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Lazada前12小時(shí)跨境多類目數(shù)十倍增長(zhǎng)！12.12新消費(fèi)需求涌現(xiàn)

2021-12-13

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Lazada 12.12戰(zhàn)力全開，憑借日益豐富的平臺(tái)玩法和商家不斷增長(zhǎng)的供給能力，多跨境商家再度刷新記錄，跨境母嬰、小家電、戶外運(yùn)動(dòng)、女包女鞋等類目強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的隔離生活，在疫情逐漸趨緩的當(dāng)下，東南亞消費(fèi)者更加珍重親人朋友，也更加熱愛生活，享受生活，關(guān)注自身的興趣點(diǎn)并購買自己心儀的物件。

當(dāng)東南亞的“節(jié)日購物送禮熱潮”與“Lazada12.12”如期而會(huì)，買家內(nèi)心深處的購物需求被真正地挖掘開來。當(dāng)下有什么消費(fèi)趨勢(shì)？商家在消費(fèi)熱潮下又取得了哪些斐然戰(zhàn)績(jī)？商家朋友們一定不能錯(cuò)過！

12日清晨7點(diǎn)零8分，熱愛露營(yíng)的泰國(guó)買家簽收了自己在Lazada 12.12購買的露營(yíng)折疊椅——來自中國(guó)戶外露營(yíng)品牌Naturehike，或許今天他就能帶上折疊椅去露營(yíng)了。

質(zhì)高價(jià)優(yōu)的中國(guó)跨境商品在12.12炙手可熱！與此同時(shí)，Lazada物流用高時(shí)效持續(xù)賦能，海外倉首單最快21分鐘出庫，手機(jī)品牌realme首次進(jìn)香港GFC中心倉，前1小時(shí)銷量破千部。在Lazada倉網(wǎng)系統(tǒng)的物流加持下，許多消費(fèi)者在購買當(dāng)天即能收到為自己和親朋好友準(zhǔn)備的“年末節(jié)日禮物”。無數(shù)中國(guó)跨境商家降本提效讓品牌無憂出海，掘金爆單東南亞。

12.12預(yù)熱前，Lazada通過多場(chǎng)大型活動(dòng)為商家的大促爆發(fā)積蓄流量。LAZiCON（Lazada泰國(guó)國(guó)民男團(tuán)選秀節(jié)目）和Miss Universe Philippines（菲律賓環(huán)球小姐）的Lazada應(yīng)用內(nèi)投票機(jī)制吸引了海量的年輕消費(fèi)群體，為商家?guī)砀哔|(zhì)量的流量。

此外，Lazada組織了一系列送禮活動(dòng)，邀請(qǐng)了眾多偶像為消費(fèi)者送禮“出謀劃策”，提前讓消費(fèi)者感受節(jié)日氛圍，引導(dǎo)商家購物送禮。還通過Nissan Almera新車等一些列重磅大獎(jiǎng)造勢(shì)引流，集Lazzie貼紙換尼桑汽車活動(dòng)在12.12前20小時(shí)共吸引了15,000+馬來西亞消費(fèi)者，有效提升了平臺(tái)流量和用戶訪問頻次。

Lazada新加坡在線下舉辦了以“節(jié)日送禮”為主題的線下POPUP快閃店活動(dòng)，集中了多個(gè)LazMall品牌商家及獨(dú)家產(chǎn)品，購物者現(xiàn)場(chǎng)掃碼即可下單購買，無需排隊(duì)即可送貨上門。精美的場(chǎng)景化布置有效擴(kuò)大了品牌曝光量并吸引了大量新客。

群星璀璨的Lazada 12.12 SuperShow也引爆了大促開場(chǎng)。引發(fā)了包括國(guó)內(nèi)網(wǎng)友數(shù)千條帖子在內(nèi)的全球粉絲熱議。磅礴的消費(fèi)力和流量下，東南亞消費(fèi)者在年末展現(xiàn)了什么特點(diǎn)和變化？我們將以可靠的平臺(tái)數(shù)據(jù)為大家解讀剖析。

本次12.12跨境服裝多維度爆發(fā)，菲律賓、馬來西亞、泰國(guó)站點(diǎn)前12小時(shí)完成9.9全天銷售額的100%。箱包類目多品牌同時(shí)爆發(fā)，前12小時(shí)達(dá)成11.11全天銷售額；各式圣誕元素搭配在12.12中都增速明顯，圣誕風(fēng)格耳飾、龍蝦扣等在馬來西亞站點(diǎn)爆發(fā)增長(zhǎng)。國(guó)貨品牌森馬秋冬貨品提前布局海外倉，為本次12.12大促做足庫存保障，在泰國(guó)和越南站點(diǎn)開賣僅12小時(shí)單量對(duì)比11.11全天增長(zhǎng)700%。

圣誕送禮狂潮下，彩妝套裝、玩具、母嬰用品和保健品銷量迅速攀升。12.12前12小時(shí)，母嬰類目銷售額激增，對(duì)比9.9同期激增1500%，其中LazMall店鋪增長(zhǎng)2000%。在換季和圣誕等節(jié)日的影響下，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)主題服飾和保暖服飾的需求。因此母嬰服飾&配件類目爆發(fā)增長(zhǎng)。在東南亞放寬隔離政策后，以嬰兒背帶、安全座椅、推車、紙尿褲和濕巾為首的短期出行嬰兒用品銷量大漲，帶動(dòng)各類目1000%+的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，寵物出行用品和籠具增長(zhǎng)顯著。

運(yùn)動(dòng)和露營(yíng)熱度在東南亞持續(xù)攀升，12.12又迎來了一波爆發(fā)。在12月節(jié)日送禮季，消費(fèi)者青睞購買運(yùn)動(dòng)配件/器具輔助鍛煉，加強(qiáng)免疫力。NBA球星帶火“噸噸桶“后，引發(fā)了當(dāng)?shù)鼐用裨谑フQ及開學(xué)季通過社媒曬保冷杯和明星照片合拍的熱潮。保冷杯在這一背景下銷量持續(xù)走俏。另一方面，圣誕季童書成眾多家長(zhǎng)熱選商品，圖書商家BIG BAD WOLF BOOKS銷量激增，首次參加12.12，前12小時(shí)訂單破萬單。

在12.12圣誕購物狂潮中，更多的Lazada跨境商家憑借日益豐富的平臺(tái)玩法和不斷增長(zhǎng)的供給能力，獲得更大的成功和更高的業(yè)績(jī)。在平臺(tái)多樣玩法和營(yíng)銷引流下，一波又一波的消費(fèi)熱潮即將來襲，Lazada 12.12大促部分國(guó)家將持續(xù)到14日結(jié)束，接下來的2天還有更多的商機(jī)亟待挖掘！商家朋友們Fighting！

（來源 | 公眾號(hào)：Lazada東南亞電商）

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