做亞馬遜利潤(rùn)核算分析的意義是什么？-ESG跨境

發(fā)現(xiàn)在2019年寫(xiě)過(guò)的亞馬遜利潤(rùn)核算的問(wèn)題，現(xiàn)在還有人剛看到?？吹揭粋€(gè)人評(píng)論：

如果不知道費(fèi)用，隨便假設(shè)利潤(rùn)來(lái)建模型，用假設(shè)的數(shù)據(jù)建立出的模型，測(cè)算出來(lái)的數(shù)據(jù)也是沒(méi)有參考意義

感覺(jué)可能每個(gè)人的思維模式是不同的，不過(guò)恰好也是一個(gè)機(jī)會(huì)，能幫助自己梳理這塊思路。

當(dāng)年寫(xiě)的文章：

關(guān)于亞馬遜利潤(rùn)財(cái)務(wù)核算的方式

做亞馬遜的財(cái)務(wù)核算的問(wèn)題相關(guān)思考（來(lái)自某賣(mài)家A分享的經(jīng)驗(yàn)）

當(dāng)年其實(shí)梳理清楚這個(gè)財(cái)務(wù)核算以后，我自己感覺(jué)就是相當(dāng)于每一個(gè)步驟，最終都通過(guò)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)衡量，如果能夠真正的分析清楚每一個(gè)產(chǎn)品，每一部分的成本占比究竟是多少，那么其實(shí)對(duì)于后期的優(yōu)化是很有幫助的。

所以，這個(gè)核算方式怎么樣過(guò)來(lái)的呢?

第一部分，首先研究平臺(tái)站內(nèi)費(fèi)用各項(xiàng)占比，通過(guò)下載日期范圍報(bào)告的交易&匯總報(bào)告，通過(guò)研究表格的對(duì)照關(guān)系，將每個(gè)板塊的占比分析出來(lái)，這部分的收入，其實(shí)就是亞馬遜的回款，通過(guò)匯總表的收入-支出，就可以算出來(lái)

可以看到在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)站內(nèi)主要有這些板塊的費(fèi)用

第二部分，亞馬遜運(yùn)營(yíng)平臺(tái)外支出，主要包含前期投入和運(yùn)營(yíng)中的投入兩部分

亞馬遜運(yùn)營(yíng)前期的投入，主要包含產(chǎn)品采購(gòu)成本，和產(chǎn)品的頭程運(yùn)費(fèi)

FBA的模式，這兩部分的費(fèi)用，其實(shí)都是前置的，先要將貨從工廠采購(gòu)回來(lái)，再運(yùn)到FBA倉(cāng)庫(kù)，才能開(kāi)始在上的一切活動(dòng)

運(yùn)營(yíng)過(guò)程中投入的費(fèi)用，比如包含，如果有一些FBM小包訂單，站外活動(dòng)的手續(xù)費(fèi)等

通過(guò)收入減去支出，就是通過(guò)亞馬遜運(yùn)營(yíng)可以賺取的利潤(rùn)了。

那么，如果能夠通過(guò)分析一個(gè)月下來(lái)，這個(gè)賬號(hào)的各項(xiàng)部分費(fèi)用占比，作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)照，這樣就能了解一個(gè)產(chǎn)品在行業(yè)中，各個(gè)板塊費(fèi)用的比例大概是多少

通過(guò)過(guò)去數(shù)據(jù)，然后再建立一個(gè)模型，在旁邊增加最大值，最小值，也就知道能夠調(diào)整控制的區(qū)間

其實(shí)每個(gè)產(chǎn)品也好，每個(gè)站點(diǎn)去投入，都會(huì)有一個(gè)盈虧平衡點(diǎn)的概念。必須得要將訂單數(shù)量達(dá)到一定的數(shù)量，才能獲得盈利，沒(méi)有前期的投入，肯定是會(huì)虧損的

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

在百度上隨便找了一張圖，方便理解，盈虧平衡點(diǎn)。

當(dāng)收入只要大于固定的費(fèi)用，那么就能跨越盈虧平衡點(diǎn)開(kāi)始盈利。

上面的分析，其實(shí)也都是賬號(hào)內(nèi)的，這里的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的毛利，還需要扣除房租、水電、管理成本等各種公司層面的固定費(fèi)用開(kāi)支。

那么可以怎么樣來(lái)提高銷(xiāo)售額呢？因?yàn)殇N(xiāo)售額=客單價(jià)*客戶數(shù)量，其實(shí)就是能夠看到Listing流量越多，客單價(jià)越高，就能帶來(lái)更多銷(xiāo)售額了。

而如何提高利潤(rùn)率呢？

因?yàn)槔麧?rùn)=銷(xiāo)售額-成本費(fèi)用，其實(shí)弄清楚，每一項(xiàng)的成本開(kāi)支是因?yàn)槭裁丛?，在什么情況下產(chǎn)生的，那么就能找到能夠控制成本的方法，從而提供利潤(rùn)額。提升利潤(rùn)率。

弄清楚這些底層邏輯了以后，可以怎么樣去梳理假設(shè)要去投入一個(gè)新產(chǎn)品，或者新站點(diǎn)，了解了各項(xiàng)成本了以后，究竟要怎么樣才會(huì)更劃算的呢？

比如說(shuō)，像入駐歐洲市場(chǎng)、墨西哥市場(chǎng)，都會(huì)有VAT、RFC的要求，墨西哥市場(chǎng)如果沒(méi)有上傳RFC，那么就直接代扣代繳36%的稅金，也就是收到了136W的含稅價(jià)，能夠到手的就只有100W了。

而根據(jù)游戲規(guī)則，如果注冊(cè)了RFC，那么其中的20%企業(yè)所得稅為0，平臺(tái)的倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)廣告費(fèi)?？诘挚鄱惤穑簿褪峭瑯拥?36W，首先就能收到136W的含稅價(jià)，再每個(gè)月的稅金到下個(gè)月再進(jìn)行申報(bào)。

這個(gè)還需要將物流費(fèi)用，以及在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的所有費(fèi)用考慮進(jìn)來(lái)。比如注冊(cè)了RFC，還有每個(gè)月申報(bào)稅金的費(fèi)用，這部分本身就代扣代繳，根據(jù)游戲規(guī)則自己去繳納能夠比代扣代繳少了很多錢(qián)。那么再這樣的場(chǎng)景中，什么才是固定成本呢？

把這部分固定成本，和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的毛利潤(rùn)去核算。毛利大于固定費(fèi)用，就能盈利，就可以選擇墨西哥市場(chǎng)作為能夠發(fā)展的市場(chǎng)。

感覺(jué)今天這么用文字思考，還是有點(diǎn)混亂，明天直接核算下相關(guān)數(shù)據(jù)，驗(yàn)證下自己的想法吧。不過(guò)今天已經(jīng)比昨天思考的稍微清晰了一點(diǎn)，知道可以往哪個(gè)方向走了。

關(guān)于今天的思考，也歡迎大家在評(píng)論區(qū)留言，分享你的觀點(diǎn)。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。