網(wǎng)文漫畫(huà)出海的廣告創(chuàng)意-ESG跨境

網(wǎng)文漫畫(huà)Facebook的廣告創(chuàng)意

1、大批存貨的展現(xiàn)和題材的厚實(shí)

對(duì)于中國(guó)出海網(wǎng)文讀者來(lái)說(shuō)，更大的痛點(diǎn)是章節(jié)更新的速度，不管是網(wǎng)文還是漫畫(huà)廣告，都要向目的觀眾展現(xiàn)大批的庫(kù)存書(shū)目和厚實(shí)多樣的標(biāo)題。

對(duì)于視頻素材，可以用平鋪或動(dòng)畫(huà)后果來(lái)顯示大批的資源，思考應(yīng)用主動(dòng)使用廣告，上傳多種廣告創(chuàng)意， 不同的組合，找出更好的創(chuàng)意版本。

還可利用精品欄廣告便利用戶一次性訪問(wèn)多個(gè)標(biāo)題，頂部可利用一段視頻吸引用戶點(diǎn)擊廣告。

2、互動(dòng)體現(xiàn)出色情節(jié)

網(wǎng)文和漫畫(huà)更吸引用戶的一點(diǎn)就是劇情和題材，可以選擇一段有名IP的情節(jié)，制造可互動(dòng)的廣告創(chuàng)意。比如在Facebook嘗試廣告形式，將游戲體驗(yàn)融入到Facebook廣告資料中，進(jìn)一步參與度和點(diǎn)擊率。

Facebook再營(yíng)銷(xiāo)策略

依照用戶行動(dòng)，可以將網(wǎng)文漫畫(huà)讀者細(xì)分為五類，差異針對(duì)不同類型觀眾的愛(ài)好和要求，制訂相應(yīng)的創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

1、付費(fèi)應(yīng)用人

這些用戶被定位為在過(guò)去7天(或其自己定義的14天內(nèi))已經(jīng)付費(fèi)購(gòu)置過(guò)的用戶，他們的主要營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃就是附加出售。

可提供新書(shū)上新、章節(jié)更新的提示等服務(wù)，同時(shí)要注意宣傳信息過(guò)多可能引起逆反心理。

2、愿意付費(fèi)的用戶

可以放置在過(guò)去7天(或者自定義的14天內(nèi))的嘗試，比如加購(gòu)、解鎖付費(fèi)章節(jié)，但是更終沒(méi)有購(gòu)置的人群。

對(duì)于這部分人來(lái)說(shuō)，目標(biāo)是促使他們完成購(gòu)置，可以提示用戶購(gòu)置他們已經(jīng)加購(gòu)過(guò)的書(shū)，為其提供專屬優(yōu)惠等再營(yíng)銷(xiāo)策略。

3、付費(fèi)用戶流失情形

在過(guò)去180天內(nèi)購(gòu)置過(guò)但30天內(nèi)未購(gòu)置的用戶(或60天，可自定義)。此部分用戶的主要目的是再次激活，推進(jìn)購(gòu)置?？蓪?duì)其推出熱點(diǎn)付費(fèi)書(shū)目或老讀者回復(fù)折扣等。

4、非付費(fèi)用戶

活動(dòng)用戶中25%的活躍用戶，或者更近30天內(nèi)訪問(wèn)但沒(méi)有購(gòu)置的用戶。首先要改變?yōu)楦顿M(fèi)讀者，除了可以推薦熱點(diǎn)付費(fèi)書(shū)或者第一次購(gòu)置的優(yōu)惠，還可以向他們發(fā)送調(diào)查問(wèn)卷，訊問(wèn)未購(gòu)置的原因。

5、非付費(fèi)用戶流失

這些用戶可以定位為在過(guò)去180天內(nèi)應(yīng)用過(guò)使用但沒(méi)有購(gòu)置的用戶?？赏扑]熱點(diǎn)付費(fèi)圖書(shū)或首次購(gòu)置優(yōu)惠，吸引用戶重新活躍起來(lái)，促使他們改變?yōu)楦顿M(fèi)讀者。

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