用好搜索詞報(bào)告可以更好的監(jiān)控流量-ESG跨境

要制訂全面的重要詞策略，優(yōu)化搜索詞是必不可少的一部分。通過(guò)充足利用搜索詞報(bào)告，可以有效下降廣告成本，更好地控制賬戶(hù)中的流量。依據(jù)經(jīng)驗(yàn)，賣(mài)家可以對(duì)搜索詞采用以下兩種操作：

1、添加到重要詞中：發(fā)生轉(zhuǎn)換或潛在轉(zhuǎn)換機(jī)遇的搜索詞需要添加到重要詞中，以增長(zhǎng)賬戶(hù)中有效重要詞的數(shù)目，獲得更精確的流量；

2、添加否認(rèn)重要詞(以下簡(jiǎn)稱(chēng)否認(rèn)詞):可以防止商家的廣告被特定的單詞或短語(yǔ)觸發(fā)，避免一些不相關(guān)的顯示，即商家的廣告不會(huì)顯示給搜索單詞的任何用戶(hù)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，否認(rèn)重要詞可以避免向?qū)ι碳覂r(jià)值較低的用戶(hù)或?qū)ι碳耶a(chǎn)品或服務(wù)不太感興致的用戶(hù)展現(xiàn)。因此，掌握添加否認(rèn)重要詞的技巧可以幫助商家有效進(jìn)一步流量的精確性。

以下是添加否詞的兩個(gè)原則：

1、相關(guān)性，即是否與獨(dú)立站出售的產(chǎn)品有關(guān)。

如果搜索單詞與獨(dú)立站點(diǎn)上的產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)品屬性或業(yè)務(wù)不一致，則需要添加為否單詞，以進(jìn)一步流量質(zhì)量。

比如某賣(mài)家獨(dú)立站賣(mài)休閑。聚首穿的長(zhǎng)袍，重要詞是Robe，但搜索詞SexyRobes觸發(fā)廣告。如果商家還放了重要詞robesonsale，還會(huì)觸發(fā)一些其他品牌的重要詞，比如Macysrobesonsale。因此，賣(mài)家必需及時(shí)消除，避免觸發(fā)更多不相關(guān)的流量。

2、視察數(shù)據(jù)性能：成本、點(diǎn)擊率、跳出率等。

成本、點(diǎn)擊率、跳出率、顯示次數(shù)等都是評(píng)估搜索詞流量和轉(zhuǎn)換后果的核心數(shù)據(jù)。在商家賬戶(hù)中積聚了必定數(shù)目的數(shù)據(jù)（一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)顯示超過(guò)1000次或點(diǎn)擊超過(guò)30次時(shí)，可以評(píng)估點(diǎn)擊率），商家可以依據(jù)數(shù)據(jù)性能進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化操作。

評(píng)估GoogleAds賬戶(hù)搜索詞的質(zhì)量時(shí)：

斷定重要詞是否與品牌、獨(dú)立站產(chǎn)品有關(guān)；

綜合思考點(diǎn)擊量、顯示次數(shù)、成本等數(shù)據(jù)緯度。如果點(diǎn)擊率太低，成本高，沒(méi)有任何轉(zhuǎn)換，可以添加為否詞；

借助GoogleAnalytics，賣(mài)家可以獲得更有效的數(shù)據(jù)來(lái)辨認(rèn)低效的搜索詞。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。