跨境電商被指賣假花王：一直賤價(jià)為哪般？-ESG跨境

是最近兩年網(wǎng)上零售發(fā)展最蓬勃的新興力量。由于國(guó)家政策并未完全放開，而是推出保稅倉(cāng)模式試水，所以目前跨境電商領(lǐng)域的產(chǎn)品集中度非常之高。無(wú)論是京東、聚美等綜合電商平臺(tái)，還是洋碼頭、蜜芽寶貝等新興跨境電商和個(gè)人代購(gòu)賣家都瞄準(zhǔn)了備受用戶青睞的明星產(chǎn)品。

而日本花王則是明星產(chǎn)品中的明星。一位商家說(shuō)：“中國(guó)的媽媽就認(rèn)花王，而且必須是日本原產(chǎn)的。其實(shí)紙尿褲有很多好的產(chǎn)品，但是花王在用戶心中代表了安全和高質(zhì)量。”

蜜芽寶貝、洋碼頭、蜜淘等跨境電商興起從某種程度也借助了花王的超高人氣。但樹大招風(fēng)，花王因備受歡迎，所以制造假貨可以產(chǎn)生極大的利潤(rùn)空間。最近日本花王就遭遇了假貨傳言，一時(shí)間跨境領(lǐng)域各種議論甚囂塵上。

傳言意指，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)售價(jià)低于140元的L號(hào)花王紙尿褲是假貨：4月前120元人民幣，到五月中旬價(jià)格已經(jīng)提升到160元人民幣。而很多跨境電商還在以140元以內(nèi)的價(jià)格銷售，即使不交稅也凈虧20元。

這樣的傳言無(wú)疑將極大打擊國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)花王產(chǎn)品的信賴，同時(shí)對(duì)通過(guò)跨境電商渠道產(chǎn)生懷疑。

為了獲取事實(shí)真相，億邦動(dòng)力網(wǎng)不僅詳細(xì)了解傳言內(nèi)容，而且詢問(wèn)了多位跨境電商人士以及母嬰電商從業(yè)者。

原因一：日本短期缺貨國(guó)內(nèi)過(guò)囤

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，在3月到4月之間，京東、唯品會(huì)、聚美、蜜芽寶貝等商家都到日本瘋狂采購(gòu)花王，尤其是適合中國(guó)寶寶的L號(hào)尺碼。

聚美優(yōu)品副總裁劉惠璞向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，這次幾大平臺(tái)用于掃貨的資金估計(jì)在幾億元以上，日本花王現(xiàn)貨基本沒有了。這就造成了日本花王貨源暫時(shí)性的不充沛，所以在日本本土出現(xiàn)了大幅提價(jià)的現(xiàn)象。

但中國(guó)國(guó)內(nèi)的情況完全不同，以廣州保稅區(qū)為例，里面裝滿了花王紙尿褲。劉惠璞表示：“預(yù)計(jì)中國(guó)保稅倉(cāng)里面的花超囤王購(gòu)中國(guó)市場(chǎng)幾個(gè)月的銷售量了。紙尿褲這個(gè)品類保質(zhì)期較長(zhǎng)，事實(shí)上在中國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了超囤現(xiàn)象。”

而這些囤積的花王當(dāng)時(shí)的收購(gòu)價(jià)格并不高，相對(duì)于現(xiàn)在L號(hào)160元的價(jià)格要低很多，所以造成了中國(guó)銷售的花王比日本本土更為便宜。一位跨境電商指出，現(xiàn)在日本本土和中國(guó)市場(chǎng)花王的價(jià)格出現(xiàn)‘倒掛’，是由于一些跨境電商采購(gòu)囤貨的時(shí)間較早，和現(xiàn)在日本花王漲價(jià)有時(shí)間差所造成。“說(shuō)跨境電商賣的便宜就是假貨的言論完全無(wú)稽之談，毫無(wú)邏輯。”

原因二：大平臺(tái)虧本賣沖擊小玩家

蜜芽寶貝創(chuàng)始人劉楠和聚美劉惠璞還透露一個(gè)共同的信息：現(xiàn)在跨境電商銷售花王紙尿褲都進(jìn)行了很大的補(bǔ)貼，在虧本賣這個(gè)商品。

