亞馬遜影響者計(jì)劃向直播網(wǎng)紅開放，Amazon Live開始發(fā)力網(wǎng)紅直播-ESG跨境

亞馬遜給直播者提供了一種新的方式，可以通過購(gòu)買其直播中展示的產(chǎn)品賺取傭金。今天亞馬遜在已有的影響者計(jì)劃中增加了直播功能，在這之前，網(wǎng)紅們可以通過在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube上的帖子，將粉絲引向他們喜歡的亞馬遜產(chǎn)品來賺錢。

亞馬遜影響者計(jì)劃在2017年悄然登場(chǎng)，是亞馬遜利用網(wǎng)紅營(yíng)銷這一日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)來推動(dòng)銷售的一種方式。這個(gè)計(jì)劃本身其實(shí)是亞馬遜聯(lián)盟計(jì)劃的升級(jí)版，因?yàn)樗仨毿枰鷾?zhǔn)才能加入，并為網(wǎng)紅創(chuàng)建了自己的專屬頁(yè)面，和單獨(dú)的亞馬遜網(wǎng)址鏈接。

盡管亞馬遜的這一計(jì)劃迎合了一些網(wǎng)紅的需求，但是新的直播渠道在不斷的被更新，亞馬遜也后來者居上的推出了自己的Amazon Live直播功能來迎接這個(gè)風(fēng)口，成為吸引消費(fèi)者的全新方式。

在Amazon Live中，直播者演示產(chǎn)品。在視頻下方，會(huì)有專門的窗口引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買商品。

而且，亞馬遜直播并不是只適合像時(shí)尚和美容這樣的行業(yè)。相反，它的內(nèi)容涵蓋了一系列類別--比如烹飪、健身、嬰兒、家居、汽車、電子、玩具、寵物、移動(dòng)和電視、工業(yè)等。

現(xiàn)在有很多的賣家或者網(wǎng)紅會(huì)使用Amazon Live Creator應(yīng)用程序進(jìn)行直播，并與觀眾聊天，展示要購(gòu)物的產(chǎn)品。在Amazon Live主頁(yè)上，粉絲還可以在直播視頻旁邊的側(cè)面板中聊天。

我們可以看到一些比較有影響力的的直播，早期的影響者像Mirror&Thread、Beauty by Carla、The Deal Guy和BrickinNick已經(jīng)可以在亞馬遜直播上看到。

此外，作為新計(jì)劃的一部分，在亞馬遜直播上進(jìn)行直播的網(wǎng)紅或者說影響者不僅可以在Amazon Live主頁(yè)本身進(jìn)行直播，還可以在自己的亞馬遜專用店面進(jìn)行直播。隨著粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)，他們可以從"Rising Star"到"Insider"再到"A-List"，不斷提升級(jí)別。

這些層級(jí)是有不同的獎(jiǎng)勵(lì)和功能的。例如，Rising Star通過亞馬遜的Onsite Associates計(jì)劃為購(gòu)買提供付費(fèi)傭金，而更高的級(jí)別除了自己的店面和Amazon Live之外，還可以讓他們的視頻在產(chǎn)品詳情頁(yè)上展示。亞馬遜表示，最高的級(jí)別還可以獲得優(yōu)先支持，并擁有特別訪問Amazon Live活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

亞馬遜直播總監(jiān)Munira Rahemtulla在一份聲明中表示：“我們致力于為客戶帶來有趣、可以互動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也幫助有影響力的人在亞馬遜上發(fā)展業(yè)務(wù)?！?nbsp;“實(shí)時(shí)流媒體可以帶來創(chuàng)造力和靈感，機(jī)遇無窮無盡，我們很高興向網(wǎng)紅人士介紹Amazon Live Creator應(yīng)用程序，迫不及待地想看看他們將為亞馬遜客戶創(chuàng)造什么?！?/p>

但是亞馬遜并未澄清影響者如何獲得補(bǔ)償，因?yàn)橄窠裉斓纳缃幻襟w人物有許多方式與品牌合作以獲得利潤(rùn)，例如通過YouTube BrandConnect、Facebook的品牌合作和其他計(jì)劃。

以上。■ 觀海論商Marketing

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