與搜索引擎相比，亞馬遜廣告繼續(xù)表現(xiàn)良好-ESG跨境

在亞馬遜第二季度盈利之前，Merkle發(fā)布了2019年第二季度數(shù)字營銷報告(DMR)。這份完整的報告分析了付費和有機搜索、顯示和社交領(lǐng)域的主要趨勢，并對亞馬遜以及谷歌、Facebook和微軟等其他主要公司進(jìn)行了深入分析。關(guān)鍵的結(jié)論是，亞馬遜的廣告表現(xiàn)良好，銷售增長速度快于支出

亞馬遜廣告銷售收入增長持續(xù)超過支出增長，贊助產(chǎn)品增長102%，贊助品牌增長53%。品牌關(guān)鍵詞在亞馬遜上也起著至關(guān)重要的作用，分別占贊助產(chǎn)品銷售的43%和贊助品牌銷售的62%。

微軟(Microsoft)的必應(yīng)(Bing)產(chǎn)品廣告格式帶來了逾三年來臺式電腦支出最強勁的增長。微軟還獲得了雅虎通過其Gemini平臺提供的搜索廣告流量，并扭轉(zhuǎn)了一季度支出同比下降的趨勢，實現(xiàn)了第二季度16%的總體增長。

今年第二季度，美國付費搜索廣告支出同比增長14%，谷歌廣告支出增速繼續(xù)放緩。盡管業(yè)績略顯疲軟，但谷歌購物仍是谷歌整體增長的主要推動力，廣告客戶購物支出同比增長38%。廣告客戶在YouTube上依然活躍，第二季度廣告支出增加43%，展示次數(shù)增加了16%。

今年第四季度，F(xiàn)acebook(不包括Instagram)的支出同比增長8%，用戶展示次數(shù)增長25%，是過去兩年觀察到的最強勁的數(shù)據(jù)。Instagram繼續(xù)以比Facebook更快的速度增長， 占兩個平臺中活躍廣告客戶支出的35％。

通過分析有機搜索趨勢，DuckDuckGo是美國唯一一家在第二季度實現(xiàn)網(wǎng)站訪問量增長的主要搜索引擎，有機搜索訪問量整體下降了6%。手機有機搜索的增長速度是自2016年年中以來最慢的;然而，DuckDuckGo的移動設(shè)備訪問量增長了64%。

“我們的數(shù)字營銷報告為營銷人員提供了有價值的數(shù)據(jù)和對主要廣告和媒體平臺的洞察。2019年第二季度，這些平臺的增長和變化令人印象深刻。通過季度報告中的數(shù)據(jù)，我們能夠展示這些趨勢，并為營銷項目提供有價值的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)?！?/p>

• Erin Hutchinson, Merkle公司市場營銷高級副總裁

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。