亞馬遜產(chǎn)品如何獲得更多精準曝光？listing細節(jié)要抓住-ESG跨境

離今年的旺季只有幾個月時間了，大家想必都在期待著在這個旺季能夠取得一點收獲。

賺了錢的，期待著賺的更多；暫時還在虧本的，期待著能趁這個旺季收回一點點成本。

但是很多人賣家往往忽視了一個現(xiàn)實，那就是旺季是某些產(chǎn)品的旺季，但是絕對不是所有產(chǎn)品的旺季。

那些在旺季之前就一直半死不活的產(chǎn)品，想要靠旺季來出單或者清理庫存，幾乎是不太可能的。

因為原理很簡單，表現(xiàn)不好的產(chǎn)品，無論是關鍵詞搜索結果頁面，還是關聯(lián)推薦頁面，你的排名都很靠后，顧客在尋找產(chǎn)品時根本就看不到你的產(chǎn)品，而這種情形不會因為旺季的到來而改變。

所以，如果你想讓你的產(chǎn)品在旺季有所表現(xiàn)，努力往往是從旺季前的幾個月就已經(jīng)開始了。

當你選擇好產(chǎn)品，下一步非常重要的工作，就是用“l(fā)isting鑲嵌關鍵詞”的方式把你的產(chǎn)品在亞馬遜的平臺上表現(xiàn)出來。

所以不管你的選品怎么樣，listing做的不好的話，再好的產(chǎn)品也沒人會購買，因為顧客只會通過你的listing來判斷你的產(chǎn)品優(yōu)劣。

之前很多賣家都在問自己新品的轉化率為什么這么低，當他說出自己產(chǎn)品的review和ratings都是0的時候，答案就已經(jīng)出來一多半了。

換位思考一下，在淘寶買東西，你會去選擇一款沒有評價的產(chǎn)品么？

國外的顧客也是同樣的道理，誰都不想去當新產(chǎn)品實驗的“小白鼠”。

根據(jù)前幾年亞馬遜的官方數(shù)據(jù)，有超過85%的顧客在購物之前都會仔細瀏覽產(chǎn)品的review評價，包括星級和內容。

另外據(jù)一份在線調查顯示，大部分的網(wǎng)購人群對于產(chǎn)品review數(shù)量的期待都大于100條。

這也是我們今天說的listing優(yōu)化細節(jié)的一部分。

還有，就是listing優(yōu)化的完整性一定要做好。

當你上傳一個產(chǎn)品的listing時，只有帶“星號”的選項是必填的，其他的都暫時可以不填。

有些賣家就一直把那些選項都空在那里了。

其實這非常浪費精準流量的展示機會。

當你在亞馬遜前臺搜索關鍵詞的時候，亞馬遜的展示界面是這樣的：

在關鍵詞搜索結果的左側，有很多的“二次選項”，這些選項，就是為了方便顧客得到的搜索結果更為精準。

而這些“二次選項”，在listing的編輯頁面基本上都不是必填項，而是一些選填項。

所以，如果你想讓自己的產(chǎn)品更加精準的展示在顧客的搜索結果和亞馬遜的關聯(lián)推薦中，listing中的一些選填項一定要填寫完整。

主題關鍵詞，一般會讓你的產(chǎn)品跟某些季節(jié)或者重大節(jié)日結合起來，比如“母親節(jié)”、“父親節(jié)”、”春夏秋冬“等。

再比如下面的”適用人群“，亞馬遜也會根據(jù)你產(chǎn)品的具體類目來推薦不同的選項。

下面的產(chǎn)品因為選擇的是Pet類目，所以系統(tǒng)推薦出的都是動物的具體種類。

再比如”其他屬性“選項，可以把你的產(chǎn)品跟某些特定的屬性特點結合起來，比如”便攜“、“可手握”、“顏色展示功能”等等。

當你把產(chǎn)品的這些屬性完善以后，當有買家搜索“便攜”的某某產(chǎn)品時，你的產(chǎn)品被精準展示的幾率就會變大。

還有下面這“用途”功能，也是擴大精準展示機會的重要選項。

因為之前選擇的Pet類目的dog小類，所以系統(tǒng)推薦的都是一些“跳蚤滅殺”、“病毒預防”、“血壓監(jiān)測”等等功能，這個系統(tǒng)會根據(jù)你的類目選擇來進行合適的推薦。

上面這幾個選項，都是listing編輯頁面的“關鍵字”項下的內容。在listing編輯頁面的第一個“重要信息”界面，也有很多的空格可以完善。

比如“外殼材料”選項。

再比如下面的這些選項。

總之，只要是能跟你的產(chǎn)品掛上鉤的，只要是能讓你的產(chǎn)品更加精準的進行分類的選項，你都不應該把它空在那里。

亞馬遜在后臺其實也推出過一項功能，該功能因為比較雞肋，所以關注的人比較少。

這就是亞馬遜的“改進商品信息質量”功能。

這個功能其實就是幫你優(yōu)化listing中的這些“細枝末節(jié)”的，如果你的listing還存在一些細節(jié)問題，可以到你的這里去看一下系統(tǒng)的建議。

如果你的listing細節(jié)優(yōu)化已經(jīng)做到位了，一般系統(tǒng)都會顯示0的狀態(tài)。

當然，這個系統(tǒng)推薦的改善信息，也只能做個參考，系統(tǒng)有時候也會發(fā)神經(jīng)一樣的胡亂顯示。

最重要的是要自己做到對自己產(chǎn)品的完全了解和掌握，這樣你才能將你產(chǎn)品的每一個優(yōu)點和細節(jié)都完美的展示在亞馬遜顧客面前。

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