亞馬遜站外引流推廣選谷歌還是Facebook？-ESG跨境

亞馬遜在流量獲取上除了站內(nèi)運(yùn)營(yíng)外，站外引流也占了很大一部分。所以很多賣家都開始嘗試去做亞馬遜站外引流推廣。很多亞馬遜賣家在做站外引流推廣時(shí)往往會(huì)考慮是用谷歌來(lái)做引流還是用Facebook來(lái)做引流。

最近有人問(wèn)我，為什么不用google廣告來(lái)找amazon測(cè)評(píng)。 為什么一定要使用使用Facebook廣告+messenger聊天來(lái)找人測(cè)評(píng)。

這個(gè)問(wèn)題涉及三個(gè)方面的問(wèn)題：

1. 首先：我們先對(duì)比一下Facebook廣告和google廣告。

Facebook廣告后臺(tái)如下

由于messenger和whatapp都是Facebook旗下的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook廣告帶有消息互動(dòng)這個(gè)廣告功能。

Google廣告后臺(tái)：google廣告分為：搜索，展示，購(gòu)物，視頻，應(yīng)用等五個(gè)類型。目前沒(méi)有以聊天為優(yōu)化目標(biāo)的廣告。Google也沒(méi)有普及率高的社交工具。

總結(jié)：Facebook比google多了一個(gè)消息互動(dòng)類的廣告。

問(wèn)題：這個(gè)差別會(huì)帶來(lái)什么呢?

不論Facebook還是google廣告，流量成本的計(jì)算方式為CPM，但是算法的優(yōu)化目標(biāo)是依據(jù)廣告類型和投放人員的設(shè)置來(lái)定的。

什么意思呢?

就是Facebook帶有消息互動(dòng)類廣告，那么廣告算法就是盡力去尋找想要跟你互動(dòng)的那些人。google沒(méi)有消息互動(dòng)類廣告，你可能就需要設(shè)置以點(diǎn)擊為目標(biāo)的廣告，然后引導(dǎo)受眾去添加你的社交工具然后聊天。

凡是互聯(lián)網(wǎng)人，都知道一個(gè)基本的事實(shí)，需要的步驟越多，需要的難度越高，流量就流失越大。

如果是使用google廣告，就會(huì)有兩大劣勢(shì)：

A.廣告算法的優(yōu)化目標(biāo)不夠直接

B.中間環(huán)節(jié)多，導(dǎo)致流量流失

使得成本不可控!

3.amazon的測(cè)評(píng)的業(yè)務(wù)特殊性

對(duì)于亞馬遜賣家來(lái)講，找測(cè)評(píng)，就必須要讓人來(lái)聊天，使得測(cè)評(píng)人按照一定的規(guī)范操作進(jìn)行測(cè)評(píng)。

這里就需要兩大動(dòng)作：

1. 需要與測(cè)評(píng)人溝通

2. 需要測(cè)評(píng)人的信任

這就使得如果使用google的各大類型的廣告，就都不是很合適。

然而，F(xiàn)acebook廣告到messenger聊天，真的只是適合亞馬遜的測(cè)評(píng)嗎?

有沒(méi)有更多更好的方法呢?

據(jù)說(shuō)最近很多人，通過(guò)messenger聊天直接賣貨，賺得很。

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