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亞馬遜A+頁面指南：新品牌故事板塊怎么做

2022-01-24

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亞馬遜品牌故事是 A+ 內(nèi)容的補(bǔ)充，可以A+內(nèi)容管理器中找到。

這個(gè)功能其實(shí)出來好幾個(gè)月了，但是Kris浩粉絲群里時(shí)不時(shí)總有人問題這個(gè)是什么內(nèi)容，在哪里設(shè)置，如何設(shè)置。Kris浩比較懶，就不太想寫。但是Kris寵粉，在他們要求下，就寫了以下一篇詳細(xì)的文章。

首先，A+頁面的品牌故事是長這樣的，如下圖：

（圖片來源：亞馬遜頁面截圖-電腦端）

（圖片來源：亞馬遜頁面截圖-一移動(dòng)端）

什么是品牌故事？

亞馬遜品牌故事是 A+ 內(nèi)容的補(bǔ)充，可以A+內(nèi)容管理器中找到。如下圖：

（圖片來源：亞馬遜后臺(tái)頁面截圖）

跟我們平常的A+頁面有所不同，是獨(dú)立的一個(gè)板塊。

它是顯示“From the brand”板塊，在 A+頁面內(nèi)容的上方，它是由可定制模塊組成的可滑動(dòng)圖片。

品牌賣家可選擇四種不同風(fēng)格的模組(詳見下文) ，并可以以個(gè)性化的方式排列，以突顯品牌的故事和價(jià)值，同時(shí)展示部分產(chǎn)品，甚至鏈接至品牌旗艦店。

品牌故事可以讓品牌展示他們的品牌是誰，他們代表什么，他們希望他們的消費(fèi)者知道什么，他們能提供什么。這些元素包括一個(gè)背景圖片和品牌卡片，這些可以組成一個(gè)供購物者滑動(dòng)的購物體驗(yàn)。

品牌故事部分非常適合講述你公司的故事，展示你的使命和價(jià)值觀，談?wù)摦a(chǎn)品背后的人，以及你提供的產(chǎn)品是透明的。這對于那些沒有知名度、知名度不高，但是希望在人與人之間建立聯(lián)系的小品牌尤其有幫助。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù): 與一個(gè)品牌建立情感聯(lián)系的消費(fèi)者擁有超過3倍的終身價(jià)值。

根據(jù)德勤的研究，如果公司承諾自己是社會(huì)責(zé)任，生態(tài)智慧，或支付更高的工資等信息，80% 的消費(fèi)者會(huì)為其支付更多的金額購買產(chǎn)品，

亞馬遜提供以下幾個(gè)模塊，可以提交到亞馬遜品牌故事板塊里，進(jìn)一步提高A+內(nèi)容質(zhì)量。如下圖：

（圖片來源：亞馬遜后臺(tái)頁面截圖）

分別是四個(gè)品牌卡模塊：

品牌卡/品牌焦點(diǎn)形象
品牌卡/品牌標(biāo)志和描述
品牌卡/品牌 ASIN & 商店展示
品牌卡/品牌問答

如何設(shè)置呢？這里有好幾個(gè)小模板，我們一一介紹一下。

旋轉(zhuǎn)木馬模塊（Brand Carousel）

在使用上面四個(gè)模塊之前，你得先上傳一個(gè)背景圖片，亞馬遜叫“Brand Carousel”，直接翻譯就是品牌旋轉(zhuǎn)木馬。如下圖：

（圖片來源：亞馬遜后臺(tái)頁面截圖）

這個(gè)是必須要上傳的內(nèi)容

新的 Brand Carousel 模塊背景圖片(電腦端尺寸1464px x 625px min 和移動(dòng)端尺寸463px x 625px min) ，這些圖片將顯示在所有提交的模塊背后。它還包含標(biāo)題文本字段(最多30個(gè)字符)和正文文本字段(最多135個(gè)字符)。

需要提醒的是，因?yàn)檫@個(gè)是背景圖片，因此當(dāng)你上傳其他品牌卡的時(shí)候，背景圖大部分內(nèi)容都可能被遮蔽。

所以，純色或圖案背景可能比某些場景圖，效果顯示得更好。

純白色背景也是這個(gè)模塊的不錯(cuò)選擇。你還可以保持背景顏色為白色，以便在頁面上創(chuàng)建更無縫的過渡。

背景圖片直接位于標(biāo)題文本和正文文本區(qū)之上的區(qū)域是圖片中唯一沒有被遮擋的區(qū)域。利用這個(gè)空間（即在標(biāo)題和正文上方）的背景圖片中顯示你的品牌標(biāo)志是一個(gè)很好的選擇，以提高品牌的可見性。

