亞馬遜Bullet Points的規(guī)則是什么？如何優(yōu)化？-ESG跨境

在亞馬遜產(chǎn)品頁面上的圖片旁邊，你會發(fā)現(xiàn)五點描述，那就是亞馬遜Bullet Points。

亞馬遜Bullet Points(五點描述)是指亞馬遜產(chǎn)品要點，主要用來羅列產(chǎn)品的主要賣點，包括尺寸、功能、產(chǎn)品特點、用途、優(yōu)勢等，它們通過最大程度地減少文字閱讀，從而為用戶提供可用于決策購物的一小段信息。亞馬遜Bullet Points能夠讓買家一眼看上去就被吸引，從而決定進一步瀏覽和了解你的產(chǎn)品詳情。

例如，如果你要銷售筆記本電腦，你可以用這些Bullet Points來突出顯示這臺電腦的處理器規(guī)格、顯示器尺寸和類型、重量以及其他與其他筆記本電腦不同的地方。

每個Bullet Points可以包含500個字符，并應(yīng)描述產(chǎn)品的亮點。好的Bullet Points就是寫關(guān)于此筆記本電腦的處理器類型和速度。而不太好的Bullet Points，就是寫關(guān)于其所含附件的信息，如額外的充電電線、手提箱等。

從本質(zhì)上說，你的Bullet Points應(yīng)該是對你的產(chǎn)品最好或最重要的特性或優(yōu)勢的五點總結(jié)。這里還有一些其他的規(guī)則需要遵守：

? 不能寫任何有關(guān)產(chǎn)品價格、運輸方式或公司的信息。

? 不能是營銷或廣告。

? 只能使用字母和數(shù)字，所以沒有HTML或花式代碼或任何其他內(nèi)容。

? 按重要性排序，最重要的Bullet Points放在最上面，然后從下往下排列。

? 每個Bullet Points500個字符。

? 每個Bullet Points必須以大寫字母為開頭。

? 盡量不要用標點符號。

想要Bullet Points符合亞馬遜的內(nèi)部搜索算法A9，就應(yīng)該對其進行優(yōu)化。當你編寫B(tài)ullet Points時，應(yīng)該注意：

建議：研究Bullet Points中使用的關(guān)鍵詞

禁止：用關(guān)鍵詞填充Bullet Points

關(guān)鍵詞填充是指你試圖獲得更好的搜索引擎優(yōu)化而一遍又一遍地堆砌關(guān)鍵詞。但是，這種做法幾年前就已廢除，現(xiàn)在這樣做，你只會為此受到懲罰。另外，這也會讓買家讀起來很費勁，可能會因重復(fù)大量閱讀而放棄。

建議：在每個Bullet Points中限制關(guān)鍵詞數(shù)量

為了獲得最大的效果，每個Bullet Points里只能有1-2個關(guān)鍵詞。

禁止：完全忽略關(guān)鍵詞優(yōu)化

當你試圖為你的Bullet Points確定最后的關(guān)鍵詞時，不要為了簡潔而完全忽略優(yōu)化。列出10個左右的關(guān)鍵詞，然后看它們哪一個更適合。如果他們不適合，那就不要使用。

建議：首先列出最重要的特性

這部分過程可能會花費一些時間，但最終會有所回報。在亞馬遜和谷歌上看看你的競爭對手，并記下他們的Bullet Points。你可以將它們分類到一個電子表格中，計算每一個出現(xiàn)的次數(shù)，以及他們的位置。

然后開始過濾，保留最常出現(xiàn)的特性或描述，并刪除多余的。如果你在邊界上看到了一些Bullet Points，可以暫時保留下來。

你可以將列出的要點與你在制造商網(wǎng)站或主要零售網(wǎng)站上找到的內(nèi)容進行交叉參考。這可以為你如何安排要點提供一些指導(dǎo)。一旦你記下了這些，整理你的五個Bullet Points，確保它們的拼寫和語法無誤，以使它們看起來盡可能專業(yè)。

值得注意的是，Bullet Points就是產(chǎn)品的賣點，簡單易懂，可以迅速捕捉產(chǎn)品的功能、用處及特色，還可以迅速吸引買家眼球，促進銷售。所以要做好亞馬遜Bullet Points優(yōu)化是很重要的，希望以上介紹的內(nèi)容對大家有所幫助。

(編譯：Nina)

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