在日本做品牌的一些實(shí)戰(zhàn)技巧-ESG跨境

在日本做品牌，需要什么技巧呢？

1、名字

一個(gè)朗朗上口的名字，幾乎就能決議該品牌的起步。

1）英文為更好，日文片假名次之。英文品牌名稱，聽(tīng)起來(lái)更洋氣，更具全球視野，同時(shí)也為日后的其他 打下基本。歸根結(jié)底，英語(yǔ)是世界上更通用的語(yǔ)言。假如必需保持用中文，當(dāng)然無(wú)可厚非，但是難度是很顯著的。

2）這個(gè)英文更好用日語(yǔ)發(fā)音也很容易讀出來(lái)。熟習(xí)日語(yǔ)的人都知道，有些英文單詞中的日式發(fā)音更為困難。

3）更好是略微含意的延伸。就像是關(guān)于未來(lái)的、正能量的、生態(tài)的、人文關(guān)心等

2、定位與設(shè)計(jì)發(fā)展

要開(kāi)發(fā)一個(gè)市場(chǎng)，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的習(xí)慣是非常關(guān)鍵的。

就定位而言，非?？春萌毡拘”娛袌?chǎng)的要求。其實(shí)許多日本本土企業(yè)對(duì)此已沉思熟慮，猶記得幾年前去日本逛商場(chǎng)，看見(jiàn)一個(gè)品牌專(zhuān)門(mén)做黑白兩色的通勤女裝，式樣的設(shè)計(jì)和定價(jià)都很合理，讓人認(rèn)為眼前一亮，因?yàn)槿毡九陨习喽家┱b，而且基本上是黑色為主。表面上看，這個(gè)品牌在日本很小，而且肯定可以贏利。

在設(shè)計(jì)發(fā)展方面，有條件的企業(yè)必定要與日本設(shè)計(jì)師合作。也許十年前價(jià)錢(qián)會(huì)很高，但是在中國(guó)，總體成本在上升，現(xiàn)在好的日本設(shè)計(jì)師價(jià)錢(qián)也不算昂貴。相反，要擔(dān)憂的是他們是否愿意和中國(guó)品牌合作，這需要有真摯的誠(chéng)意，而不只是一筆小買(mǎi)賣(mài)。

3、樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)矩陣

在日本，中國(guó)企業(yè)要迅速樹(shù)立起品牌影響力是很難的。例如中國(guó)的海爾，進(jìn)入日本市場(chǎng)已多年，投入也很大，甚至在電視媒體和戶外做過(guò)大批廣告，但至今仍有不少日本大手會(huì)社的品牌力。

假如以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法樹(shù)立起來(lái)，成本肯定會(huì)低一些，但鋪開(kāi)的影響將大大下降。

對(duì)大多數(shù)中國(guó)公司而言，雖然你知道這類(lèi)市場(chǎng)渠道，但“如何去做”卻是一個(gè)大難題。他們自己也找不到了，摸著石頭過(guò)河對(duì)比慢。惋惜的是，目前國(guó)內(nèi)專(zhuān)門(mén)從事日本新媒體營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)并不多見(jiàn)。

4、出售渠道的搭建

既有品牌，那當(dāng)然也要面對(duì)消費(fèi)者，所以下一步要談?wù)凚2C零售渠道的建設(shè)。

整體而言，日本是B2C平臺(tái)的三個(gè)主要的B2C平臺(tái)-日本樂(lè)天。但這三種平臺(tái)對(duì)于開(kāi)店的要求也有所不同。

除上述三大國(guó)內(nèi)B2C平臺(tái)外，具有出售功能的品牌網(wǎng)站也十分關(guān)鍵，短期內(nèi)可能難以成為主要的出售主戰(zhàn)場(chǎng)，但是隨著品牌力的增加，具有購(gòu)物功能的網(wǎng)站可以在用戶間找到對(duì)應(yīng).價(jià)錢(qián)優(yōu)勢(shì).復(fù)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)上展示出潛力。

五、投入目的和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

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