù)算設(shè)置技巧-ESG跨境

Wish ProductBoost屬于一種營(yíng)銷(xiāo)工具，也就是賣(mài)家常說(shuō)的PB。它結(jié)合了平臺(tái)賣(mài)家的數(shù)據(jù)和，提高了產(chǎn)品的流量和轉(zhuǎn)化率。目前PB流量顯示端口分布在平臺(tái)前端的每個(gè)角落，包括前端的搜索頁(yè)面、Popular、Related、Sponsored、FBS、Brand、節(jié)假日活動(dòng)等標(biāo)簽頁(yè)面，在不同的位置發(fā)揮不同的引流作用。

WishPB收費(fèi)模式:

PB采用CPM競(jìng)價(jià)的方式，向預(yù)購(gòu)消費(fèi)者展示產(chǎn)品1000次，收取的費(fèi)用是關(guān)鍵詞價(jià)格。產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者的瀏覽界面，即算一次展示，出現(xiàn)1000次。無(wú)論消費(fèi)者是否點(diǎn)擊查看或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，都是關(guān)鍵詞的價(jià)格。也就是說(shuō)，使用ProductBoost的產(chǎn)品，一旦與Wish的買(mǎi)家有關(guān)聯(lián)，高費(fèi)用的ProductBoost競(jìng)價(jià)就可以獲得更好的產(chǎn)品排名。那么優(yōu)質(zhì)吸引人的產(chǎn)品在活動(dòng)期間會(huì)獲得更多的流量和轉(zhuǎn)化率。

以下分享PB競(jìng)價(jià)，預(yù)算設(shè)置技巧：

1.PB預(yù)算設(shè)定：

PB預(yù)算可以考慮以下因素:活動(dòng)持續(xù)時(shí)間、即將到來(lái)的節(jié)日或特殊活動(dòng)以及你正在推廣的新產(chǎn)品數(shù)量。

舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于你最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，你可以讓它們繼續(xù)參與，每個(gè)月?lián)艹鲆欢ū壤匿N(xiāo)售額(例如10%)來(lái)推廣，這樣就可以把它們展示給盡可能多的潛在用戶。購(gòu)買(mǎi)您產(chǎn)品的用戶越多，Wish就越能與您的產(chǎn)品相匹配。

對(duì)于即將到來(lái)的假期和活動(dòng)，如情人節(jié)、圣誕節(jié)，建議考慮推廣相關(guān)周邊產(chǎn)品。由于季節(jié)性產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷(xiāo)售時(shí)間有限，建議在此期間設(shè)定有競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格和預(yù)算。

如果你覺(jué)得你的一些新產(chǎn)品可能會(huì)成為熱門(mén)產(chǎn)品，你可以為這些產(chǎn)品設(shè)定測(cè)試預(yù)算，以便盡快了解這些產(chǎn)品的ProductBoost效果。

2.設(shè)置競(jìng)價(jià)時(shí)應(yīng)考慮的幾個(gè)因素:

(1)建議競(jìng)價(jià)。建議競(jìng)價(jià)表示對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵字，有的商家已經(jīng)出了這么高的價(jià)格，假如這個(gè)關(guān)鍵字的競(jìng)價(jià)連續(xù)幾個(gè)周期都在上漲，那么對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵字，你需要設(shè)置偏高的出價(jià)，否則，隨著PB活動(dòng)的開(kāi)展，你的出價(jià)優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越不明顯，影響PB的整體表現(xiàn)。

(2)活動(dòng)時(shí)間?；顒?dòng)時(shí)間是影響整個(gè)ProductBoost活動(dòng)的關(guān)鍵因素，包括競(jìng)價(jià)設(shè)置。

(3)產(chǎn)品性質(zhì)。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，并確信關(guān)鍵字有了很好的轉(zhuǎn)化，在設(shè)置出價(jià)時(shí)，應(yīng)采取較激進(jìn)的方式，以盡可能獲得高流量、高銷(xiāo)量。而且新產(chǎn)品未經(jīng)測(cè)試，想要盡快獲得關(guān)鍵詞測(cè)試數(shù)據(jù)，也可采用較高的競(jìng)價(jià)。

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