亞馬遜新增的視頻廣告功能，廣告效果很不錯-ESG跨境

亞馬遜在前段時間新增了視頻廣告，經(jīng)過一段時間的測試，感覺還不錯。

首先，這個廣告目前只有品牌備案的賣家才可以使用，門檻還是有的。

不過有招商經(jīng)理說，該功能將在今年的四季度向無品牌的賣家開放。

開放的前提是，品牌賣家的視頻會優(yōu)先展示，只有品牌賣家在某個產(chǎn)品上沒有上傳視頻時，非品牌賣家才有機(jī)會進(jìn)行視頻的展示。

這就是我為什么一直強(qiáng)調(diào)大家一定要注冊品牌的原因，很多的運營手段，沒有品牌你就使用不了。

繼續(xù)說這個視頻廣告。

該視頻廣告的展示效果肯定是要比圖片好很多，對品牌的推廣也有不錯的效果。

該視頻廣告的展示位置也比較顯著，在PC端，其展示位置在關(guān)鍵詞搜索界面的中部位置。

放一個縮略圖，大概就是首頁的這個位置。

該位置位于亞馬遜兩大推薦--“Amozon choice”和“編輯推薦”的下方，曝光量是十分巨大的。

在一些跨境論壇中，不少賣家也對此廣告表達(dá)了自己的看法。

不過，據(jù)我們自己的實測，該廣告的效果也跟類目的競爭程度有關(guān)。

對于那些競爭程度激烈的類目而言，ACOS和廣告的效果都不是特別理想。

廣告的設(shè)置入口位于廣告活動設(shè)置的“品牌推廣”中。

點擊品牌推廣，進(jìn)入到廣告活動設(shè)置頁面，會看到第三個“視頻廣告”的選項。

可以看到，視頻廣告的上方還有“測試版”的小標(biāo)簽，證明了該功能目前還在完善和測試中，使用的賣家還并不是太多。

目前該廣告只能添加一個產(chǎn)品。

提交以后，賣家就要上傳自己的產(chǎn)品視頻，視頻需要賣家提前準(zhǔn)備好。

對于視頻的拍攝格式和大小，亞馬遜也是有詳細(xì)的規(guī)定。

視頻大?。翰怀^500Mb，過大的視頻會被拒絕上傳。

視頻長度：6-45秒，最好不超過30秒。

因為該視頻的展示效果主要集中在前面，前幾秒如果沒有抓住顧客的眼球，其實視頻再長都是沒有意義的。

視頻的長寬比為16:9，這是為了適應(yīng)亞馬遜移動端和PC端的展示習(xí)慣。

視頻的格式只能是兩種：MP4或MOV。

視頻提交后，賣家也是可以設(shè)置視頻的關(guān)鍵詞的。

據(jù)身邊的賣家朋友反映，使用該視頻廣告目前的效果都還不錯，Acos等數(shù)據(jù)也比商品廣告要稍微優(yōu)秀一點。

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