亞馬遜經(jīng)營(yíng)成本再次陡增，原因竟然是......-ESG跨境

前幾天的黃牌警告想必大家仍記憶猶新，在漫天飛舞的黃牌警告下，其實(shí)隱藏著一個(gè)小?。ú皇牵┑?a href="/platform/Amazon?ref=news">亞馬遜通知。

廣告管理費(fèi)？這是什么？

大多數(shù)賣家一看到這個(gè)詞基本是懵的狀態(tài)，也許今年亞馬遜的各種操作給賣家留下的印象實(shí)在深刻，即便還不了解這個(gè)詞，也不妨礙賣家們心慌慌~

果然，小波兒上后臺(tái)搜索了一下，具體內(nèi)容如下：

通知中提到自2021年9月1日起，賣家賬單可能會(huì)新增一項(xiàng)廣告管理費(fèi)。隨著地方數(shù)字服務(wù)稅或其他法規(guī)推出后，若我們?cè)谀承﹪?guó)家或地區(qū)投放廣告，或在某些國(guó)家或地區(qū)購(gòu)買廣告時(shí)，我們的賬單可能包含廣告管理費(fèi)。

說(shuō)到這，小波兒給大家普及一下什么是數(shù)字服務(wù)稅。

“數(shù)字服務(wù)稅”是歐盟對(duì)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的征稅規(guī)則。其來(lái)源于2019年7月法國(guó)議會(huì)兩院通過(guò)的法案。該法案要對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭征收服務(wù)稅，數(shù)字稅一旦開(kāi)征，美國(guó)負(fù)擔(dān)將最重。

為什么開(kāi)征數(shù)字服務(wù)稅的國(guó)家大部分是在歐洲？

近年來(lái)，歐盟一直在醞釀出臺(tái)新的稅務(wù)規(guī)則，以應(yīng)對(duì)美國(guó)技術(shù)類企業(yè)“巨頭”在歐洲國(guó)家的現(xiàn)有避稅舉措。

歐洲企業(yè)在數(shù)字化方面大幅度落后于美國(guó)。據(jù)《福布斯》雜志排名的2019年世界上最大的15個(gè)數(shù)字化企業(yè)中，美國(guó)占了9家，中國(guó)（含香港地區(qū)）占3家，韓國(guó)占1家,日本占2家，但沒(méi)有1家是歐洲企業(yè)。在現(xiàn)有的國(guó)際稅收規(guī)則下，美國(guó)等國(guó)的數(shù)字化企業(yè)向歐洲國(guó)家用戶和消費(fèi)者提供數(shù)字服務(wù)，并不能給歐洲國(guó)家?guī)?lái)稅收利益。不能做到“利益均沾”，歐洲國(guó)家當(dāng)然不會(huì)高興。

歐洲國(guó)家認(rèn)為，美國(guó)公司利用數(shù)字技術(shù)向歐洲國(guó)家的用戶和消費(fèi)者提供了大規(guī)模的服務(wù)，賺了錢但又不向市場(chǎng)繳稅，這不公平，所以要用數(shù)字服務(wù)稅維權(quán)，并挽回一部分損失。

所以說(shuō)到這里，大家明白了嗎？（狗頭保命）

說(shuō)回賣家替交費(fèi)，不是，廣告管理費(fèi)，具體是什么意思呢？

小波兒看了一下它的通知，個(gè)人的理解是：

①若你是中國(guó)賣家，你的廣告獲得了DST費(fèi)率為3%的國(guó)家或地區(qū)的顧客1美元的點(diǎn)擊，那么亞馬遜將收取你0.03美元的廣告管理費(fèi)，也就是說(shuō)你將為此次點(diǎn)擊支付1.03美元。

②若你的營(yíng)業(yè)地址在英國(guó)或土耳其，你的廣告被實(shí)施DST費(fèi)率國(guó)家或地區(qū)的顧客點(diǎn)擊，那么亞馬遜將會(huì)收取你兩個(gè)國(guó)家的廣告管理費(fèi)。

以下是網(wǎng)友們對(duì)廣告管理費(fèi)的理解：

網(wǎng)友們對(duì)于廣告管理費(fèi)的怨念似乎頗深：

如果廣告管理費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)真如上述所說(shuō)，那么經(jīng)營(yíng)成本勢(shì)必增加，賣家該怎么做才能在不影響產(chǎn)品品質(zhì)的情況下更好地控制成本呢？

1. 廣告投放精細(xì)化

精細(xì)化投放廣告，可以節(jié)省廣告成本。

①及時(shí)關(guān)閉表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞或者否定投放

②低庫(kù)存或無(wú)可用庫(kù)存時(shí)及時(shí)停止廣告投放

2. 加強(qiáng)品牌建設(shè)

品牌影響逐漸加強(qiáng)后，推廣成本會(huì)大大地降低。

品牌始終是小波兒著重強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。品牌備案，不僅有利于實(shí)現(xiàn)差異化，還能避免行業(yè)內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)和一些黑科技手段。提升品牌影響力，積累品牌粉絲，增強(qiáng)粉絲粘性，降低推廣成本。

目前只有歐洲站賣家收到了廣告管理費(fèi)的郵件通知，但是就以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，新政策從單個(gè)站點(diǎn)實(shí)行到全站點(diǎn)推廣是很常見(jiàn)的，所以其他站點(diǎn)的賣家也要做好心理準(zhǔn)備。

在目前尚未明確廣告管理費(fèi)到底如何收取的的情況下，以上僅僅是我們的猜測(cè)，具體收費(fèi)情況還需等待9月1日新政策實(shí)施后才能確定下來(lái)。

好了，今天小波要跟大家分享的全部?jī)?nèi)容就到這里，如果大家有問(wèn)題也可以加入我們奇點(diǎn)賣家交流群一起探討學(xué)習(xí)~

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。