拼完補(bǔ)貼，跨境電商行業(yè)要洗牌了-ESG跨境

在不少國內(nèi)的剁手族看來，從單純的京東、天貓買買買，到進(jìn)入時(shí)代的“海外購”，無論是購買方式還是購買對象，都已經(jīng)完成了一次成功的幸福感升級。但對于方興未艾的跨境電商行業(yè)來說，競爭卻似乎才剛剛開始，尤其是在經(jīng)過了去年的百家爭鳴、百花齊發(fā)之后，隨著高額補(bǔ)貼逐漸減少、宣傳攻勢慢慢減弱，跨境電商的市場爭奪也逐漸開始進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，行業(yè)洗牌也隨著加速展開。

中國制造“賣出去”日漸提速

日前，阿里巴巴全球(AliExpress)宣布海外買家數(shù)累計(jì)突破1億；這一天，也是自2010年4月速賣通成立的第七個(gè)年頭。至此，阿里巴巴全球速賣通已覆蓋全球220多個(gè)國家和地區(qū)，產(chǎn)品涵蓋時(shí)尚珠寶、服裝、家居、電子產(chǎn)品等多個(gè)品類，讓海外消費(fèi)者享受到越來越多的新“中國制造”，也在潛移默化地改變當(dāng)?shù)氐恼麄€(gè)電商生態(tài)。

對此，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、B2B事業(yè)群總裁戴珊表示，全球速賣通7年來走得并不容易，正是全球用戶的不斷激勵(lì)，也為了幫助更多有品牌夢想的中小企業(yè)走向全球，不管面臨多少困難都堅(jiān)持走下去。來自全球速賣通數(shù)據(jù)顯示，在1億海外買家中，女性和年齡在25-34歲的人群已經(jīng)成為“剁手”主力軍。220多個(gè)國家中，俄羅斯、巴西、美國、西班牙、法國、烏克蘭、以色列、白俄羅斯、加拿大、荷蘭則成為購買力最強(qiáng)的十大國家?！巴黄?億對我們來說只是全球化的新征程?！鄙驕旆舱f。接下來速賣通會(huì)全面推進(jìn)“品牌化”與“本地化”，為中國更多的中小企業(yè)賦能，幫助他們通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)跨境銷售，并培養(yǎng)一大批能被海外消費(fèi)者認(rèn)可的中國品牌，并把它們帶到全球更多消費(fèi)者的身邊。“這才是中國外貿(mào)真正的機(jī)會(huì)所在，這才是中國外貿(mào)升級的未來?！?/p>

海外精品“買進(jìn)來”更加容易

在“海外購”剛剛興起之時(shí)，“代購”等方式成了主角，但是不規(guī)范的銷售方式讓不少消費(fèi)者“很受傷”，隨著行業(yè)的發(fā)展，如今跨境電商巨頭更是直接和海外電商平臺(tái)進(jìn)行對接，讓國內(nèi)消費(fèi)者可以像網(wǎng)購國內(nèi)電商產(chǎn)品一樣方便快捷。

作為在跨境電商領(lǐng)域擁有先天優(yōu)勢的亞馬遜中國，日前就宣布其海外購與亞馬遜日本站點(diǎn)正式實(shí)現(xiàn)對接，來自亞馬遜日本站點(diǎn)的13000多個(gè)品牌的近85萬件高品質(zhì)純正海外貨登陸亞馬遜海外購商店。據(jù)介紹，選品全部從亞馬遜日本運(yùn)營中心直發(fā)中國，并提供7-12個(gè)工作日的標(biāo)準(zhǔn)配送、5-9個(gè)工作日的快速配送以及2-3個(gè)工作日的優(yōu)先配送三種不同的配送服務(wù)。另外，中國消費(fèi)者選購海外購日本的選品還能減免日本消費(fèi)稅，免去了人工退稅的繁瑣。亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)也將于近期涵蓋來自亞馬遜日本站點(diǎn)的選品。

亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊表示：“自亞馬遜海外購商店上線以來，我們不斷豐富選品、升級配送服務(wù)并優(yōu)化購物體驗(yàn)，深受國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛和信賴。去年，我們的亞馬遜海外購商店增加了英國站點(diǎn)的商品，實(shí)現(xiàn)了海外購商店從單一站點(diǎn)向多元站點(diǎn)的邁進(jìn)。而亞馬遜海外購與亞馬遜日本站點(diǎn)的正式對接，是我們在全球選品拓展方面的又一重要里程碑，不僅彰顯了亞馬遜一貫秉承的‘顧客至尚’的精神，也是我們實(shí)現(xiàn)亞馬遜海外購‘一站購全球’長期愿景的重要舉措。”

通過亞馬遜海外購商店，消費(fèi)者用中文即可直接瀏覽和購買來自亞馬遜日本網(wǎng)站的品牌及海量選品，有效解決了中國消費(fèi)者普遍面臨的語言障礙問題。消費(fèi)者在亞馬遜海外購日本商店選購商品還可實(shí)時(shí)享受亞馬遜日本站點(diǎn)的鎮(zhèn)店之寶和Z劃算等優(yōu)惠促銷。

新興勢力入局加速行業(yè)洗牌

在阿里巴巴和亞馬遜這樣的巨頭籠罩之下，中國的跨境電商們可謂是各出奇招才能殺出重圍在行業(yè)內(nèi)立足。一些具有實(shí)力的跨境電商更是投入巨資加入競爭，大大加速了跨境電商行業(yè)的洗牌。

作為近年來發(fā)展最快的跨境電商之一，網(wǎng)易考拉海購在投入方面可謂毫不示弱。日前在其舉行的2017歐洲招商會(huì)上，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾還宣布啟動(dòng)歐洲戰(zhàn)略，為滿足國內(nèi)市場消費(fèi)升級趨勢，網(wǎng)易考拉海購將3年內(nèi)投入高達(dá)220億人民幣(30億歐元)的金額在歐洲直接采購當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)商品，并且通過海外業(yè)務(wù)中心建設(shè)升級、國際物流供應(yīng)鏈布局增速以及海外優(yōu)秀品牌扶持入華等措施，為國人提供選擇更寬泛，品質(zhì)更優(yōu)異的跨境購物體驗(yàn)。“我們要幫助全球品牌商在中國市場推廣其品牌并維護(hù)其聲譽(yù)；通過提供包括支付、運(yùn)營、推廣等多方面的保姆式服務(wù)，幫助品牌商將精力集中在商品品質(zhì)保證上；通過網(wǎng)易自身強(qiáng)大的推廣能力，幫助品牌商獲得更多商業(yè)盈利，保證其自身造血能力?！睆埨僬f道。

為了更好地幫助歐洲當(dāng)?shù)財(cái)?shù)量眾多的優(yōu)秀企業(yè)和新興品牌，在此次歐洲招商會(huì)上，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾宣布啟動(dòng)商家扶持計(jì)劃。網(wǎng)易考拉海購將精選以國民品牌與傳世老店為主的歐洲中小品牌，通過提供推廣扶持資源，幫助他們?nèi)ペA得中國消費(fèi)者的青睞。

和網(wǎng)易考拉海購相比，唯品會(huì)作為已經(jīng)在特賣電商領(lǐng)域獲得成功的先行者，在跨境電商方面則擁有自己的優(yōu)勢，據(jù)唯品會(huì)方面介紹，在每年的4·19特賣會(huì)上，唯品會(huì)就已經(jīng)將跨境電商產(chǎn)品融入到“特賣”的模式當(dāng)中。據(jù)悉，早在2015年，唯品會(huì)特賣升級為全球特賣。在海外購勢頭大好的時(shí)候，唯品會(huì)開通港澳臺(tái)跨境平臺(tái)，在倉儲(chǔ)方面，唯品會(huì)與青島海關(guān)合作的中韓海運(yùn)跨境直購?fù)ǖ溃⒃陧n國仁川建設(shè)的國內(nèi)電商首個(gè)跨境自建倉庫，實(shí)現(xiàn)了韓國直購海運(yùn)隔夜達(dá)。據(jù)介紹，今年的4·19更是被唯品會(huì)定義為“全球特賣狂歡節(jié)”，全球的商品都會(huì)參與其中。而業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，在前有阿里巴巴和亞馬遜中國，后有網(wǎng)易考拉海購和唯品會(huì)這樣的電商巨頭的夾擊下，跨境電商行業(yè)將迎來新一輪的洗牌。

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