外媒泄露！亞馬遜歐洲站又一個(gè)新站點(diǎn)要來了？-ESG跨境

據(jù)Business Insider看到的一張截圖顯示，亞馬遜最近在其Brand Registry (品牌注冊(cè)中心)增加了在瑞典注冊(cè)一個(gè)市場(chǎng)的選項(xiàng)，該選項(xiàng)出現(xiàn)在要求賣家選擇要登錄的“country-specific marketplace”的區(qū)域中。賣家要對(duì)他們打算銷售的每個(gè)國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)行品牌注冊(cè)，以證明自己的品牌所有權(quán)，并防止假冒產(chǎn)品。

丹麥公司Agenturium的首席執(zhí)行官Rasmus Dines Petersen表示，此舉可能旨在為了讓賣家有足夠的時(shí)間在推出亞馬遜瑞典之前在品牌注冊(cè)處注冊(cè)其品牌。他表示，這樣一來，當(dāng)亞馬遜瑞典市場(chǎng)真正啟動(dòng)時(shí)，賣家已做好準(zhǔn)備。亞馬遜還于2017年購(gòu)買了amazon.se域名，并于今年在瑞典聘用了許多翻譯職位。

Petersen還表示：“盡管瑞典的電子商務(wù)滲透率很高，但由于該國(guó)缺乏占主導(dǎo)地位的在線購(gòu)物服務(wù)，瑞典市場(chǎng)對(duì)亞馬遜來說還是有意義的。瑞典強(qiáng)大的購(gòu)買力和廣泛的互聯(lián)網(wǎng)使用率也是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。除此之外，在瑞典建立業(yè)務(wù)可以讓亞馬遜更容易在丹麥和挪威等鄰國(guó)開展業(yè)務(wù)?！?/span>

對(duì)此，亞馬遜發(fā)言人拒絕置評(píng)。

盡管在海外市場(chǎng)投入了數(shù)十億美元，但亞馬遜的國(guó)際銷售增長(zhǎng)最近卻卻沒有那么可觀。2019年，國(guó)際銷售額同比僅增長(zhǎng)13%，達(dá)到747億美元，低于2018年21%的增幅和2017年23%的增幅。

根據(jù)Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)，2020年第一季度，亞馬遜的銷售額增長(zhǎng)反彈至18%，但國(guó)際銷售額仍僅占亞馬遜總收入的29.3%，是有史以來的最低份額。

盡管如此，亞馬遜仍在加大投資國(guó)際市場(chǎng)。今年早些時(shí)候，亞馬遜首席執(zhí)行官Jeff Bezos承諾在印度再投資10億美元，此前該公司在該地區(qū)的投資約為70億美元。在全球17個(gè)亞馬遜市場(chǎng)中，美國(guó)市場(chǎng)是最大的，去年?duì)I收超過1700億美元。英國(guó)、德國(guó)和日本的企業(yè)規(guī)模也大到需要單獨(dú)披露收入。

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