亞馬遜新增手機移動端數(shù)據(jù)，賣家運營方向要變了！-ESG跨境

該來的，終于來了

跨境電商手機端在線購物數(shù)據(jù)

早就在多年前就公布了購物比例超過電腦端

但鑒于 亞馬遜技術(shù)端印度阿三的做事風(fēng)格

直到今天，才有了這樣的數(shù)據(jù)

如果你是這個公眾號的鐵桿粉絲

你會發(fā)現(xiàn)在我經(jīng)常在幾個月，甚至1-2年前

就寫了關(guān)于很多平臺趨勢性的文章

如果你用心的看了，并且堅定的執(zhí)行下去

是可以搶到平臺階段性的政策紅利

往期關(guān)于移動端listing的干貨，請看：

旺季來襲前夜，移動端listing頁面優(yōu)化最詳細(xì)干貨！建議收藏

亞馬遜手機端listing優(yōu)化系列4 - 細(xì)節(jié)決定成敗

競爭壓力山大，有必要重新認(rèn)識亞馬遜手機端listing的優(yōu)化！

平臺從3.29號開始

就在后臺增加了手機移動端數(shù)據(jù)

最近很多人疑慮自己的listing

轉(zhuǎn)化率為什么突然暴跌？

原因是手機移動端的曝光，點擊加進去了

這里我直接上圖

大家進入賣家后臺的 “業(yè)務(wù)報告”

如紅色箭頭所示

直接把隱藏的移動應(yīng)用數(shù)據(jù)調(diào)出來

這個就是手機移動端的數(shù)據(jù)

那到底怎么看呢？

鑒于很多賣家第一次看手機移動端數(shù)據(jù)

這里做一次性的講解

如圖：

紅色方框所示

因為是中文后臺，先做名詞解釋

移動應(yīng)用就是手機移動端的意思

瀏覽器就是桌面電腦端的意思

會話次數(shù)就是點擊次數(shù)

頁面瀏覽器就是曝光量

移動應(yīng)用的會話次數(shù) + 瀏覽器會話次數(shù) = 總的會話次數(shù)

手機移動端點擊次數(shù)占比66%

電腦桌面端點擊次數(shù)占比34%

手機移動端是主要流量來源

移動應(yīng)用頁面瀏覽量 + 瀏覽器頁面瀏覽器 = 總的頁面瀏覽量

9772 + 4849 = 14621

手機移動端瀏覽量占比67%

電腦桌面端瀏覽量占比33%

手機移動端曝光量大于電腦端

得出結(jié)論：海外消費者也進入了移動手機購物時代

作為賣家，你的運營方向也應(yīng)該跟隨變化

我們繼續(xù)看另外一個數(shù)據(jù)，如圖：

這個是手機移動端和電腦桌面端

分別在點擊次數(shù)和曝光量方面

在一個店鋪的所有占比

這個listing在移動端的點擊次數(shù)和曝光量

分別在整個店鋪所有流量的63.12% 和 62.19%

移動端流量在整個店鋪里

占比也遠(yuǎn)超電腦桌面端

我們很多賣家習(xí)慣性坐在辦公室

用配置很高的組裝臺式機辦公

殊不知買家購物習(xí)慣已經(jīng)偏向手機移動端

再給大家解答轉(zhuǎn)化率暴跌的問題

如圖：

如紅色箭頭所示

現(xiàn)在計算一個listing的轉(zhuǎn)化率

是商品數(shù)量487除以總的點擊次數(shù)11999

最后的總轉(zhuǎn)化率就下降為4.06%

而之前的分母僅僅是桌面端的點擊次數(shù)4,062

之前的轉(zhuǎn)化率應(yīng)該是12%

與其說之前的listing轉(zhuǎn)化率非常高

還不如說之前的數(shù)據(jù)缺失導(dǎo)致的虛高

現(xiàn)在展現(xiàn)出來的就是平臺真實轉(zhuǎn)化率

在我們接下來的運營中

這個轉(zhuǎn)化率達標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是多少呢？

留給看文章的你先思考

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