與亞馬遜爭(zhēng)取購(gòu)物流量，谷歌免費(fèi)開(kāi)放購(gòu)物平臺(tái)-ESG跨境

Google對(duì)其購(gòu)物平臺(tái)(GoogleShopping)進(jìn)行了重大變更。從下周開(kāi)端，任何企業(yè)都可以在這個(gè)平臺(tái)上免費(fèi)列出自己的產(chǎn)品，這是一個(gè)重大改變。自2012年起，該平臺(tái)上的產(chǎn)品列表只針對(duì)購(gòu)置Google廣告的商家。

該公司計(jì)劃在冠狀病毒大風(fēng)行期間以支撐小企業(yè)的方法運(yùn)營(yíng)Google購(gòu)物平臺(tái)。

對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，這一變更意味著他們可以免費(fèi)接觸到每天來(lái)Google購(gòu)物的數(shù)百萬(wàn)人。對(duì)購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，這意味著可以從更多的商店購(gòu)置更多的產(chǎn)品……”Google的商務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人BillReady在博客中寫(xiě)道。

BillReady從paypal參加Google，引導(dǎo)商務(wù)部門(mén)。Google購(gòu)物平臺(tái)的變更還包含與PayPal在支付賬戶鏈接方面的新合作。PayPal為大約2500萬(wàn)商戶提供服務(wù)?，F(xiàn)在，商家將能夠在Google的平臺(tái)上列出他們的庫(kù)存。值得注意的是，PayPal網(wǎng)絡(luò)為大約3億消費(fèi)者提供服務(wù)。他們將通過(guò)谷歌平臺(tái)接觸到更多的商家。

在Google購(gòu)物平臺(tái)上免費(fèi)銷(xiāo)售商品的決議是戰(zhàn)略性的。Google一直在把在線產(chǎn)品搜索流量輸給亞馬遜等市場(chǎng)。UPSPulse的研討顯示，大多數(shù)人利用市場(chǎng)查找他們想要購(gòu)置的產(chǎn)品。2022年，96%的網(wǎng)上購(gòu)物者應(yīng)用在線購(gòu)物平臺(tái)。

通常，Google購(gòu)物平臺(tái)作為一個(gè)市場(chǎng)的延長(zhǎng)，零售商希望進(jìn)一步他們的在線出售。

在線產(chǎn)品搜索流量從通用搜索引擎轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，推進(jìn)了亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的增加，而這是以谷歌為代價(jià)的。去年第四季度，亞馬遜廣告部門(mén)的收入增加了41%。相比之下，谷歌在該季度的廣告出售額增加了17%。同期，F(xiàn)acebook的廣告出售額增加了25%?？偟膩?lái)說(shuō)，亞馬遜一直在蠶食谷歌的廣告市場(chǎng)份額。隨著亞馬遜自己的平臺(tái)越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，它有才能削減谷歌的廣告支出。

重建產(chǎn)品廣告業(yè)務(wù)

通過(guò)向所有商家開(kāi)放Google購(gòu)物平臺(tái)，谷歌可能正試圖從亞馬遜手中奪回購(gòu)物流量。

在亞馬遜，廣告只是業(yè)務(wù)的一小部分。相比之下，廣告是Google的主要收入來(lái)自。為了重建產(chǎn)品廣告業(yè)務(wù)，該公司面臨著回?fù)魜嗰R遜在廣告市場(chǎng)突起的壓力。

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