“現(xiàn)在京東、聚美、蜜芽寶貝，我們這些平臺(tái)賣紙尿褲真的都是賠錢的。”劉惠璞表示，中國(guó)市場(chǎng)上銷售的花王更為便宜的原因就是這么簡(jiǎn)單。

一位跨境電商高管直言，針對(duì)對(duì)花王紙尿褲補(bǔ)貼金額達(dá)到一億元，目的就是讓日本花王上游漲價(jià)，這樣才能讓沒有資金進(jìn)行補(bǔ)貼的小玩家出局。

另一位跨境電商負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，大型平臺(tái)靠跨境貿(mào)易的方式掃貨造成上游漲價(jià)、同時(shí)在國(guó)內(nèi)還通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的方式進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)沖擊之前做代購(gòu)、微商的小賣家。

代購(gòu)、微商等小玩家有售假可能

關(guān)于假貨問(wèn)題，一位業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在日本本土還沒有流傳假花王的信息，如果有消息一定會(huì)流傳出來(lái)，說(shuō)明日本本土花王還沒有出現(xiàn)問(wèn)題，所以國(guó)外發(fā)貨的跨境電商模式不太可能存在假貨。但是紙尿褲產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)假貨的可能性是很高的。

上述業(yè)內(nèi)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)介紹，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)假嬰兒奶粉是非常嚴(yán)重的犯罪，將受到非常高的懲罰，但紙尿褲管控和處罰的力度沒有這么大，所以也不排除造假的可能。從某種程度說(shuō)，小型代購(gòu)商家現(xiàn)在銷售的花王產(chǎn)品必然要提價(jià)，因?yàn)檫@些小賣家之前并沒有大量的商品儲(chǔ)備，所以如果仍以低價(jià)銷售則有很高的假貨風(fēng)險(xiǎn)。

樂友孕嬰童COO龔定宇直言，現(xiàn)在代購(gòu)跨境等模式中銷售的花王有假貨是非常有可能的。“花王假貨盛行是業(yè)內(nèi)都知道的。花王有臺(tái)花、泰花、日花、安徽花等不同產(chǎn)地的區(qū)分，而且做假的中國(guó)紙尿褲工廠也到處是，包裝模仿日本正品花王，但是里面的產(chǎn)品是假貨。只要不用對(duì)售后服務(wù)承擔(dān)責(zé)任的商品和模式都會(huì)有假貨。”

2012年就曾有媒體報(bào)道，一家名為“嬰知堡”的淘寶店銷售的花王紙尿褲出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，被用戶懷疑是假貨，當(dāng)時(shí)該店鋪迅速被查封。

背景：花王提價(jià)已不是第一次

跨境電商興起之后，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于花王紙尿褲的極大需求造成了日本本土花王的供不應(yīng)求，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，2015年1月就曾有消息曝出日本花王就將全線漲價(jià)并進(jìn)行限購(gòu)。事實(shí)上經(jīng)過(guò)調(diào)查，傳言似乎有些夸大其詞。

當(dāng)時(shí)已有商家透露，事實(shí)上，日本商超的花王紙尿褲限購(gòu)、漲價(jià)已不是第一次了，是廠商階段性的措施而已。

一位海淘電商平臺(tái)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，花王紙尿褲在日本商超經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，所以時(shí)常會(huì)采取限購(gòu)措施，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，受影響的主要是海淘代購(gòu)和通過(guò)商超采購(gòu)進(jìn)貨的進(jìn)口電商。

當(dāng)時(shí)，大部分進(jìn)口電商所銷售花王紙尿褲主要有兩種進(jìn)貨渠道：一是直接從日本經(jīng)銷商處拿貨，二是從日本商超進(jìn)行采購(gòu)。如果商超實(shí)施限購(gòu)，這條通道會(huì)受到一定的影響，但從經(jīng)銷商處進(jìn)貨的渠道仍然暢通。

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