沃爾瑪印度市場(chǎng)加速發(fā)展，而亞馬遜印度站放緩步調(diào)-ESG跨境

       亞馬遜在2013年首次進(jìn)軍印度。在最初的五年里，其斥資超過(guò)55億美元，取得了亮眼的成績(jī)。但不出所料，亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪也于去年緊隨其后，在市場(chǎng)上大放異彩，并斥資160億美元收購(gòu)了當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)公司Flipkart 77%的股份。然而如今，亞馬遜可能會(huì)感到緊張，因?yàn)橛《鹊碾娮由虅?wù)市場(chǎng)正在失去增長(zhǎng)勢(shì)頭，從而影響其在這一市場(chǎng)中的地位和增長(zhǎng)潛力。

　印度電商銷(xiāo)售大幅放緩，消費(fèi)者因經(jīng)濟(jì)放緩而變得吝嗇

印度電子商務(wù)銷(xiāo)售的大幅放緩并不令人驚訝，因?yàn)樵搰?guó)的總體消費(fèi)支出受到了打擊。從幾個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)便可明顯看出這一點(diǎn)。

例如，今年9月份印度乘用車(chē)銷(xiāo)量同比下降23%。據(jù)報(bào)道，自4月份以來(lái)，印度汽車(chē)制造商、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)零部件制造商已經(jīng)裁員至少35萬(wàn)人。且印度汽車(chē)零部件制造商也于7月份警告稱，如果經(jīng)濟(jì)繼續(xù)放緩，那么可能還會(huì)有100萬(wàn)人失業(yè)。

與此同時(shí)，由于制造業(yè)活動(dòng)疲弱，印度8月份工業(yè)產(chǎn)出萎縮1.1%，與去年同期4.8%的擴(kuò)張相比，明顯回落。而不足為奇的是，印度8月份的失業(yè)率飆升至8.4%，創(chuàng)下三年來(lái)的新高。

隨著失業(yè)率的提升，消費(fèi)者支出正在逐步下降。這對(duì)于印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)壞消息，因?yàn)橄M(fèi)支出占印度GDP近三分之二。

并且值得注意的是，過(guò)去兩個(gè)季度，消費(fèi)者信心指數(shù)一直在下降，導(dǎo)致該國(guó)央行不得不將2019年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)預(yù)期降至6.1%，而此前的預(yù)測(cè)則為6.9%。

　印度電商天堂出現(xiàn)麻煩跡象，亞馬遜投資規(guī)模大幅減少

兩年前，摩根士丹利(morgan stanley)估計(jì)，印度的電子商務(wù)支出可能從2016年的150億美元躍升至2026年的2000億美元。根據(jù)這一估計(jì)，印度電子商務(wù)市場(chǎng)在10年內(nèi)有可能實(shí)現(xiàn)高達(dá)1200%的增長(zhǎng)，而且仍有較大的增長(zhǎng)空間。摩根士丹利預(yù)測(cè)，2026年，印度只有12%的零售支出將發(fā)生在網(wǎng)上。

此外，印度電子商務(wù)咨詢公司redseer估計(jì)，在9月29日至10月4日的假日購(gòu)物期間內(nèi)，在線零售商共銷(xiāo)售了價(jià)值30億美元的商品。對(duì)此，可得出兩個(gè)消息。好消息是這比去年增長(zhǎng)了30%，但壞消息是2018年同期，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了93%。

值得一提的是，redseer還曾預(yù)計(jì)電子商務(wù)零售商在這一銷(xiāo)售期間內(nèi)將銷(xiāo)售價(jià)值37億美元的商品(與美國(guó)的黑色星期五相當(dāng))，而另一家研究公司Forrester則預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額為38.4億美元。

　沃爾瑪正在印度市場(chǎng)中加速發(fā)展，而亞馬遜則在放緩步調(diào)。

在向印度市場(chǎng)投資數(shù)十億美元之后，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始撤退。據(jù)印度商業(yè)日?qǐng)?bào)《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》的報(bào)道，這家電子商務(wù)巨頭今年已在印度投資280億盧比(約合3.92億美元)，而這還不及亞馬遜去年在印度投資的945.0億美元的三分之一。

如若亞馬遜在2019年最后一個(gè)季度沒(méi)有大幅增加投資，那么這將是其進(jìn)入印度市場(chǎng)以來(lái)，首次減少投資。而不免令人訝異的是，由于亞馬遜面臨來(lái)自沃爾瑪?shù)母?jìng)爭(zhēng)，因此其便需要在印度市場(chǎng)更上一層樓，但值此之際，亞馬遜卻尚未采取行動(dòng)。

另?yè)?jù)redseer的估計(jì)，沃爾瑪印度子公司flipkart在最近的假日銷(xiāo)售期占據(jù)了主導(dǎo)地位，占據(jù)了商品總量(gmv)的63%。Flipkart的GMV同比增長(zhǎng)58%，而亞馬遜的市場(chǎng)份額則在28%到30%之間，年增長(zhǎng)率僅有22%。

顯然，沃爾瑪正在印度市場(chǎng)中加速發(fā)展，而亞馬遜則在放緩步調(diào)。這對(duì)于亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯和公司而言，無(wú)疑是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。因?yàn)槿绻麃嗰R遜繼續(xù)考慮印度電子商務(wù)市場(chǎng)的前景，那么一旦經(jīng)濟(jì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)，沃爾瑪便將在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

(編譯：Amy)

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