亞馬遜取消了一項(xiàng)計(jì)劃，該計(jì)劃向購(gòu)物者發(fā)送基于先前購(gòu)買(mǎi)的免費(fèi)商品-ESG跨境

亞馬遜正在關(guān)閉一項(xiàng)程序，該程序根據(jù)其認(rèn)為要購(gòu)買(mǎi)的商品向購(gòu)物者免費(fèi)提供樣品。

亞馬遜于今年初開(kāi)始測(cè)試該程序，該程序使用機(jī)器學(xué)習(xí)工具來(lái)識(shí)別購(gòu)物者的購(gòu)物習(xí)慣，然后向他們免費(fèi)提供根據(jù)自己的口味精心挑選的產(chǎn)品樣本。樣品包括美寶蓮睫毛膏，Calvin Klein香水和Kind酒吧等產(chǎn)品。

盡管亞馬遜將其比作網(wǎng)站的產(chǎn)品推薦工具，但該計(jì)劃引起了一些消費(fèi)者對(duì)隱私的關(guān)注，這些消費(fèi)者對(duì)數(shù)據(jù)挖掘和網(wǎng)上定向廣告越來(lái)越謹(jǐn)慎?，F(xiàn)在，亞馬遜表示正在關(guān)閉該程序。

亞馬遜發(fā)言人告訴CNBC：“亞馬遜正在不斷測(cè)試和推出代表客戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)新的新產(chǎn)品?！?“目前，我們已決定在2020年中止采樣計(jì)劃?！?/p>

即使有些客戶(hù)認(rèn)為該計(jì)劃令人毛骨悚然，但對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，以象征性的費(fèi)用將其產(chǎn)品展示在亞馬遜購(gòu)物者面前是一種有效的方式。據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報(bào)道，參與該計(jì)劃的品牌在每個(gè)產(chǎn)品的實(shí)際成本之上，每個(gè)樣本支付2美元。

隨之而來(lái)的是，亞馬遜在數(shù)字廣告市場(chǎng)上繼續(xù)與Google和Facebook競(jìng)爭(zhēng)，贏(yíng)得了份額。亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始蠶食Google在搜索廣告中的主導(dǎo)地位，并于10月舉行了首次大型廣告發(fā)布會(huì)，這標(biāo)志著該業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。同時(shí)，亞馬遜擁有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的關(guān)于客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的豐富數(shù)據(jù)。

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