亞馬遜賣家應(yīng)該熟知的產(chǎn)品主圖設(shè)計規(guī)范-ESG跨境

經(jīng)常有賣家在私密圈問我一個問題：主圖對亞馬遜產(chǎn)品銷量的貢獻到底有多大？

其實，這個貢獻大小是沒辦法用具體的數(shù)據(jù)去說明的。

但是主圖就像是你產(chǎn)品的臉面，主圖對銷量的貢獻，說是最大也不足為過。

有人說難道副圖就不重要了么?

副圖當(dāng)然重要，但是再重要肯定也沒有主圖重要，因為副圖只有在賣家點擊進入你的listing中才會看到。

在產(chǎn)品的關(guān)鍵詞搜索界面、廣告展示界面等地方，只有你主圖的展示空間，是看不到產(chǎn)品副圖的。

在賣家后臺上傳產(chǎn)品信息時，主圖是排在第一個位置上，主圖之外的都是副圖?！?br>

而在亞馬遜的圖片系統(tǒng)中，主圖和副圖又是完全不同的展示級別。

我們來看一下主圖和副圖的展示。

關(guān)鍵詞搜索界面：↓↓↓

關(guān)聯(lián)推薦界面：↓↓↓

品牌廣告界面：↓↓↓

從上面的圖中我們可以清晰的看到，無論是關(guān)鍵詞搜索界面，還是關(guān)聯(lián)推薦界面，亦或是各種廣告界面，在沒有點擊進入listing的前提下，只有主圖可以得到有效的展示。

也就是說，主圖的好壞與否，直接影響到你產(chǎn)品的點擊率大小。

而點擊率又是轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)，如果連點擊都沒有，何來轉(zhuǎn)化的高低呢。

因為主圖十分重要，所以亞馬遜官方對于主圖的規(guī)則也是最為嚴厲的。

經(jīng)常有賣家會因為主圖違規(guī)而導(dǎo)致listing被禁止顯示或是被判定違規(guī)。

今天我們就來跟大家梳理一下，亞馬遜官方對于主圖究竟有哪些規(guī)則。

也就是說，你的圖片應(yīng)該是這樣的?！?/p>

而不應(yīng)該是這樣的?！?/p>

這一點應(yīng)該是最基本的要求，但是還是有很多的賣家在打擦邊球。

也有不少賣家在咨詢：為什么我的競爭對手沒有用白底的圖片，卻一直安然無恙？

其實亞馬遜對于圖片的檢測不是特別嚴格，有時候一張違規(guī)圖片可以存在N久而不被發(fā)現(xiàn)。

但是，如果被發(fā)現(xiàn)了呢？那你的圖片就會直接被“禁止顯示”了。

而且，這一點對于不同的類目來說，也會有不同的審查標準，比如所Bedding這個類目，很多的產(chǎn)品就一直在使用非白底主圖?！?/p>

主圖中可以出現(xiàn)你的商標，但是商標不能是跟商品分開展示的。

例如，阿迪的這個主圖就是符合規(guī)范的?！?/p>

另外，出現(xiàn)任何打折信息、數(shù)量信息等文字的主圖也是不被許可的?！?/p>

也就是說，主圖片不能包含同一商品的多張圖片?！?br>

也就是說，主圖中的商品，不能拍的太小。

像下面的這種圖片，就是不符合亞馬遜規(guī)范的圖片類型。↓↓↓

除了成人服裝這個類目，其他類目的產(chǎn)品，主圖是不允許出現(xiàn)人物的。

下面的兩個主圖，就是不被允許的。↓↓↓

為了照顧消費者的購物體驗，不清楚的照片是不被允許的?！?/p>

另外，在一些特定的類目中，比如服裝、配飾、鞋靴、手提包、箱包和珠寶首飾等類目，還會有一些特殊的規(guī)定。

珠寶首飾是可以部分展示的，但是上面所提到的其他類目，部分展示是不可以的。

比如下面的產(chǎn)品主圖，就是不合標準的?！?/p>

因為過多的道具會被消費者誤認為道具是商品的一部分，從而容易產(chǎn)生購買分歧。

例如下面的兩幅主圖，就容易產(chǎn)生購買分歧，同時也不合亞馬遜的主圖標準。↓↓↓

這點很好理解，作為服裝模特，只能站著來展示商品。

下面的坐姿是不被允許的?！?/p>

以下商品的主圖，都是不合規(guī)范的?！?/p>

可以使用真人，但是不得使用真人模型。

下面的圖片都是不合規(guī)范的?！?/p>

除了以上圖文并茂的展示，亞馬遜對主圖還有一些其他的附加要求。

因為這類要求比較簡單，賣家往往也不會忽視，所以在這里就一筆帶過了。

附加要求主要有以下幾點：

1、圖片的最長邊不應(yīng)低于 1,600 像素，只有滿足此要求的主圖才可以實現(xiàn)縮放功能。

2、亞馬遜主圖不支持 .gif 格式的動圖。

3、主圖不得包含裸體或有性暗示意味。

4、圖片最長邊不得超過 10,000 像素。

以上就是亞馬遜對主圖的規(guī)則大全。

希望文章能帶給你一些新的思考。

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