什么？居然有可免費獲取流量的亞馬遜廣告產(chǎn)品？-ESG跨境

早在2019年10月，亞馬遜便發(fā)布了一款名為Amazon Posts的工具，有賣家稱它是亞馬遜版的社交電商。下面就由小橙給大家詳細介紹下該功能。

Amazon Posts，通過以卡片或帖子的形式發(fā)布生活方式圖片、描述性標題以及相關產(chǎn)品頁面的鏈接，為賣家提供了一種免費的方式來在亞馬遜上推廣我們的品牌和產(chǎn)品。帖子會出現(xiàn)在整個Amazon應用中，包括品牌feed、品牌旗艦店的Posts選項卡，相關產(chǎn)品和類別Feed以及我們的產(chǎn)品中（Related Posts），在功能上與我們熟悉的淘寶中的微淘有一點異曲同工的相似性。

與社交媒體帖子一樣，帖子可以使用引人入勝的圖片、引人注目的一句話文案以及產(chǎn)品詳情中的首要位置來提高品牌知名度、產(chǎn)品曝光甚至獲得產(chǎn)品訂單。

1. 賣家可以直接向亞馬遜消費者分享在社交媒體上發(fā)布的產(chǎn)品內(nèi)容，賣家可以上傳各種類型的內(nèi)容（根據(jù)Amazon Posts準則，不能為以下產(chǎn)品創(chuàng)建Posts：酒精飲料、煙草制品及相關煙草制品、成人用品、紋身和身體品牌產(chǎn)品、紫外線曬黑服務和設備、武器類等等違法、淫穢物品），不限制發(fā)布頻率，也不限制發(fā)帖數(shù)量。

2.Amazon Posts給賣家提供了數(shù)據(jù)分析面板，可查看包括曝光量（Viewable Impressions）、點擊次數(shù)（Engagement）和點擊率（Engagement Rate）等數(shù)據(jù)，讓賣家可以了解和衡量自己帖子的效果。

曝光量（Viewable Impressions）：在選定時間內(nèi)，將我們的帖子在Amazon Posts的展示渠道進行展示并被用戶看見的次數(shù)。

參與度（Engagement）：在選定時間內(nèi)，用戶通過我們的帖子點開品牌過往帖子、品牌旗艦店、產(chǎn)品詳情頁以及查看更多類似內(nèi)容的總次數(shù)。

參與率（Engagement Rate）：在選定時間內(nèi)，用戶看到我們的帖子之后，點擊我們帖子的比率。

產(chǎn)品詳情頁點擊量（Product Clicks）：在選定時間內(nèi)，用戶從帖子頁面點擊到產(chǎn)品詳情頁的次數(shù)。

顧客觸達數(shù)（Reach）：在選定時間內(nèi)，通過帖子點擊進來的唯一客戶數(shù)（即：1個客戶不管點多少次也只算1次）

充分利用亞馬遜提供給我們的指標，使用它來找出推文中最受歡迎和最吸引人的產(chǎn)品，及時更換內(nèi)容來提高我們的轉換（及從Amazon Posts引流到我們的Listing中），以及我們可以做些什么來提高人們的購買興趣。 

3.Amazon Posts是專為商務而搭建的平臺，賣家能夠更專注地以品牌和產(chǎn)品為中心作為內(nèi)容。

4.當前Amazon Posts可以免費開通和使用，這讓許多亞馬遜賣家更為樂意地用Posts來宣傳自己品牌和產(chǎn)品。只要進行了品牌備案，我們就可以直接聯(lián)系亞馬遜廣告團隊開通并使用。

5.Amazon Posts支持輪播廣告功能，這是一種非常吸引人的互動營銷策略，Instagram、Facebook等平臺都采用了輪播廣告來宣傳和展示產(chǎn)品。

可以通過下面七個步驟，可以快速發(fā)布我們的Posts：

產(chǎn)品的使用場景圖是Posts最重要的元素，在這個界面我們需要上傳具有創(chuàng)意的產(chǎn)品使用場景圖片，讓客戶通過圖片充分了解到你的產(chǎn)品特色。

上傳的圖片可以是產(chǎn)品被使用的圖片。例如：使用上下文中所描述到的畫面的圖片。例：一家銷售運動服的公司可能會上傳的圖片為健身房中的人穿著他們公司的產(chǎn)品在運動。

接下來，在這里寫上我們的標題——標題限制為2200個字符。（默認情況下，僅顯示前面兩行）

亞馬遜在文案方面提供了一定的靈活性。例如，我們可以使用表情符號和主題標簽，也可以使用簡寫的形式，例如“ w /”表示“ with”。但要注意，簡寫有可能會使部分客戶感到疑惑。

添加廣告素材后，輸入產(chǎn)品ASIN，它將為Amazon提供適用的Amazon Posts的鏈接。如果客戶點擊我們的Amazon Posts熱點區(qū)域，該鏈接會將購物者帶到我們的商品詳情頁面，因此我們需要確保ASIN的正確性。

亞馬遜審批通過我們的帖子后，我們可以在posts.amazon.com上監(jiān)視帖子的效果。另外，我們可以無限地創(chuàng)建帖子，因此利用好此功能來建立品牌和產(chǎn)品知名度也是可以促進銷售的。

如果我們想提升品牌知名度、提高轉化率、使用吸引人的互動廣告、簡化購物過程，那么Amazon Posts是最好的選擇，還不趕緊去試試。

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