跨境電商出口：新興市場需求高速增長-ESG跨境

近日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2015～2016年中國出口跨境電子商務(wù)發(fā)展報告》。報告顯示：2015年，中國交易規(guī)模5.4萬億元，同比增長28.6%。出口跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元，同比增長26%。其中，B2B市場交易規(guī)模為3.78萬億元，同比增長25%;網(wǎng)絡(luò)零售的市場交易規(guī)模為7200億元，同比增長33.3%。

中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平認為，出口B2B電商模式是傳統(tǒng)出口貿(mào)易流程的電商化，目前乃至未來仍將是主流。出口B2C電商模式面向海外低端客群，以3C、服飾品類為主，增速趨于平穩(wěn)?！俺隹贐2C的主要市場是美國和歐洲，當(dāng)?shù)亓闶凼袌龈叨劝l(fā)達，沃爾瑪和亞馬遜等行業(yè)巨頭商品供應(yīng)鏈效率已臻極致，散小的出口B2C欠缺抗衡實力?！彼f。

值得一提的是，近年來跨境電商發(fā)展勢頭迅猛，各路資本蜂擁而至，行業(yè)如火如荼。2015年跨境電商的熱潮引發(fā)各路資本競相追逐，如生意寶投資萬事通、跨境通投資通拓科技、前海帕拓遜等。資本對跨境電商的看好與行業(yè)的良好走勢有關(guān)，整個行業(yè)處于蓬勃發(fā)展的階段。報告顯示，我國出口跨境電商行業(yè)存在以下五大發(fā)展趨勢：

趨勢一

新興市場可提升空間大。北美、歐洲等成熟出口目的國增速步入平穩(wěn)期。全球出口跨境電商目的地市場分別是美國、英國、德國、澳大利亞和巴西等，主要由于這些地區(qū)的網(wǎng)購普及率較高以及基礎(chǔ)的技術(shù)設(shè)施支持和政策支持有一定的基礎(chǔ)。巴西、俄羅斯等新興市場逐步興起，跨境網(wǎng)購需求高速增長。

近年來，新興市場地區(qū)的網(wǎng)購習(xí)慣不斷養(yǎng)成，提供了較大的跨境電商需求空間。未來隨著這些市場的局限性不斷突破，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及和基礎(chǔ)設(shè)施完善，以及跨境支付、物流、海外倉等方面的逐步優(yōu)化和完善，政策不斷放開，來自新興市場的需求將不斷提高。

趨勢二

產(chǎn)品品類和銷售市場更加多元化。從銷售產(chǎn)品品類看，跨境電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品品類從服裝服飾、3C電子、計算機及配件、家居園藝、珠寶、汽車配件、食品藥品等便捷運輸產(chǎn)品向家居、汽車等大型產(chǎn)品擴展。目前，我國出口跨境電商產(chǎn)品中3C電子產(chǎn)品占比較大，而服裝鞋帽和戶外用品、家居園藝以及汽配等毛利率相對較高的品類需求和交易量占比不斷提升。

趨勢三

低價傾銷難以為繼，品牌提升是趨勢。我國出口B2C賴以起家的低質(zhì)低價傾銷模式難以長期持續(xù)，工廠直采、OEM/ODM采購等深度整合供應(yīng)鏈鞏固成本優(yōu)勢、提升產(chǎn)品質(zhì)量，同時推動品牌化將是出口B2C電商勝出的核心要素。未來/eBay等第三方平臺可能逐步天貓化(由C2C向B2C轉(zhuǎn)型)，同時大賣家或?qū)⒚撾x平臺自建站點打造電商品牌。

趨勢四

出口B2B仍為主流，轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)平臺。近年來，歐美經(jīng)濟低迷、外幣貶值等因素導(dǎo)致我國出口增速不斷放緩，以收取會員費及競價排名費為主的信息服務(wù)型電商成長瓶頸已經(jīng)凸顯。純信息服務(wù)模式升級為一站式綜合貿(mào)易服務(wù)是必然，2014年12月，阿里巴巴國際站正式轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)平臺，依托一達通為賣家提供一站式綜合服務(wù)。

趨勢五

品牌爭奪戰(zhàn)打響，成關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。2015年是中國跨境電商品牌元年，不僅各大電商平臺開始盯上有限的品牌資源，中小電商也在激烈的價格戰(zhàn)中意識到品牌的重要性。在傳統(tǒng)服裝、食品等行業(yè)，面對強勢的歐美同類品牌，中國跨境電商的品牌經(jīng)營之路將會異常艱難。

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