投放廣告怎么依照目的進(jìn)行流量分配？-ESG跨境

不同的廣告目的，往往需要多種廣告產(chǎn)品組合能力實(shí)現(xiàn)。一般說(shuō)來(lái)，賣(mài)家投放廣告的目的都有那些呢？

目的有很多，比如增長(zhǎng)曝光；增長(zhǎng)收錄量；精準(zhǔn)定向；提高目的重要詞排位；進(jìn)一步品牌知名度；展示產(chǎn)品特色；進(jìn)一步品牌的復(fù)購(gòu)率，再營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化等等。

其中新品廣告中要點(diǎn)關(guān)注以下三點(diǎn)：

1.增長(zhǎng)裸露。

2.收錄增長(zhǎng)。

3.提高品牌知名度，樹(shù)立品牌認(rèn)知。

要懂得我們?yōu)楫a(chǎn)品投放廣告的目標(biāo)是什么，明確好的廣告目的，然后對(duì)流量類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)。

流量類(lèi)型分為以下十個(gè)方面：

1.大流量重要字。

2.長(zhǎng)尾重要詞。

3.品牌重要詞。

4.出價(jià)重要字。

5.相似貨物流動(dòng)/(ASIN)流量。

6.有關(guān)的貨物流動(dòng)。

7.分類(lèi)流量。

8.亞馬遜預(yù)先樹(shù)立人口(部分)

9.亞馬遜的其他交通工具。

10.其他流量。

為何要進(jìn)行流量分類(lèi)？

要了解獲取流量的來(lái)自，對(duì)流量進(jìn)行分類(lèi)，了解單位成本和不同類(lèi)型流量天花板的流量大小，采取相應(yīng)的廣告打法，應(yīng)用不同的計(jì)量辦法，而不是單一的打法和準(zhǔn)則來(lái)評(píng)價(jià)不同的廣告活動(dòng)。

例如產(chǎn)品投放目的是為了進(jìn)一步品牌知名度，造就具有品牌忠實(shí)度的客戶(hù)，并吸引新的顧客，那么我們就需要應(yīng)用大流量重要詞，將顧客引誘到品牌旗艦店。

例如，產(chǎn)品投放目的是保護(hù)在重要字搜索頁(yè)面和商品詳情頁(yè)面上的品牌，在產(chǎn)品推廣流程中，需要應(yīng)用品牌重要字或者品牌重要詞+核心重要詞。

例如，產(chǎn)品投放目的是直擊競(jìng)品、替代品、互補(bǔ)品等商品的流量，并通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)引流實(shí)現(xiàn)出售增加，那么，就需要定向投放商品，為該產(chǎn)品引流。

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