海外廣告費(fèi)付款相關(guān)規(guī)定-ESG跨境

對(duì)于大部分剛開端進(jìn)行海外廣告投放的商家而言，谷歌的展現(xiàn)廣告推廣是非常推薦的，稱為GoogleAds。谷歌先要求支付廣告費(fèi)用，然后會(huì)依據(jù)不同用戶的情形以及廣告的重要詞，在谷歌廣告聯(lián)盟里的所有網(wǎng)站中投放廣告。

其收費(fèi)準(zhǔn)則有兩個(gè)，一個(gè)是按點(diǎn)擊量付費(fèi)，GoogleAds與國內(nèi)電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)排名相似，都是依照每次用戶點(diǎn)擊量的競(jìng)價(jià)模式。商家會(huì)對(duì)投放廣告的更高每點(diǎn)擊數(shù)目進(jìn)行競(jìng)價(jià)設(shè)置。而在實(shí)際競(jìng)價(jià)流程中，Google會(huì)對(duì)每點(diǎn)擊數(shù)目的價(jià)錢進(jìn)行限制。如果在實(shí)際操作中發(fā)覺某些重要詞帶來的受益更多，也可以單獨(dú)調(diào)解價(jià)錢。第二個(gè)是按曝光度收費(fèi)。商家需要按每一千次在谷歌展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上獲得的曝光度進(jìn)行付費(fèi)，因此建議第一次定價(jià)的時(shí)候不要設(shè)定太高，應(yīng)用一個(gè)心理上能接收的更大價(jià)錢，而后可以依據(jù)廣告的運(yùn)營情形進(jìn)行更多的調(diào)解，例如廣告運(yùn)營情形良好，可以恰當(dāng)下降價(jià)錢。

以上就是GoogleAds更主要的收費(fèi)方法，同時(shí)，如果拖欠了廣告費(fèi)，商家的谷歌賬號(hào)會(huì)被計(jì)以違規(guī)暫停，并且廣告投放也會(huì)中止，甚至更加嚴(yán)重的會(huì)查封賬戶。還有一點(diǎn)需要賣家特殊注意的，廣告費(fèi)拖欠的Google賬戶是會(huì)被叫停，導(dǎo)致廣告投放中止。

同時(shí)，向海外投放廣告時(shí)需要注意稅收問題，境內(nèi)的單位和個(gè)人出售的下列服務(wù)和無形資產(chǎn)免征增值稅，但財(cái)政部和 稅務(wù)總局規(guī)定實(shí)用增值稅零稅率的除外：向境外單位提供的完整在境外消費(fèi)的下列服務(wù)和無形資產(chǎn)：廣告投放地在境外的服務(wù)。

企業(yè)所得稅法實(shí)行細(xì)則：企業(yè)所得稅法第三條所稱來自于中國境內(nèi)、境外的所得，依照以下原則明確：提供勞務(wù)所得，依照勞務(wù)產(chǎn)生地明確;所以公司對(duì)外支付的廣告費(fèi)不需要代扣代繳增值稅和企業(yè)所得稅。

境外單位或者個(gè)人在境內(nèi)提供給稅服務(wù),在境內(nèi)未設(shè)有經(jīng)營機(jī)構(gòu)的,扣繳責(zé)任人依照下列公式盤算應(yīng)扣繳稅額:應(yīng)扣繳稅額=接收方支付的價(jià)款÷(1+稅率)×稅率.

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