亞馬遜自有品牌在歐洲站開(kāi)放，賣(mài)家入圍后可獲得亞馬遜扶持-ESG跨境

　自有品牌授權(quán)

近日，亞馬遜宣布，他們將在歐洲首次向銷(xiāo)售商開(kāi)放自己的亞馬遜自有品牌。

據(jù)美鷗網(wǎng)了解，亞馬遜自有品牌是指在亞馬遜品牌下生產(chǎn)或包裝銷(xiāo)售的產(chǎn)品，而不是制造商的品牌。針對(duì)特定亞馬遜自有品牌的產(chǎn)品可能由多個(gè)供應(yīng)商生產(chǎn)，而不是全部來(lái)自單一來(lái)源。對(duì)于那些愿意用自己的品牌身份來(lái)?yè)Q取銷(xiāo)量增長(zhǎng)的商家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，但你必須首先通過(guò)亞馬遜的資格調(diào)查程序。

感興趣的賣(mài)家將在上市前通過(guò)社會(huì)責(zé)任、工廠質(zhì)量、法律和產(chǎn)品合規(guī)等方面的審查入圍。獲得資格后，賣(mài)家可以從該計(jì)劃中受益，以獲得銷(xiāo)售增長(zhǎng)。所以賣(mài)家們一定要抓住機(jī)會(huì)，如果符合亞馬遜開(kāi)放條件的話，可以去嘗試申請(qǐng)入圍。

通過(guò)亞馬遜自有品牌授權(quán)的優(yōu)質(zhì)第三方賣(mài)家，亞馬遜將為其提供自有品牌獨(dú)有的流量和品牌支持，大力發(fā)展亞馬遜自有品牌的同時(shí)，幫助賣(mài)家在歐洲站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

自2018年以來(lái)，亞馬遜一直在英國(guó)和歐洲擴(kuò)張其自有品牌亞馬遜(Amazon)：包括今年二月才向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放授權(quán)的家居生活類(lèi)品牌UMI和消費(fèi)電子及配件類(lèi)品牌EONO。今年二月，這兩個(gè)品牌首次為賣(mài)方合作伙伴提供許可，并在歐洲推出產(chǎn)品。

不過(guò)，根據(jù)目前美鷗網(wǎng)所掌握到的數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，已經(jīng)有超過(guò)60家官方授權(quán)的銷(xiāo)售商合作伙伴在亞馬遜自有品牌下列出了超過(guò)2000件商品，涉及運(yùn)動(dòng)、箱包、汽車(chē)和家居產(chǎn)品，未來(lái)幾個(gè)月還將推出更多類(lèi)別的商品。

　利大于弊o(hù)r得不償失?

眾多周知，有著亞馬遜這塊“金字招牌”，亞馬遜自有品牌在全球都具有極大的市場(chǎng)潛力。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜自有品牌在全球擁有價(jià)值3.7萬(wàn)億美金的商業(yè)機(jī)會(huì)，占據(jù)16.7%的全球銷(xiāo)售份額。其中，歐洲地區(qū)自有品牌在英國(guó)占比41%，西班牙占比41%，德國(guó)占比34%，法國(guó)占比28%。

當(dāng)然，也有不少賣(mài)家動(dòng)過(guò)借亞馬遜自有品牌“東風(fēng)”的念頭，但真正通過(guò)亞馬遜嚴(yán)苛審查的卻屈指可數(shù)。據(jù)美鷗網(wǎng)了解，賣(mài)家若想獲得授權(quán)，英國(guó)和德國(guó)兩個(gè)國(guó)家的VAT稅號(hào)是必備的敲門(mén)磚。而且除此之外，亞馬遜對(duì)于授權(quán)賣(mài)家的一系列要求也足以讓眾多賣(mài)家望而卻步，例如：評(píng)分必須在4星以上、產(chǎn)品定價(jià)要有競(jìng)爭(zhēng)力以及產(chǎn)品需要符合歐盟的產(chǎn)品檢測(cè)要求……

雖說(shuō)大樹(shù)底下好乘涼，通過(guò)這種方法固然能讓賣(mài)家獲得更大的銷(xiāo)售額，但說(shuō)到底，最大的受益方其實(shí)還是亞馬遜。因此，對(duì)于大部分賣(mài)家來(lái)說(shuō)，與其費(fèi)盡心血給亞馬遜“奶孩子”，還不如將更多的精力投入到自身產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)上。

文/美鷗網(wǎng) Yan.

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