萬(wàn)萬(wàn)想不到，亞馬遜品牌備案還有這些好處-ESG跨境

很多新手賣家覺得品牌備案是一件麻煩的事情。

殊不知在亞馬遜運(yùn)營(yíng)過程中，品牌備案能夠保護(hù)賣家品牌安全，防止不正當(dāng)?shù)母u和侵權(quán)行為。

還能在流量為王的亞馬遜運(yùn)營(yíng)中，給店鋪帶來更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

那么品牌備案對(duì)于亞馬遜賣家來說，到底有什么具體的好處？

品牌保護(hù)

為了防止跟賣，品牌備案是亞馬遜賣家的最佳選擇。

自建listing后，這個(gè)listing的編輯權(quán)就完全在品牌賣家的掌控之下。

有了品牌備案以后，可以通過品牌備案投訴舉報(bào)路徑，舉報(bào)對(duì)方下架。

也能夠申請(qǐng)0計(jì)劃、透明計(jì)劃趕跟賣。

進(jìn)行品牌備案除了能防止跟賣，還能對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

品牌打造

品牌旗艦店可在亞馬遜上提供一種多頁(yè)面的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，能夠展示品牌和商品。

- 品牌旗艦店頁(yè)面 -

品牌旗艦店，幫助亞馬遜顧客了解品牌故事并發(fā)現(xiàn)商品組合。

提高買家重復(fù)購(gòu)買率和忠誠(chéng)度。

- 賣家后臺(tái)添加品牌旗艦店方式 -

賣家也可以利用品牌旗艦店洞察信息控制面板，了解品牌旗艦店的頁(yè)面訪問數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)及流量來源等情況。

不僅如此，賣家可以使用可拖放的模塊，就能很簡(jiǎn)單地創(chuàng)建自定義的多頁(yè)面品牌旗艦店。

一個(gè)好的A+頁(yè)面可以使店鋪的商品提升10%的轉(zhuǎn)化。買家通過文字及圖片能更好地了解產(chǎn)品。

- A+頁(yè)面展示 -

一個(gè)優(yōu)秀的A+頁(yè)面，將是一個(gè)品牌展示的黃金廣告位置，不僅能反映出產(chǎn)品的特征，也從間接傳遞了品牌的理念。

還能提升產(chǎn)品listing的整體停留率及瀏覽量，由于頁(yè)面對(duì)產(chǎn)品更完整展示，也能減少后期的退貨及差評(píng)情況。

- A+頁(yè)面后臺(tái)添加方式 -

為了幫助品牌在新品初期快速獲得真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的買家評(píng)論，亞馬遜鼓勵(lì)品牌賣家將商品加入Vine計(jì)劃。

將賣家的商品交到亞馬遜邀請(qǐng)的評(píng)論者（稱為Vine Voices）手中，由他們提供優(yōu)質(zhì)評(píng)論。

這些評(píng)論帶有顯眼的“綠標(biāo)，更能吸引買家的關(guān)注。

- VINE綠標(biāo)在review中的顯示 -

品牌推廣

通過投放品牌推廣廣告，品牌出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)中顯眼的廣告位上，便于消費(fèi)者更好地發(fā)現(xiàn)品牌和商品。也是一種商品的曝光方式。

展示型推廣，可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建不限預(yù)算規(guī)模的展示廣告活動(dòng)，吸引到站內(nèi)外的目標(biāo)買家，激發(fā)探尋的購(gòu)買欲，深化品牌認(rèn)知度，增加商品銷售機(jī)會(huì)。

亞馬遜為有品牌備案的賣家提供品牌分析，能為賣家提供更好的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)支持。

在品牌分析中，賣家能了解到買家的消費(fèi)行為特征，也能精確獲取買家的群體畫像，有助于后期的商品設(shè)計(jì)及廣告推廣方式調(diào)整。

不僅如此，還能改善客戶消費(fèi)體驗(yàn)、提升口碑，幫助提高轉(zhuǎn)化和銷售額。

品牌備案的賣家可以使用亞馬遜賣家管理后臺(tái)的“管理您的試驗(yàn) (Manage Your Experiment)”功能，對(duì)Listing進(jìn)行A/B測(cè)試。

通過試驗(yàn)，可以知道賣家自己制作的哪個(gè)版本的A+頁(yè)面更好，從而提升商品的轉(zhuǎn)化率。

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