解局｜世界最小的超級大國，跨境市場如何？-ESG跨境

2015年之前，中東地區(qū)因缺乏準確的街道地址、消費者偏好面對面的互動，以及貨到付款等桎梏，電商發(fā)展相對緩慢。但如今，中東地區(qū)已不可同日而語。沙特、迪拜、以色列等國最近幾年更是備受青睞，平臺頻頻入駐，當?shù)仉娚淌袌鲆?guī)模也在不斷擴大。

以色列，作為中東最發(fā)達的國家之一，電商市場規(guī)模年增長率一直傲居全球跨境市場前列！成為跨境賣家青睞的“藍海市場”。

以色列的電商生態(tài)如何？為何有這么大的吸引力？

以色列在世界銀行的營商便利指數(shù)中排名第 35 位。位列美國和中國之后，以色列擁有在納斯達克股票市場上市的第三大公司。以色列擁有特別強大的網(wǎng)絡安全領(lǐng)域。

雖然以色列為發(fā)達國家，但其人口增長率相對較高，為 1.7%，約每名婦女生育超3個孩子，出生率在經(jīng)合組織中遙遙領(lǐng)先。

目前，以色列當?shù)厝丝?65.6萬，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達87%，電子購物者占比為69%。據(jù)Statista預測，以色列電商市場預計到2025年將上升到84.33億美元，年復合增長率為11.4%，傲居全球跨境市場前列！

2022年，以色列人均GDP約5.21萬美元，創(chuàng)下歷史新高。同時，以色列接受過高等教育的人口比例為46%，是全球受教育程度第二高的國家。教育的全面發(fā)展以及良好的英語基礎，促使以色列人民對于電商購物有著非常高的接受度；以色列網(wǎng)絡覆蓋面非常廣，其中82%的網(wǎng)民會參與跨境購物，網(wǎng)購比例很高，幾乎一半的網(wǎng)民每月會購買產(chǎn)品超三件以上。

在消費品類方面，服裝、鞋子或消費電子產(chǎn)品深受歡迎，時尚品類市場規(guī)模達 19 億美元。長期以來，他們樂于跨境購物，尤其喜歡選擇中國和美國的零售商。中國是以色列亞洲第一大、全球第二大貿(mào)易伙伴，電子產(chǎn)品、服裝、玩具及家電，這些是以色列主要從中國進口的產(chǎn)品。

以色列消費者在零售商的選擇上并未表現(xiàn)出強烈的本土性。在以色列TOP50零售商中，僅16家（占32%）是以色列本土零售，來自美國的零售品牌有15家（占30%），中國有7家（占14%）。

而跨境電商方面，更是百花齊放，不存在平臺“霸主”，各大平臺能拿下多少市場份額還是未知數(shù)。2019年才進軍以色列的亞馬遜居銷售額之首，緊隨其后的是中國快時尚品牌SHEIN，連續(xù)多年增長超100%。而同屬西亞的土耳其最大電商平臺Hepsiburada也長期成功占據(jù)一定市場份額。

Hepsiburada，于1998年成立,是土耳其第一家也是唯一一家在納斯達克上市的電商公司。通過一個平臺賬號銷售到土耳其、以色列與阿塞拜疆 3個國家，成為土耳其和東歐地區(qū)最大的電商平臺之一。目前，平臺注冊用戶超3900萬，平臺銷售品種超1億個。

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