谷歌展現(xiàn)廣告優(yōu)化建議-ESG跨境

谷歌展現(xiàn)廣告優(yōu)化建議：

1、競(jìng)價(jià)

一開(kāi)端投放時(shí)，可應(yīng)用盡可能增長(zhǎng)轉(zhuǎn)換次數(shù)(MaxConversion)，在目的轉(zhuǎn)換費(fèi)用(CPA)得到穩(wěn)固后，如果選擇按轉(zhuǎn)換次數(shù)付費(fèi)，則在投放一周后有可能涌現(xiàn)限量，謹(jǐn)嚴(yán)選擇。

2、預(yù)算

更好的預(yù)算是每一項(xiàng)轉(zhuǎn)化費(fèi)(CPA)的10倍，如果賬戶沒(méi)有顯示每次轉(zhuǎn)化費(fèi)(CPA)的參考金額，建議先投放一個(gè)非智能型展現(xiàn)廣告，在有必定的轉(zhuǎn)化費(fèi)(CPA)基本上再投放。

3、當(dāng)后果不好時(shí)

在后果不好的時(shí)候，先檢討一下自己的再營(yíng)銷(xiāo)列表是不是更近的量級(jí)在降低，必定要確保再營(yíng)銷(xiāo)名單在1000人以上。第二次可對(duì)資料進(jìn)行改換，如果后果穩(wěn)固，產(chǎn)品無(wú)過(guò)期可改換。如選擇按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)，可在一周后涌現(xiàn)限量，謹(jǐn)嚴(yán)選擇。

4、廣告序列構(gòu)造

預(yù)算案更好的是每一項(xiàng)轉(zhuǎn)化費(fèi)(CPA)的10倍，如果是沒(méi)有顯示廣告CPA參考的賬戶，建議先投放一個(gè)非智能型展現(xiàn)廣告，然后再投放一次。

5、照片上傳多樣化素材，定期查看素材資源報(bào)告

盡可能保證資料上有5個(gè)主題、5個(gè)廣告描寫(xiě)、5-15不同圖片、2+不同logo 各種主題、廣告內(nèi)容說(shuō)明、圖片和徽標(biāo)，以便針對(duì)每一次投標(biāo)，將更好的素材資源組合投放給每個(gè)用戶。

定時(shí)查看新廣告系列的素材資源報(bào)表，查看后，可以選擇移除評(píng)級(jí)為“不幻想”的素材資源，而應(yīng)用與后果“更好”的素材資源相相似的素材資源。在這些資料資源積聚了足夠的數(shù)據(jù)之后(可能更多需要2周時(shí)間)進(jìn)行評(píng)分，則可選擇再次刪除后果評(píng)級(jí)為“不幻想”的素材資源。

請(qǐng)注意，資料資源等級(jí)是相互引用的相對(duì)等級(jí)。經(jīng)過(guò)一個(gè)小的調(diào)解，即使其實(shí)際后果沒(méi)有轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)表示“好”的資料資源也可能變成“不幻想”。

6、和非智能展現(xiàn)廣告相聯(lián)合

智能展現(xiàn)廣告和非智能展現(xiàn)廣告可同時(shí)投放，爆款 階段的廣告多以非智能形式出現(xiàn)。

1)必定要設(shè)定轉(zhuǎn)化目的，可思考應(yīng)用廣告系列層次的轉(zhuǎn)化目的設(shè)定，對(duì)于展現(xiàn)廣告應(yīng)用次要轉(zhuǎn)化目的(例如參加購(gòu)物車(chē))，讓體系對(duì)比可積聚的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，便于體系自我優(yōu)化。

2)必需設(shè)置重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)名單(180天內(nèi)所有訪客、360天的所有訪客、540天的訪客)，建議設(shè)置(轉(zhuǎn)換客180天，轉(zhuǎn)換客360天，棄購(gòu)30天，棄購(gòu)60天，棄購(gòu)60天)

3)剛開(kāi)端投放的時(shí)候需要期待1-2周的機(jī)器學(xué)習(xí)期，3-4周后再進(jìn)行后果評(píng)估。

4)轉(zhuǎn)換費(fèi)用(CPA)與預(yù)算不應(yīng)同時(shí)進(jìn)行調(diào)解，同一時(shí)間兩者只能取其一，隔2-3天后調(diào)解。

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