站外引流會(huì)被封？亞馬遜發(fā)布重要聲明！-ESG跨境

這兩天突然出現(xiàn)了一個(gè)消息，稱(chēng)亞馬遜發(fā)布公告重申了對(duì)返款、折扣和站外引流等事項(xiàng)的要求。

亞馬遜在論壇的問(wèn)詢(xún)中，特別提醒賣(mài)家， 亞馬遜雖然在政策上允許賣(mài)家為了推動(dòng)客戶(hù)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和轉(zhuǎn)化下單，進(jìn)行一些必要的站外激勵(lì)政策和活動(dòng)，比如返款、優(yōu)惠券和其他各種方式的促銷(xiāo)措施。

亞馬遜對(duì)于這些降低價(jià)格來(lái)增加銷(xiāo)售的行為非常鼓勵(lì)，但有一個(gè)很重要的前提賣(mài)家必須遵守。站外引流的促銷(xiāo)價(jià)格需要和店內(nèi)促銷(xiāo)一致，而不是繞過(guò)店鋪在外部提供一個(gè)更高的促銷(xiāo)價(jià)。因?yàn)樯婕罢就獾姆悼詈图?lì)措施，會(huì)對(duì)消費(fèi)者和其他賣(mài)家?guī)?lái)影響，可能會(huì)因此被算法判定為造成操縱排名，增進(jìn)評(píng)論，產(chǎn)生人為操縱的流量和轉(zhuǎn)化。

被官方點(diǎn)名的需要注意促銷(xiāo)力度的站外引流途徑，包括“兩步鏈接”、“權(quán)威鏈接”、“超鏈接”、“Funnels”和“Treasurehunt”等等，同時(shí)亞馬遜還強(qiáng)調(diào)了在站外使用搜索（關(guān)鍵詞）購(gòu)買(mǎi)+返款的操作屬于敏感地帶，不排除進(jìn)一步嚴(yán)打的可能。

總的來(lái)說(shuō)這不是一個(gè)全新政策，只是亞馬遜強(qiáng)調(diào)了目前平臺(tái)的某些規(guī)定，也是向外釋放一個(gè)信號(hào)，接下來(lái)平臺(tái)肯定會(huì)在二步鏈接、超鏈等地方下手，整治違規(guī)站外引流。曾經(jīng)整個(gè)Facebook都充斥大量測(cè)評(píng)小組，為上帶來(lái)難以計(jì)數(shù)的虛假評(píng)價(jià)和訂單。

站外一直是賣(mài)家重要的流量來(lái)源之一，亞馬遜此舉會(huì)直接把站外玩法打回解放前嗎？

 亞馬遜整治外鏈的背后

亞馬遜在公告里面說(shuō)的很清楚了，單純的站外玩法是官方鼓勵(lì)的，真正被整治的是利用站外放出超低折扣碼，短時(shí)間內(nèi)引來(lái)大量站外流量和訂單，這種情況就會(huì)因?yàn)殇N(xiāo)量激增被暫停銷(xiāo)售。還有利用站外進(jìn)行返金測(cè)評(píng)的，都是官方明令禁止的操作，這次發(fā)布的聲明也正是提醒賣(mài)家的作用。

亞馬遜站內(nèi)的流量是有限度的，如果賣(mài)家的業(yè)務(wù)發(fā)展到瓶頸，無(wú)可避免地是要接觸站外這個(gè)領(lǐng)域的，亞馬遜很清楚這一點(diǎn)，甚至已經(jīng)在布局自己地獨(dú)立站業(yè)務(wù)和站外社交媒體業(yè)務(wù)了。

姐夫在離職前的反壟斷聽(tīng)證會(huì)上，直言Shopify是自己的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是亞馬遜官方首次確認(rèn)和Shopify的競(jìng)爭(zhēng)，也充分正面站外流量對(duì)亞馬遜地重要性。

站外引流不可能一刀砍，所以怎么規(guī)范，怎么審查，哪些操作可以做而哪些不行，這些都是需要長(zhǎng)時(shí)間的站外工作中沉淀經(jīng)驗(yàn)和摸索底線的。至少現(xiàn)在來(lái)看，站外的大額折扣是有風(fēng)險(xiǎn)的，可能會(huì)面臨銷(xiāo)量激增和操縱排名的懲罰。建議大家在近期不要頂風(fēng)作案，尤其是在大促前的這段時(shí)間，不要因?yàn)檎緝?nèi)有了黑五網(wǎng)一活動(dòng)就把大折扣放在站外，有可能被亞馬遜逮個(gè)正著。

此次亞馬遜重申站外政策的同時(shí)，背后的那條底線必然有所變動(dòng)，從前可以用的站外玩法現(xiàn)在需要重新審視和檢測(cè)，目前關(guān)于這一塊我還在收集站外領(lǐng)域的消息，有心布局這塊的賣(mài)家可以找我領(lǐng)取站外引流的技巧包，里面會(huì)涉及社交媒體的各種玩法。

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