亞馬遜廣告有曝光沒(méi)訂單是什么問(wèn)題？如何解決？-ESG跨境

在做CPC廣告的過(guò)程中，賣(mài)家需要側(cè)重關(guān)心轉(zhuǎn)化指標(biāo)，其中最核心的就是CTR和下單率，這兩個(gè)指標(biāo)會(huì)直接影響到最后的用戶成交。下面一起來(lái)看看吧。

做過(guò)CPC的亞馬遜賣(mài)家都很擔(dān)心商品轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題，但是商品的銷(xiāo)量不是CPC就可以決定的，還受很多方面的影響比如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、流量等因素，CPC只是一個(gè)輔助的營(yíng)銷(xiāo)工具，如果產(chǎn)品有了曝光，但是沒(méi)有點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，那這時(shí)候我們就要對(duì)產(chǎn)品本身的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析。

CTR（Click-Through-Rate)也就是點(diǎn)擊率，是決定你廣告展位的一大權(quán)重。CTR可以反映出有多少的展示量，有多少人感興趣點(diǎn)擊進(jìn)去。比如曝光1000次有2個(gè)人點(diǎn)擊，那CTR就是0.2%。一般來(lái)說(shuō)CTR點(diǎn)擊率在0.4-0.8之間才算正常。

亞馬遜可能會(huì)認(rèn)為，我給了你曝光量，但是你自己并沒(méi)有把握好機(jī)會(huì)，亞馬遜也是要賺錢(qián)的，它會(huì)將這些曝光量更多的給到那些人們更愿意購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，這樣你的廣告就會(huì)越來(lái)越差。

主圖有多重要在這個(gè)時(shí)候就體現(xiàn)出來(lái)了，又曝光率但是沒(méi)有點(diǎn)擊率，那肯定是你的主圖不夠吸引人，沒(méi)有讓人購(gòu)買(mǎi)的欲望。所以這個(gè)圖片要有足夠的吸引力。

雖然價(jià)格不是決定點(diǎn)擊量的首要因素，但是價(jià)格絕對(duì)是成交量的一個(gè)很重要的因素。

一般情況下，廣告的標(biāo)題只會(huì)顯示一部分，那如何在前一部分用精簡(jiǎn)的詞語(yǔ)介紹自己的產(chǎn)品，這點(diǎn)很重要。但是如果主圖足夠好，是會(huì)讓人一目了然的，很清楚的明白這個(gè)產(chǎn)品的用途。

轉(zhuǎn)化率就是買(mǎi)家點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)查看商品最后購(gòu)買(mǎi)的機(jī)率，它自然搜索排名與廣告搜索排名的核心因素。發(fā)生點(diǎn)擊后，產(chǎn)品的詳情頁(yè)面決定買(mǎi)家是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。所以在轉(zhuǎn)化率不理想的時(shí)候我們還是需要考慮產(chǎn)品是否優(yōu)化到位，沒(méi)有轉(zhuǎn)化率意味著沒(méi)有銷(xiāo)售，那這個(gè)廣告做的就沒(méi)有任何意義。

這里就需要我們?nèi)ゲ榭次覀冊(cè)斍轫?yè)面的圖片是否表達(dá)清楚，賣(mài)點(diǎn)有沒(méi)有解釋清楚，描述有沒(méi)有做好，標(biāo)題等這些原因，優(yōu)化自己listing的質(zhì)量。比如看主圖和輔圖的風(fēng)格是否一致，就像正規(guī)公司的制服 都是統(tǒng)一的，這個(gè)可以體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)是否正規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)；描述清楚，描述要有條理性，記得空格轉(zhuǎn)行，不要將一堆詞語(yǔ)堆放在那，描述也不要過(guò)長(zhǎng)。

通過(guò)廣告進(jìn)來(lái)的賣(mài)家是有一定需求的，如果打開(kāi)商品的詳情頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)這東西不是自己想要的，如果轉(zhuǎn)化率低的話我們需要想想是不是listing沒(méi)有匹配到核心的關(guān)鍵詞。

查看商品的listing是不是top reviewer 少了，產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是不是好，評(píng)價(jià)方面也是很重要的一點(diǎn)。

搜索關(guān)鍵字，找到你的廣告，看看你廣告周?chē)漠a(chǎn)品、價(jià)格等各種屬性。在自然搜索下，找到你產(chǎn)品外形的，或者就是同模的產(chǎn)品的情況。再就是觀察排在你前面和后面的產(chǎn)品的銷(xiāo)量變化。

有點(diǎn)擊率才有轉(zhuǎn)化率，有了轉(zhuǎn)化率，廣告的效果才能達(dá)到，所以建議大家在投放廣告之前一定要提前做好這些優(yōu)化，評(píng)價(jià)這些最好也是最新的，這樣才能提高轉(zhuǎn)化率，選好產(chǎn)品去做廣告，同時(shí)做好產(chǎn)品頁(yè)面本身的優(yōu)化。

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