谷歌加大廣告不合規(guī)打擊力度！獵豹移動(dòng)旗下大批使用被下架-ESG跨境

據(jù)BuzzFeed報(bào)道，美東時(shí)間2月20日，GooglePlay下架了近600款使用，其中來自獵豹移動(dòng)(CheetahMobile)的使用占了45個(gè)，理由依然是“廣告不合規(guī)”。

截至目前，盡管AppAnnie中獵豹移動(dòng)發(fā)行商賬戶內(nèi)的產(chǎn)品依然正常顯示，但無法跳轉(zhuǎn)到GooglePlay的使用界面。并且筆者發(fā)覺，在GooglePlay上已經(jīng)無法搜索到任何一款獵豹移動(dòng)產(chǎn)品，一些主流使用如《清算巨匠(CleanMaster)》，還有《滾動(dòng)的天空(RollingSky)》《鋼琴塊(Pianotiles)》等大熱游戲都已下架。

報(bào)道稱，Google不僅下架了問題使用，還封禁了使用所屬的開發(fā)者的GooglePlay賬號(hào)，制止這些開發(fā)者旗下產(chǎn)品應(yīng)用Google廣告變現(xiàn)。目前并不知道此次下架和封號(hào)是否永久性。

廣告違規(guī)的判定準(zhǔn)則好像更嚴(yán)了

Google同日在自身的安全博客中上載了一篇題為《Disruptiveadsenforcementandournewapproach(損壞性廣告行動(dòng)和我們的新辦法)》的文章，對(duì)下架事實(shí)和理由提高詳細(xì)說明。聲明指出，這些使用被下架是由于違背了Google制止“損壞性廣告”和“插頁式廣告”的政策。

依據(jù)谷歌的定義，損壞性廣告是指“以突兀的方法展現(xiàn)給用戶的廣告，干擾裝備功能的正常應(yīng)用。”該政策強(qiáng)調(diào)了廣告的涌現(xiàn)會(huì)導(dǎo)致用戶不經(jīng)意點(diǎn)擊廣告、沒有明白的關(guān)閉廣告的方法。

撰寫這篇聲明的Google廣告流量質(zhì)量高等產(chǎn)品經(jīng)理PerBjorke表現(xiàn)，下架使用總計(jì)已安裝超過45億次，開發(fā)者主要來自中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、新加坡和印度。盡管謝絕泄漏具體的下架使用或開發(fā)者名字，但該負(fù)責(zé)人聲稱，許多被下架使用都屬于工具或游戲類。

谷歌連續(xù)檢測(cè)不合規(guī)廣告

據(jù)悉，Google更新開發(fā)出了一種主動(dòng)檢測(cè)不合規(guī)廣告的算法，能夠迅速幫助工作人員鎖定有問題的使用和開發(fā)者。

進(jìn)入2022年之后，谷歌還下架了豪客互聯(lián)的一些使用。

一家外國(guó)博客VPNPro在3號(hào)上傳了一篇關(guān)于豪客互聯(lián)24款使用涉嫌內(nèi)置“惡意插件”的文章后，GooglePlay在2月4日下架了博客文章中提到的24款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的累計(jì)下載量高達(dá)3.82億次。

豪客互聯(lián)是TCL在2016年成立的全資子公司，負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，要點(diǎn)布局海外市場(chǎng)，憑借TCL在海外手機(jī)市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)(通過并購(gòu)等方法將黑莓和阿爾卡特也納入麾下)，在2018年實(shí)現(xiàn)旗下App月活過億的成就，主要散布在工具、游戲等賽道。

谷歌廣告政策合規(guī)性，一直是出海開發(fā)者較為頭痛的一個(gè)問題，從這次的新聞來看，GooglePlay將長(zhǎng)期對(duì)不合規(guī)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，準(zhǔn)則也相對(duì)嚴(yán)厲。建議出海開發(fā)者還是與谷歌相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人多溝通，避免相似問題產(chǎn)生在自己身上。

但針對(duì)本次下架事件，白鯨出海在與行業(yè)人士溝通時(shí)聽到了一些不一樣的聲音。某業(yè)內(nèi)資深人士以為“獵豹的游戲、工具變現(xiàn)模式正?！?，對(duì)“谷歌是否刻意打壓中國(guó)開發(fā)者”存疑。ESG跨境將連續(xù)為您解疑。

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