同比上漲僅0.3%！12月份Lazada/Shopee各站點(diǎn)流量數(shù)據(jù)表現(xiàn)出爐-ESG跨境

就總量來(lái)看，12 月份 Lazada/Shopee 各站點(diǎn)（馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓、泰國(guó)、印尼、越南）網(wǎng)站總流量為 5.93 億，較上月的 5.912 億上漲 0.3%；

其中 Lazada 各站點(diǎn)網(wǎng)站總流量為 1.58 億，較上月上漲 1.1%；Shopee 各站點(diǎn)網(wǎng)站總流量為 4.35 億（本月 4.3533 億，上月 4.3514 億），與上月持平；

雙十二大促也是 Shopee 的生日促，向來(lái)是 Shopee 促銷(xiāo)活動(dòng)中的“王牌”，今年更是和圣誕節(jié)促銷(xiāo)一起舉行，然而在訪問(wèn)量方面，卻漲幅有限。

到底是東南亞消費(fèi)者“窮”了，還是部分站點(diǎn)流量有“見(jiàn)頂”之憂呢？

從印尼、越南站點(diǎn)來(lái)看，訪問(wèn)量數(shù)據(jù)依舊呈上升趨勢(shì)，但從新加坡、菲律賓等站點(diǎn)來(lái)看，就 2021 年而言，11 月已成見(jiàn)頂之勢(shì)。

（注：馬來(lái)西亞站點(diǎn) 12 月訪問(wèn)量較 11 月也有上漲，但從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，11、12 月的訪問(wèn)量相較 6 月份的高位已有下降）

以菲律賓站點(diǎn)為例，Lazada 和 Shopee 平臺(tái) 11 月的訪問(wèn)量為 4.34 億和 7.5 億；而 12 月，兩平臺(tái)的訪問(wèn)量則為 4.15 億和 5.7 億，跌幅分別為 4.4% 和 23.9%。

相較 11 月，12 月本土平臺(tái)的表現(xiàn)還算可以，特別是印尼站點(diǎn)，Tokopedia 和 Bukalapak 平臺(tái)的訪問(wèn)量都有上升，但是，也有本土平臺(tái)表現(xiàn)較差，越南的 Sendo 繼續(xù)下跌近 20% 至 422 萬(wàn)，具體如下：

越南站點(diǎn)，本土電商平臺(tái) Tiki 流量從 11 月份的 1779 萬(wàn)漲至 12 月份的 1780 萬(wàn)，漲幅為 0.1%；另一本土平臺(tái) Sendo 流量從 11 月份的 522 萬(wàn)跌至 12 月份的 422 萬(wàn)，跌幅為 19.2%；

新加坡站點(diǎn)，Qoo10 平臺(tái)流量從 11 月份的 322 萬(wàn)漲至 12 月份的 330 萬(wàn)，漲幅為 2.5%；Amazon 平臺(tái)流量從 11 月份的 566 萬(wàn)跌至 12 月份的 550 萬(wàn)，跌幅為 2.8%。

印尼站點(diǎn)，本土電商平臺(tái) Tokopedia 流量較 11 月份上漲 6.4%，從 11 月的 15490 萬(wàn)漲至 12 月份的 16480 萬(wàn)；另一本土平臺(tái) Bukalapak 流量較 11 月份上漲 3%，從 11 月的 2460 萬(wàn)漲至 12 月份的2534 萬(wàn)；

各平臺(tái) PC 端流量/客戶端流量、平均訪問(wèn)停留時(shí)間、每次訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)、跳出率等數(shù)據(jù)如下：

馬來(lái)西亞

新加坡

泰國(guó)

菲律賓

印尼

越南