經(jīng)驗(yàn)｜一季度，4成賣家營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，成功關(guān)鍵解析-ESG跨境

行業(yè)動(dòng)態(tài)

2024年會(huì)好嗎？

地緣沖突、“超級(jí)大選年”，成為2024年的關(guān)鍵詞。政局、經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定都給平臺(tái)及海外市場(chǎng)政策帶來(lái)了更多變數(shù)。為分散風(fēng)險(xiǎn)，跨境賣家對(duì)新渠道、新市場(chǎng)的布局更積極，而對(duì)全托管與半托管模式的接納度也變高。

2024年轉(zhuǎn)眼快過(guò)半，跨境賣家的情況怎樣？多少人賺錢了？多少人虧錢了？近日，雨果跨境發(fā)布了2024年跨境電商行業(yè)一季度報(bào)告。

在報(bào)告中，我們看到了機(jī)遇、希望，同時(shí)也不乏挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)。

營(yíng)收利潤(rùn)有好轉(zhuǎn)鞋服配飾類

在512位受訪賣家中，2024年一季度，4成賣家表示營(yíng)收比去年同期有增長(zhǎng)。有13%的賣家營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了翻倍。然而，幾家歡喜幾家愁，營(yíng)收下滑超100%的賣家有8%。

利潤(rùn)方面，44%的賣家表示利潤(rùn)高于上一年同期，但增長(zhǎng)比例不高，其中18%的賣家表示利潤(rùn)增長(zhǎng)在10%內(nèi)。而利潤(rùn)下滑超100%的賣家達(dá)8%。

賣家營(yíng)收與利潤(rùn)同比有所改善，主要原因有兩個(gè)：

• 亞馬遜、Tik Tok、temu等熱門平臺(tái)正在廝殺搶奪全球市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)了大量新站點(diǎn)且對(duì)中國(guó)新興賣家招商政策寬松，方便賣家多平臺(tái)、多市場(chǎng)布局，拓展了新的營(yíng)收。
• 物流成本降低。目前主要貿(mào)易航線的海運(yùn)費(fèi)率持續(xù)下降。但，這狀態(tài)不具有持久性。數(shù)據(jù)顯示，超七成中小貨代營(yíng)收下滑，多家貨代企業(yè)暴雷。賣家切記不要貪便宜，忽視貨物安全。

AI助力 降本增效鞋服配飾類

隨著AI技術(shù)的發(fā)展，超8成獨(dú)立站賣家正使用AI工具降本增效。而具體到AI工具的功能，44%的AI應(yīng)用是營(yíng)銷內(nèi)容生成，其次是數(shù)據(jù)分析和客戶服務(wù)。通過(guò)AI工具的使用，賣家的運(yùn)營(yíng)效率、客服服務(wù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確性都有了提升。

在所有AI工具中，ChatGPT應(yīng)用率遙遙領(lǐng)先，占比達(dá)到55%，其次是grammarly AI和Bing AI。

在直播、運(yùn)營(yíng)、搜索、視頻等領(lǐng)域，AI技術(shù)的影響將持續(xù)滲透。未來(lái)，熟練使用AI技術(shù)，或許會(huì)成為跨境賣家的必修課。

最受歡迎的平臺(tái)與渠道

為吸引成熟賣家入駐，Tik Tok、temu在一季度均推出了半托管模式。從入駐數(shù)量來(lái)看，效果相當(dāng)不錯(cuò)。

一季度，Tik Tok shop成為成熟賣家開(kāi)拓新渠道最受歡迎的選擇，有17%的賣家選擇了。緊隨其后的是temu、沃爾瑪、Shopee和shein第三方平臺(tái)。除了這類全球性平臺(tái)，本土電商平臺(tái)ozon、Allegro、wayfair、美客多、樂(lè)天的吸引力也相當(dāng)不錯(cuò)。

面對(duì)全球不穩(wěn)定的局勢(shì)，多渠道、多平臺(tái)布局已成為賣家分散風(fēng)險(xiǎn)、提升銷量的首選。

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