亞馬遜CPC廣告優(yōu)化的報表數(shù)據(jù)快速分析-ESG跨境

亞馬遜算是相當(dāng)容易入門上手的，

不過想要精通 CPC廣告優(yōu)化 ，完美應(yīng)用 CPC 功能，

這可是需要花上時肩與功夫來深度理解 Search Term Report （PPC 關(guān)鍵字績效報表），

才讓 CPC廣告 成效加倍。

關(guān)鍵字優(yōu)化與否影響 s 的曝光率，間接牽動轉(zhuǎn)換率，

因此透過報表進(jìn)行數(shù)據(jù)分析并優(yōu)化關(guān)鍵字乃是操作 亞馬遜CPC廣告 的首要之務(wù)。

首先我們從亞馬遜賣家后臺下載 CPC 報表。

下載后，把報表的原 txt. 格式轉(zhuǎn)成 Excel 表格。

Search Term Report 提供的資訊豐富但雜亂無章，

許多數(shù)據(jù)其實可以省略不看，建議大家可以創(chuàng)建合乎自己需求的報表，

只分析有意義的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在開始創(chuàng)建自己的報表吧！

我們先使用 Microsoft Excel 2016 的數(shù)據(jù)透視表功能來找出我們要的資訊，

在 我們剛剛建立的 Excel 表格點下「插入」，再點選「數(shù)據(jù)透視表」。

（不同的 Excel 版本界面會稍有不同，不過各選項位置大約都在同個界面位置）

點選后會跳出這視窗，直接點選確定即可。

數(shù)據(jù)透視表會新增一頁，現(xiàn)在您可以開始從透視表中選擇新表格要分析哪些數(shù)據(jù)

解析 Pay Per Click 報表重要的數(shù)據(jù)如下：

讀到這有些人應(yīng)該會納悶為何 CTR （Click Through Rate） 等數(shù)據(jù)沒被納入透視表格里，

這是因為手動計算這些數(shù)據(jù)會比較精準(zhǔn)，

可以計算好后再增加到表格，BQool 會跟大家解說要如何計算。

現(xiàn)在把整理出的數(shù)據(jù)拖動到如下圖示范的位置

（列的數(shù)值會自動產(chǎn)生，只要拖動數(shù)值到行和值即可）

透視表就會自動成型。

關(guān)閉「數(shù)據(jù)透視表字段」并復(fù)制透視表，

新建一份 Excel spreadsheet，再用「選擇性黏貼」黏貼數(shù)值把透視表貼上，

如此一來就不需要煩惱透視表的格式，

可以輕松在新的 spreadsheet 上整理數(shù)據(jù)。

表格黏貼好后，就可以在表格計算

Click Through Rate、Average Cost Per Click、Conversion Rate 和 Cost Per Acquisition。

·Click Through Rate = Clicks 除以 Impressions：CTR 反應(yīng)多少買家在有打你廣告的頁面點擊你的廣告。低 CTR 數(shù)值代表有不相關(guān)的關(guān)鍵字，或是商品頁面主題跟圖片不夠吸引客人。

·Average Cost Per Click = Total Cost 除以 Clicks：想知道到平均一個關(guān)鍵字廣告的點擊費是多少，請看 ACPC。想要降低平均點擊費用，只需減少對關(guān)鍵字的出價。

·Conversion Rate = Conversions 除以 Clicks： 買家點擊了廣告并下單即是轉(zhuǎn)化。

·Cost Per Acquisition = Total Cost 除以 Conversions：每一個轉(zhuǎn)化所需的點擊費用。

以上數(shù)據(jù)新增好后，就可以在表格單元格啟用篩選器，方便數(shù)據(jù)的數(shù)值由大到小的排序。

如果需要可以在每個單元格內(nèi)添上不同的顏色，欄位辯視更容易。

PS：已經(jīng)支持亞馬遜廣告管理了，如果想了解詳細(xì)，請點擊！

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。