亞馬遜運(yùn)營收藏！史上最全展示型廣告投放指南-ESG跨境

第一次操作亞馬遜展示型廣告，大部分新手賣家毫無頭緒：

什么是展示型廣告？

投放展示型廣告時(shí)，后臺(tái)要如何操作？

在設(shè)置展示型廣告時(shí)，要注意哪些要素？

……

針對以上新手賣家的疑惑，接下來將為大家梳理，如何從0到1投放展示型廣告，建議收藏。

01什么是展示型廣告？

我們都知道商品推廣和品牌推廣廣告是基于買家的查找展示在搜索結(jié)果中。而展示型廣告，是基于買家的行為進(jìn)行推廣展示。

通過廣告方式，再次吸引對你的商品或相似商品感興趣卻沒有購買的買家，讓他們進(jìn)入到你的商品詳情頁內(nèi)，從而進(jìn)行重新購買。

總而言之，就是采用多次曝光的方式，不斷地讓廣告出現(xiàn)在買家眼前，刺激其購買。

02展示型廣告位置在哪里？

展示型廣告顯示在亞馬遜不同的廣告位置上，亞馬遜官方系統(tǒng)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品信息吸引亞馬遜站內(nèi)和站外的買家。

以下給大家展示幾種常見的展示型廣告位置：

亞馬遜電腦端頂部條紋區(qū)域

亞馬遜電腦端五點(diǎn)描述右側(cè)

亞馬遜電腦端listing頁面底部位置

亞馬遜電腦端，搜索頁面下方左側(cè)

亞馬遜電腦端，搜索頁面底部

亞馬遜移動(dòng)端詳情頁面內(nèi)

亞馬遜移動(dòng)端頁首橫幅

03展示型廣告投放方式是什么？

展示型廣告的投放方式：商品投放、受眾投放。

• 商品投放

商品投放，基于特定的商品或品類進(jìn)行定向，是直接讓廣告呈現(xiàn)在訪問相似商品或特定商品分類頁面的買家眼前。

• 受眾投放

受眾投放，是基于受眾的購物行為為信號。受眾又分為兩類：

再營銷瀏覽定向，吸引的是瀏覽了與你選擇的條件相匹配的商品詳情頁的自定義受眾。

亞馬遜消費(fèi)者，使用亞馬遜后臺(tái)提供的例如用戶生活方式、興趣、生活事件等設(shè)置來觸達(dá)相關(guān)受眾。

04展示型廣告后臺(tái)如何設(shè)置？

整體推廣設(shè)置，主要分為：

第一，選擇要推廣的商品；第二，確定是選擇受眾的定位還是用商品投放的定位；第三，出多少價(jià)格進(jìn)行推廣。

接下來進(jìn)行詳細(xì)步驟分享：

第一步：登陸亞馬遜賣家后臺(tái)，進(jìn)入創(chuàng)建廣告頁面，找到【展示型推廣】模塊下方的【繼續(xù)】按鈕。

第二步：在創(chuàng)建廣告活動(dòng)頁面，【設(shè)置】模塊中，依次按照順序填寫【廣告活動(dòng)名稱】、【廣告的起始時(shí)間】、【每日預(yù)算】等。

第三步：在【要推廣的商品】模塊中，選擇需要進(jìn)行展示推廣的商品，點(diǎn)擊【添加】。

第四步：下拉頁面至【投放】模塊。選擇【商品投放】/【受眾】。

a. 點(diǎn)擊商品投放，按照【分類】【各個(gè)商品】進(jìn)行設(shè)置相對應(yīng)的信息。

b. 點(diǎn)擊【受眾】，再點(diǎn)擊【再營銷瀏覽定向】進(jìn)行相關(guān)設(shè)置。

除了以上的【再營銷瀏覽定向】，還可以點(diǎn)擊【亞馬遜消費(fèi)者】，按照自己產(chǎn)品的消費(fèi)人群，選擇相匹配的信息即可。

第五步：在選擇投放的方式后，則根據(jù)自身情況，選擇適合的出價(jià)方式。

第六步：按照想要展示位置，選擇圖片形式，進(jìn)行創(chuàng)意的設(shè)置，設(shè)計(jì)好圖片的樣式及對標(biāo)題的編輯。

以上就是展示型廣告投放的全流程，你們學(xué)會(huì)了嗎？

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