中外賣家diss亞馬遜！新版業(yè)務報告真的坑？(一文解析)-ESG跨境

溫馨提醒：今天是愚人節(jié)，當心受騙。

亞馬遜人：“我們賣家根本不用過愚人節(jié)，平時被騙得還少嗎。但求2022年的四月請對我好一點。”

對不少亞馬遜賣家來說，心心念念的一件事當屬賬號解封，拿回被凍結的資金了。愚人節(jié)當天，在賣家圈傳來了兩種截然不同的聲音，孰真孰假？

今天一大早，在亞馬遜賣家圈子里流傳著這樣一張“亞馬遜公告”截圖，看完令人大吃一驚！根據(jù)這張截圖內(nèi)容顯示：“亞馬遜官方宣布恢復所有被封賬號并解封資金，公告中還告知了賣家具體的恢復流程?！庇匈u家得知后還到侃侃社群里去求證：有人被封的回來了嗎？

配圖源自網(wǎng)絡，經(jīng)核實該公告為愚人節(jié)玩笑

不過，幾位資深的賣家看完公告截圖后立刻提醒該賣家：別忘了今天是什么節(jié)日，亞馬遜吃進肚子里的難道會吐出來？

“有人在愚人節(jié)這天聽信了解封的快樂，然后在第二天開啟了塵封已久的騷操作，最后在清明節(jié)把自己的賬號扔進了親手挖好的墳墓……”對于上述傳聞，一位賣家還即興發(fā)揮編了一個段子。

最后經(jīng)過調(diào)查大家發(fā)現(xiàn)，原來以上傳言是某行業(yè)自媒體在愚人節(jié)期間跟廣大賣家開的一個善意的玩笑。事后，該媒體也意識到了問題，公開發(fā)文致歉。

的政策愈發(fā)嚴苛已是不爭的事實，不過接下來的消息可能還是會令眾賣家咋舌。今天有賣家爆料，一位自發(fā)貨同行因退款給客戶竟然被亞馬遜封號了！具體是怎么回事呢？大家看下面當事人的微博就清楚了。

微博截圖

對于這樣離奇的封號經(jīng)歷，縱然是亞馬遜老鳥也被震驚了：真的假的？我們今年都操作過......這也太恐怖了吧！

目前尚不清楚以上封號屬于個案還是群體性事件，總之各位自發(fā)貨賣家朋友一定要多加注意了。

如今的亞馬遜，流量成本是越來越貴，賣家們看著日益增長的CPC忍不住潸然淚下。

不過這兩日，廣大賣家意外發(fā)現(xiàn)自己的店鋪流量突然暴增。按理說這本是一件好事兒，然而賣家們卻高興不起來，因為轉(zhuǎn)化率直接腰折。而這一切都要從亞馬遜前兩日的一則公告說起。

亞馬遜賣家后臺截圖

亞馬遜告知賣家，之前的業(yè)務報告亞馬遜只計算了電腦和手機瀏覽器訪問的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在對此進行了升級，加入了使用移動APP的數(shù)據(jù)，使賣家獲取的數(shù)據(jù)更加準確。

“以前都分析了個寂寞？？”此消息一出，中外亞馬遜賣家瞬間集體炸鍋了！

來源亞馬遜賣家論壇

一位中國賣家吐槽道：“經(jīng)過對比，發(fā)現(xiàn)之前亞馬遜的流量數(shù)據(jù)只包含PC端，訂單量是總訂單量，現(xiàn)在把移動端流量數(shù)據(jù)加上了，訂單還是那么些訂單，轉(zhuǎn)化率直接從25%給干到10%......”

一時間網(wǎng)上關于賣家diss亞馬遜的聲音此起彼伏：

“根據(jù)最新訪問數(shù)計算轉(zhuǎn)化，直接從18%干到了3%？簡直是看了個寂寞”

“賊賤，光區(qū)分了移動端跟PC端流量，但是移動端跟PC端的訂單和分別轉(zhuǎn)化就是不給你！”

亞馬遜這個公告出來后，相信任何一個兢兢業(yè)業(yè)做數(shù)據(jù)分析的運營都很抓狂：想起無數(shù)個日夜的分析調(diào)整，TM今天才知道數(shù)據(jù)源都是大錯特錯的？！真是坑啊！

吐槽之余，不少賣家推測亞馬遜此舉是為了刻意引導賣家用廣告去拉轉(zhuǎn)化，提高廣告收入，畢竟收割賣家才是亞馬遜的快樂源泉?！皝嗰R遜恐怕是為了細分更多的廣告類型做準備，先有這個鋪墊，后面再推出電腦端和手機端廣告分開，讓你花錢分別投放，亞馬遜財報又能突飛猛進了！”一位賣家分析道。

亞馬遜新版業(yè)務報告引起如此軒然*，關鍵就在于以前的業(yè)務報告里沒有移動APP的數(shù)據(jù)，導致賣家們后續(xù)辛苦做的數(shù)據(jù)分析變成了徒勞。不過也有一部分賣家對亞馬遜的新版業(yè)務報告變化表示淡定，并提醒其他賣家：在業(yè)務報告頁面右側(cè)--顯示/隱藏列，可以篩選移動和PC端的數(shù)據(jù)。

來源亞馬遜

從相對論的角度來看，新版業(yè)務報告對于廣大亞馬遜賣家的影響也沒有那么大“流量都多了，相當于都沒有多；轉(zhuǎn)化率都低了，相當于都沒有低”。各位賣家與其糾結轉(zhuǎn)化率，不如多花心思去分析自己店鋪不同產(chǎn)品的移動端和PC端流量占比，及時優(yōu)化listing，調(diào)整運營策略。

亞馬遜雖然還是那只鐵公雞，但近些年來，平臺披露的數(shù)據(jù)增多也是不爭的事實，這就給廣大賣家的數(shù)據(jù)分析能力提出了更高的要求。學如逆水行舟，不進則退，共勉。

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