解局｜世界最小的超級(jí)大國，跨境市場(chǎng)如何？-ESG跨境

2015年之前，中東地區(qū)因缺乏準(zhǔn)確的街道地址、消費(fèi)者偏好面對(duì)面的互動(dòng)，以及貨到付款等桎梏，電商發(fā)展相對(duì)緩慢。但如今，中東地區(qū)已不可同日而語。沙特、迪拜、以色列等國最近幾年更是備受青睞，平臺(tái)頻頻入駐，當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

以色列，作為中東最發(fā)達(dá)的國家之一，電商市場(chǎng)規(guī)模年增長率一直傲居全球跨境市場(chǎng)前列！成為跨境賣家青睞的“藍(lán)海市場(chǎng)”。

以色列的電商生態(tài)如何？為何有這么大的吸引力？

以色列在世界銀行的營商便利指數(shù)中排名第 35 位。位列美國和中國之后，以色列擁有在納斯達(dá)克股票市場(chǎng)上市的第三大公司。以色列擁有特別強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域。

雖然以色列為發(fā)達(dá)國家，但其人口增長率相對(duì)較高，為 1.7%，約每名婦女生育超3個(gè)孩子，出生率在經(jīng)合組織中遙遙領(lǐng)先。

目前，以色列當(dāng)?shù)厝丝?65.6萬，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)87%，電子購物者占比為69%。據(jù)Statista預(yù)測(cè)，以色列電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2025年將上升到84.33億美元，年復(fù)合增長率為11.4%，傲居全球跨境市場(chǎng)前列！

2022年，以色列人均GDP約5.21萬美元，創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)，以色列接受過高等教育的人口比例為46%，是全球受教育程度第二高的國家。教育的全面發(fā)展以及良好的英語基礎(chǔ)，促使以色列人民對(duì)于電商購物有著非常高的接受度；以色列網(wǎng)絡(luò)覆蓋面非常廣，其中82%的網(wǎng)民會(huì)參與跨境購物，網(wǎng)購比例很高，幾乎一半的網(wǎng)民每月會(huì)購買產(chǎn)品超三件以上。

在消費(fèi)品類方面，服裝、鞋子或消費(fèi)電子產(chǎn)品深受歡迎，時(shí)尚品類市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 19 億美元。長期以來，他們樂于跨境購物，尤其喜歡選擇中國和美國的零售商。中國是以色列亞洲第一大、全球第二大貿(mào)易伙伴，電子產(chǎn)品、服裝、玩具及家電，這些是以色列主要從中國進(jìn)口的產(chǎn)品。

以色列消費(fèi)者在零售商的選擇上并未表現(xiàn)出強(qiáng)烈的本土性。在以色列TOP50零售商中，僅16家（占32%）是以色列本土零售，來自美國的零售品牌有15家（占30%），中國有7家（占14%）。

而跨境電商方面，更是百花齊放，不存在平臺(tái)“霸主”，各大平臺(tái)能拿下多少市場(chǎng)份額還是未知數(shù)。2019年才進(jìn)軍以色列的亞馬遜居銷售額之首，緊隨其后的是中國快時(shí)尚品牌SHEIN，連續(xù)多年增長超100%。而同屬西亞的土耳其最大電商平臺(tái)Hepsiburada也長期成功占據(jù)一定市場(chǎng)份額。

Hepsiburada，于1998年成立,是土耳其第一家也是唯一一家在納斯達(dá)克上市的電商公司。通過一個(gè)平臺(tái)賬號(hào)銷售到土耳其、以色列與阿塞拜疆 3個(gè)國家，成為土耳其和東歐地區(qū)最大的電商平臺(tái)之一。目前，平臺(tái)注冊(cè)用戶超3900萬，平臺(tái)銷售品種超1億個(gè)。

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