1. 品牌卡/品牌焦點(diǎn)形象（Brand Focus Image）

（圖片來源：亞馬遜后臺(tái)頁面截圖）

品牌焦點(diǎn)圖片模塊允許你提交圖片(362px x 453px)、標(biāo)題文本(30個(gè)字符)和正文文本(135個(gè)字符)。此模塊允許你展示一個(gè)圖片，該圖片是你的品牌或內(nèi)容所應(yīng)用的產(chǎn)品的場景。

文本描述對于你的品牌或產(chǎn)品的其他背景信息非常有用。正文中可以使用項(xiàng)目符號和編號序列。

2. 品牌卡/品牌標(biāo)志和描述（Brand Logo and Description）

（圖片來源：亞馬遜后臺(tái)頁面截圖）

該模塊模塊允許你提交圖片(315px x 145px)和正文(450個(gè)字符)。這個(gè)模塊類似于品牌焦點(diǎn)形象模塊。品牌焦點(diǎn)圖片模塊允許顯示更大的圖片(362px x 453px vs. 315px x 145px) ，而品牌標(biāo)識(shí)和描述模塊允許顯示更大的文本字段(450個(gè)字符對135個(gè)字符)。

兩者都是描述關(guān)于你的品牌或產(chǎn)品的額外信息的好選擇。

3. 品牌卡/品牌 ASIN & 商店展示（Brand ASIN & Store Showcase）

（圖片來源：亞馬遜后臺(tái)頁面截圖）

品牌 ASIN 和商店展示模塊允許你展示4個(gè) ASIN，品牌下ASIN（其他店鋪也可以，只要同品牌）。還有一個(gè)標(biāo)題文本字段(30個(gè)字符)和一個(gè)“Shop all

訪問商店”直接鏈接到你的品牌的店面。

這個(gè)模塊提供了一個(gè)很好的方式，就是可以展示你的品牌的目錄和介紹新產(chǎn)品，要知道新品很難獲得更多的自然流量（由于缺乏銷售歷史和評論/評級）。“訪問商店”鏈接增加了你品牌的店面可見性。

4. 品牌卡/品牌問答（Brand Q&A）

（圖片來源：亞馬遜后臺(tái)頁面截圖）

品牌問答模塊允許你提交默認(rèn)問題和答案，比如“我們是如何開始的?”以及“是什么讓我們的產(chǎn)品獨(dú)一無二”，當(dāng)然你還可以自定義問題。問答部分可以包含三個(gè)問題，問答之間的字?jǐn)?shù)限制為750個(gè)字符。

這個(gè)模塊也提供了一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，可以主動(dòng)地解決客戶在購買決策中最關(guān)心的問題和關(guān)注點(diǎn)。查看你的產(chǎn)品的亞馬遜客戶評論內(nèi)容，然后問題和答案。解釋客戶的疑惑，增加客戶購買信心。

高端品牌故事的小貼士：

真實(shí)，講述你的故事
突出相關(guān)的產(chǎn)品，幫助客戶找到他們想要的
在相關(guān)的地方展示你最暢銷的 asin
只使用高質(zhì)量的圖片
使用 Brand Carousel 背景圖片來引導(dǎo)購物者
避免華麗的語言，不要羅嗦
解釋你的使命和你的產(chǎn)品如何幫助人們
展示你的公司和產(chǎn)品的獨(dú)特之處
專注于向顧客介紹你的品牌和產(chǎn)品
跟蹤品牌故事模塊對轉(zhuǎn)化率和銷售額的影響

幾款能提供靈感品牌故事頁面欣賞：

總結(jié)

亞馬遜品牌故事功能現(xiàn)在給你一個(gè)更大的能力來展示你的公司的產(chǎn)品線和維護(hù)你的客戶，增加復(fù)購。這個(gè)品牌故事功能將會(huì)會(huì)在你的亞馬遜運(yùn)營工具集中占有一席之地。它可以幫助你建立你的品牌聲譽(yù)，與客戶建立長期的關(guān)系，并最終從競爭中脫穎而出。

現(xiàn)在使用此功能的賣家還是非常少，你先使用，就占據(jù)了優(yōu)勢，獲得先機(jī)。

而目前，亞馬遜品牌故事還是一個(gè)新的功能，其規(guī)則和最佳實(shí)踐將不斷發(fā)展，你需要不斷摸索，找到合適你們品牌的方式，當(dāng)然你也可以關(guān)注Kris浩，提供專業(yè)經(jīng)驗(yàn)知識(shí)，這樣你可以最大化亞馬遜品牌故事的潛力，提高銷售額和利潤率。

以后，亞馬遜也會(huì)一直在推出新的工具和功能，而賣家并不總是清楚他們?nèi)绾尾拍茏詈玫乩矛F(xiàn)有的工具和功能。為了充分利用亞馬遜品牌故事，以及其他新發(fā)布的功能，我們建議關(guān)注持續(xù)Kris浩，以了解不斷變化的亞馬遜市場。

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參考來源：goatconsulting.com、goamify.com

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