社交媒體營銷再升級！亞馬遜測試影響者店面-ESG跨境

亞馬遜于2017年推出影響者計(jì)劃( Influencer Program)，該計(jì)劃允許社交媒體人士通過其社交媒體帖子上的鏈接來推動的銷售以賺取傭金。

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜近日正在為社交媒體影響者測試個性化的在線店面，作為兩年前首次亮相的亞馬遜影響者計(jì)劃的延伸。此舉將為內(nèi)容創(chuàng)建者提供一個URL(amazon.com/shop/influencername)，該網(wǎng)址通向Amazon.com上的一個頁面。有影響力的人可以在那里推廣他們在亞馬遜上銷售的產(chǎn)品，或者與他們的個人品牌相匹配的產(chǎn)品。

據(jù)悉，三位綜合表現(xiàn)較好的影響者，包括： Colette.Prime、Dr. Organic Mommy 和 Cocktail Chemistry目前正在試行該店面。

此外，有消息稱， 亞馬遜近日正在開發(fā)一種新的發(fā)布工具，使影響者能夠輕松地將其社交媒體內(nèi)容(無論是靜態(tài)圖像還是視頻)與Instagram和YouTube平臺共享。一位消息人士表示，品牌還可以利用發(fā)布工具從社交渠道和網(wǎng)站上獲取內(nèi)容，來使店面更具吸引力。

雖然目前這一試點(diǎn)還相對比較簡單，規(guī)模較小，但這是亞馬遜保持過去幾年快速增長的廣告業(yè)務(wù)勢頭的另一種方式。據(jù)商業(yè)內(nèi)幕信息公司(business insider intelligence)稱，到2022年，影響力營銷的廣告支出將達(dá)到150億美元。

影響力營銷很難衡量，但是，如果品牌能夠?qū)acebook、instagram、youtube和twitter上的活動與直銷聯(lián)系起來，影響力者的支出可能會增加。

亞馬遜與其他平臺保持一致，專注于將社交媒體帖子與購物聯(lián)系起來，以此實(shí)現(xiàn)收入來源的多樣化。目前亞馬遜正在努力加深與在線內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)系，因?yàn)橛绊懥I銷空間達(dá)到了新的成熟水平，并繼續(xù)控制著大量的廣告支出。雖然社交媒體推動的電子商務(wù)規(guī)模仍然相對較小，但預(yù)計(jì)會有所增長，來自亞馬遜的最新消息表明，亞馬遜希望在這一不斷擴(kuò)大的市場中搶占一部分份額。越來越多的營銷人員正在尋找有影響力的合作伙伴，這些合作伙伴不僅能夠推動與相關(guān)用戶的互動，還能有效推動產(chǎn)品銷售。

(編譯：LEO)

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