借助于谷歌趨勢,可以幾乎實(shí)時(shí)地理解到,目前谷歌搜索用戶搜索的標(biāo)題是什么,也可以分析某一類產(chǎn)品重要詞近年來的變更趨勢,便于決策者斷定是否介入這個(gè)市場。利用谷歌趨勢工具來分析市...
借助于谷歌趨勢,可以幾乎實(shí)時(shí)地了解到,目前谷歌搜索用戶搜索的標(biāo)題是什么,也可以分析某一類產(chǎn)品重要詞近年來的變更趨勢,便于決策者斷定是否介入這個(gè)市場。
利用谷歌趨勢工具來分析市場要求,主要有三種辦法:
1、市場細(xì)分要求調(diào)查
舉例來說,我的公司想開發(fā)一款針對(duì)美國市場的山地車,我想了解一下這類產(chǎn)品在美國的搜索熱度,對(duì)產(chǎn)品的要求趨勢。
座標(biāo)在左邊的是搜索指數(shù),意思是數(shù)值越高,搜索熱度越高。
與此同時(shí),我們也可以針對(duì)某一段時(shí)間,對(duì)該產(chǎn)品的主要重要詞熱度變更做篩選,查看該產(chǎn)品重要詞五年內(nèi)的變更熱度、變更趨勢,便利我們拉長時(shí)間做更過細(xì)的調(diào)查。
從波形圖上就能更直觀地?cái)喽óa(chǎn)品是處于成長期還是衰減期。
2、增長更多重要字供對(duì)比選項(xiàng)
就是自行車這一產(chǎn)品的重要詞。通過選擇不同的細(xì)分范疇重要詞,我們也可以斷定出細(xì)分產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。如下圖所示,我們將Racebike與Roadbike(公路自行車)的熱度分別進(jìn)行比較,以區(qū)分不同的細(xì)分目標(biāo)和熱要求,橫向?qū)Ρ鹊贸龈鼉?yōu)選擇。
3、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容營銷,創(chuàng)立文章或視頻內(nèi)容
據(jù)統(tǒng)計(jì),86%的B2C平臺(tái)已將內(nèi)容營銷作為其營銷戰(zhàn)略的一部分,91%的B2B公司已經(jīng)開端應(yīng)用內(nèi)容營銷,可以說內(nèi)容營銷早已成為產(chǎn)品構(gòu)成中不可或缺的一部分。
內(nèi)容創(chuàng)作的第一步,就是在選擇內(nèi)容營銷這一標(biāo)題時(shí),如何斷定與消費(fèi)者的搜索意圖更匹配。
此時(shí)賣家可以借助“相關(guān)標(biāo)題”和“相關(guān)查詢”,在谷歌趨勢下,明確創(chuàng)作方向。
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