lazada搜索推廣優(yōu)化重要詞技巧-ESG跨境

問題

案例

診斷

選詞太狹小

按摩器賣家，競標(biāo)詞語“無線手持按摩器”

不符合本地消費者選購該類產(chǎn)品的習(xí)慣一般消費者–搜素類別的詞（比如“按摩器”）-進(jìn)入商店訪問，找到相關(guān)產(chǎn)品

選詞太寬

兒童玩具，兒童衣服

可適量選擇更精準(zhǔn)的詞（kidstoyscamera,kidsdresspink等等.)

選詞錯誤

某運動服裝賣家，競標(biāo)“萬花筒”

因為其產(chǎn)品描寫中有“萬花筒”這個詞

（代表花色），但是這個詞與其產(chǎn)品毫不相關(guān)

錯誤的處所競爭

某護(hù)膚品賣家，競標(biāo)一線知名護(hù)膚品牌，轉(zhuǎn)化率偏低，造成廣告費偏高（雖然點擊率帶來了流量）

品牌如果在平臺有旗艦店，一般情形下，本地用戶傾向于選擇旗艦店的產(chǎn)品，建議搜索下了解下競爭對手，決議廣告投放策略

不優(yōu)化那些沒有曝光或者轉(zhuǎn)化的詞

某賣家，設(shè)置了很多campaign，但是基本沒有跑起來

消費者的習(xí)慣段時間基本波動不大，如果你的廣告一直沒跑起來，建議調(diào)解價錢和重要詞；7天內(nèi)沒有任何曝光的詞，建議撤消

只關(guān)注單個廣告campaign的ROI

某新手賣家，上了廣告后，認(rèn)為某個產(chǎn)品

ROI沒到達(dá)其目的，立刻停掉

廣告更終目的是出售，但是在開端階段，更關(guān)鍵是帶入流量，提告店鋪在平臺的自然排名

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