亞馬遜新增Our Brand標(biāo)簽，或?qū)⒂绊懙谌劫u(mài)家產(chǎn)品點(diǎn)擊率-ESG跨境

亞馬遜正在為其自有品牌產(chǎn)品測(cè)試一個(gè)名為”O(jiān)ur Brand”的新標(biāo)簽。亞馬遜自有品牌的贊助產(chǎn)品廣告現(xiàn)有的標(biāo)簽為“Our Brand”，而不是“Sponsored”。很多第三方賣(mài)家表示，亞馬遜此舉可能會(huì)直接影響到用戶對(duì)于自家產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，會(huì)造成用戶流失。此外，亞馬遜還增加了所有搜索結(jié)果開(kāi)始時(shí)贊助產(chǎn)品廣告的數(shù)量，從2個(gè)增加到3個(gè)。

這些變化增加了亞馬遜旗下品牌的曝光率，比如Amazonbasics，并使它們看起來(lái)不像廣告。然而，“Our Brand”不適用于自然搜索結(jié)果中的亞馬遜品牌，僅適用于贊助產(chǎn)品廣告(視覺(jué)上與搜索結(jié)果相同)。

一位前亞馬遜搜索主管說(shuō)道：“我們與亞馬遜的自有品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了激烈的斗爭(zhēng)，因?yàn)樗麄兿Ｍ谒阉黝I(lǐng)域中享受優(yōu)惠待遇。”對(duì)贊助產(chǎn)品廣告的這些更改就是優(yōu)惠待遇的體現(xiàn)?，F(xiàn)在，此標(biāo)簽將會(huì)使亞馬遜品牌在視覺(jué)上看起來(lái)與其他贊助產(chǎn)品不同。

亞馬遜贊助的產(chǎn)品廣告是基于關(guān)鍵字定位的按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。這些廣告顯示在搜索結(jié)果的頂部和底部，以及自然搜索結(jié)果中。根據(jù)亞馬遜上的總廣告支出比例顯示，贊助產(chǎn)品是最受歡迎的廣告類型。

總的來(lái)說(shuō)，目前搜索結(jié)果共計(jì)60個(gè)，包含48個(gè)自然搜索結(jié)果和12個(gè)贊助產(chǎn)品。結(jié)果。亞馬遜在國(guó)際上使用4-4-4布局。亞馬遜在國(guó)際上使用4-4-4布局。

現(xiàn)在，亞馬遜的首次搜索結(jié)果中，5個(gè)結(jié)果里只有2個(gè)是自然搜索結(jié)果，剩下的3個(gè)都是廣告。在沒(méi)有亞馬遜品牌廣告的搜索中，任何品牌都可以找到這3個(gè)贊助產(chǎn)品廣告位。

事實(shí)證明，谷歌和亞馬遜等搜索平臺(tái)的前幾個(gè)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊量最高，因此，這一變化預(yù)計(jì)將減少自然結(jié)果的點(diǎn)擊率。

各大品牌和廣告商已開(kāi)始將亞馬遜描述為“付費(fèi)參與”的購(gòu)物平臺(tái)，因?yàn)閬嗰R遜的自然搜索結(jié)果越來(lái)越受到贊助商產(chǎn)品廣告、推薦和其他展示元素的影響，賣(mài)家必須購(gòu)買(mǎi)廣告才能在搜索結(jié)果中占據(jù)顯著位置。

(編譯：LEO)

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