亞馬遜CPC廣告組結(jié)構(gòu)：5個(gè)campaign法-ESG跨境

(1) AUTO-broad

檢測(cè)一下出來(lái)的詞和產(chǎn)品相關(guān)性大不大，不大的話(huà)說(shuō)明亞馬遜對(duì)你的產(chǎn)品定位不準(zhǔn)

一定要堅(jiān)持跑下去(至少3個(gè)月)，跑到再也沒(méi)有新詞出來(lái)為止

Auto里面出現(xiàn)的asin，主要是有人在送評(píng)，用戶(hù)看到你的廣告點(diǎn)擊了

(2)用suggested的關(guān)鍵詞單獨(dú)建一個(gè)targetcampaign-phrase

一定要全部用上，(1)和(2)是亞馬遜數(shù)據(jù)生成的最精確的數(shù)據(jù)，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較長(zhǎng)尾了。

如果數(shù)量太少，說(shuō)明listing的質(zhì)量差，亞馬遜對(duì)它的識(shí)別度不高

(3)Keyword research得到的詞 collectingKeyword-broad

(4) 跑半個(gè)月到一個(gè)月(預(yù)算越高需要的時(shí)間越短)，從(1)(2)(3)的search term篩選出winningKeyword-phrase。The more data you have in the beginning, the better!!!!!!

初期高預(yù)算積累大量數(shù)據(jù)，為以后發(fā)展提供大量數(shù)據(jù)，后期預(yù)算反而會(huì)少

選出來(lái)的詞一點(diǎn)要在原來(lái)的campaign中negative掉

(5)從前面4個(gè)campaign中篩選winningKeyword-exact

5個(gè)組同時(shí)運(yùn)行

Keyword升級(jí)后要在之前組里Negative掉，把表現(xiàn)不好的詞放回原來(lái)的組。

不斷調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)ACOS、CR和CTR在BROAD-PHRASE-EXACT上不斷優(yōu)化的層級(jí)結(jié)構(gòu)。當(dāng)AUTO組沒(méi)有新的詞產(chǎn)生，才可以關(guān)閉，至少運(yùn)行3個(gè)月

? 轉(zhuǎn)化率 CR (Conversion Rate)= orders÷clcks

? 點(diǎn)擊率CTR (Click through rate)= clicks÷impressions

? 廣告成本AcoS(Advertising cost of sales)= total ad spend ÷ total sales from advertising

點(diǎn)擊咨詢(xún)現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

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